“斷電”一小時(shí)，卻萬人點(diǎn)贊，傳統(tǒng)家具行業(yè)的品牌破圈有點(diǎn)料

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舉報(bào) 2021-08-31

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2020年的全球疫情使環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等問題上升為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，疫情的反復(fù)也無意間改變了人們的行為、習(xí)慣。

作為本地生活行業(yè)的重要組成部分，家居行業(yè)與環(huán)保、健康等話題有天然的適配優(yōu)勢(shì)。

“地球一小時(shí)“借勢(shì)，引發(fā)全民環(huán)保關(guān)注

在2021年“地球一小時(shí)”來臨之際，河南銳之旗攜手福蒙特、紫帆等鄭州本土家居品牌，聯(lián)動(dòng)線上線下，發(fā)起“環(huán)保家居季”活動(dòng)，為品牌發(fā)聲，為環(huán)保助力。本次活動(dòng)借勢(shì)國際環(huán)保IP“地球一小時(shí)”。

信息流傳播活動(dòng)信息為活動(dòng)預(yù)熱，落地互動(dòng)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

在預(yù)熱階段，福蒙特、紫帆等信息流主動(dòng)推送活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)環(huán)保全民環(huán)保關(guān)注，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊參與活動(dòng)，線上砸金蛋贏取環(huán)保禮包。
在內(nèi)容端，通過微博、頭條等20+媒體平臺(tái)聚合發(fā)起環(huán)保號(hào)召，讓更多的人獲知本次活動(dòng)，形成爆炸式傳播。

全媒體平臺(tái)分發(fā)

創(chuàng)意內(nèi)容營銷，喚醒全民環(huán)保意識(shí)

好的內(nèi)容，是吸引用戶心智的關(guān)鍵，是助力品牌脫穎而出的有力武器。

本次“環(huán)保家居季”活動(dòng)將家居行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙地融合進(jìn)創(chuàng)意海報(bào)中，采用貼近生活的文案，營造出溫馨舒適的氛圍，加強(qiáng)用戶代入感。

在線上，發(fā)起在線滅燈H5互動(dòng)，使整個(gè)預(yù)熱階段更具趣味性的同時(shí)，更好地為后續(xù)線下活動(dòng)引流，同時(shí)還把品牌的環(huán)保理念深入人心，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
本次地球一小時(shí)線上“滅燈”活動(dòng)，共吸引了10000+人參與，200+人達(dá)成關(guān)燈“契約”。

線下活動(dòng)深度體驗(yàn)

引導(dǎo)全民環(huán)保行動(dòng)

在福蒙特家居廣場(chǎng)，組織“環(huán)保家居季”主題展，全方位傳遞環(huán)保家居理念，加深用戶體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多種形式互動(dòng)，吸引用戶到活動(dòng)站臺(tái)參與，在趣味互動(dòng)中不僅宣傳了節(jié)能環(huán)保理念，更把品牌的環(huán)保概念，傳遞給參與用戶。

通過本次活動(dòng)展，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)累計(jì)10000+，進(jìn)一步提升了福蒙特、紫帆裝飾等參與品牌的知名度。

結(jié)語

切入點(diǎn)：本次“環(huán)保家居季”活動(dòng)立足家居行業(yè)特點(diǎn)和當(dāng)下熱點(diǎn)話題（疫情、健康、環(huán)保等），精準(zhǔn)匹配與行業(yè)契合度高的營銷節(jié)點(diǎn)；
營銷模式：對(duì)傳統(tǒng)家居行業(yè)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，形成節(jié)點(diǎn)營銷+內(nèi)容營銷+體驗(yàn)營銷三位一體的新營銷模式；

渠道選擇：運(yùn)用多樣化創(chuàng)意打動(dòng)品牌主的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)線上與線下，實(shí)現(xiàn)多渠道引流。

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