當房產遇上閱讀日，如何用內容IP擊中客戶G點？
在廣告圈里，地產是個特殊存在的行業！廣告分兩種，一種是廣告，一種是地產廣告，這不代表高低，只是游戲規則不一樣。
作為千萬打工人中的一員，或許你習慣于看房團的接送服務？或許習慣于戶外醒目的大牌廣告？或許習慣于節點活動的感觀刺激？
然而在眾多的房產營銷體驗中，除去拿到入戶鑰匙時的心跳與驚喜，是否有一次體驗能夠真正觸動你內心的渴望？
傳統的營銷模式幾乎是已陳芻狗，在互聯網浪潮的巨大沖擊，在電商、社會化媒體、移動終端、大數據等新潮流的顛覆下，新的玩法正在逐漸建立。
今天帶你走進銳旗房產事業部，與百度熊一起傳遞AI，看下如何借助公益話題，帶給消費者不一樣的體驗，在世界讀書日的節點，喚起閱讀的價值和力量！
WHY
為什么做悅讀季？房產與閱讀有何關聯？
很多人認為：有房才有家！無論是剛需、改善、投資，面對日趨理性的消費者，如何撬動消費者需求，實現有效溝通的確是個棘手的問題。
文化消費上升是趨勢，世界讀書日是機遇點。面對理性的消費者，孩子或許是連接房企與消費者最軟性有力的紐帶，一切似乎水到渠成！
如何吊起買房者的挑剔口味，怎樣擊中房產營銷的G點？一起走進《銳旗公益悅讀季》。
WHAT什么樣的需求洞察？什么樣的創意刺激？
1、需求
需求一：關注留守兒童閱讀困境，反哺城鄉教育
需求二：扭轉房企商業形象，重塑社會公益價值
核心策略：以兒童教育問題為切入，通過公益閱讀活動為房企注入公益基因，在扭轉企業社會形象的同時，打起房企與消費者溝通的橋梁。
2、核心創意
內容側：百度熊客串一日書店長，打卡網紅圖書館。
百度熊IP自帶流量，打卡5家老牌/網紅圖書館，深度融合互動體驗與公益活動
活動側：線下互動場景，構建用戶文化消費新體驗。
創作分享沙龍，2000+本圖書捐贈，用口碑打造公益活動閉環。
傳播側：開屏+搜索+信息流等多維矩陣，觸達目標人群3649萬；10萬人直擊捐贈現場+30家頭部媒體主動發聲，最大化釋放活動影響力，主導社會輿論導向 。
品牌側：6+房企品牌聯動在線，超1.5萬人參與，與百度熊一起點亮愛心，創造社會價值，建立品牌正認知。
HOW
效果如何？
傳播效果：高占位+廣傳播+深互動，調動百度內容互動能力，用房企大IP成就公益品牌
業績提升：高轉化、高ROI——輻射業績產出百萬元
行業方法論
1、從商業售賣到內容共創，破局自嗨式傳播。
在龐大復雜的平臺上聚焦有社會共鳴的點，通過有效的放大和故事化填充，向消費者輸出公益內容，發揮“UGC”精神，撬動消費者從被動參與到主動傳播，豐富話題內容和參與方式，從而樹立品牌正向認知及行業新的破局方式。
2、公益營銷，IP聯合，打造品牌輕資產。
公益話題天然有鏈接效應，選用IP的思維去做公益營銷，打造公益活動，所謂IP思維，是要打破場景，從品牌到消費者，甚至滲入到消費者社群，在好玩法的基礎上，讓做公益有意思，有收獲，才是品牌方的發力重點。
更多營銷類內容，可關注公眾號【創意營銷智庫】！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）