蕓嶺鮮生品牌營銷案例
項(xiàng)目出品：優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)
團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢智業(yè)項(xiàng)目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權(quán)：蕓嶺鮮生
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優(yōu)勢君，微信同號）
優(yōu)勢智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長！
蕓嶺鮮生是一家專注有機(jī)、高品質(zhì)食材，致力于為消費(fèi)者提供健康、安全食品和完整解決方案的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)，目前已發(fā)展成為中國有機(jī)蔬菜領(lǐng)導(dǎo)品牌，然而其前身的發(fā)展道路卻并不順暢。蕓嶺鮮生的前身是云南昆明一家已有十多年發(fā)展史的有機(jī)蔬菜企業(yè)，由于戰(zhàn)略失誤、盲目擴(kuò)張、管理不善，企業(yè)資金鏈斷裂等原因，其先后經(jīng)歷了破產(chǎn)重組、外行接棒等發(fā)展困境，一度陷入生存危機(jī)。
蕓嶺鮮生高原有機(jī)莊園
這時(shí)，主攻國內(nèi)外投資管理業(yè)務(wù)的林總偶然接觸到該企業(yè)，并在政府及相關(guān)部門的介入與幫扶下通過破產(chǎn)清算收購了其部分基地和資產(chǎn)。但收購后的新公司同樣面臨著諸多亟待解決的問題。為了解決棘手的企業(yè)發(fā)展問題，林總親自前往北上廣深等多地尋找專業(yè)營銷策劃公司，為新公司的未來發(fā)展之路尋找專業(yè)解決方案。經(jīng)多方了解以及同優(yōu)勢智業(yè)首席顧問漢中先生進(jìn)行兩次深入溝通后，林總最終確定與中國十大營銷策劃機(jī)構(gòu)——優(yōu)勢智業(yè)合作。
在提出具體解決方案之前，我們首先對蕓嶺鮮生存在的問題進(jìn)行了診斷剖析：
1. 行業(yè)競爭激烈，阻礙市場發(fā)展
2. 同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌信任缺失
3. 消費(fèi)需求升級，驅(qū)動品牌成長
4. 信息管理混亂，急需高效管控
我們也尋找到了蕓嶺鮮生獨(dú)特的品牌優(yōu)勢
蕓嶺鮮生，用絕無僅有的優(yōu)良自然環(huán)境和嚴(yán)苛的生產(chǎn)控制，孕育出“最鮮生”的有機(jī)生活。
選擇這里……
海拔2700米，呼吸高原之氧，自然清新
高原紅土肥沃，富含大量對人體有益的微量元素
亞熱帶-高原山地季風(fēng)氣候 溫潤適宜
滇池之源 國家超一級灌溉水源
將蕓嶺鮮生品牌面臨問題與其品牌優(yōu)勢結(jié)合，我們提出了具體的解決方案：
1.突破傳統(tǒng)模式，構(gòu)建新型生態(tài)
2.專注有機(jī)蔬菜，聚焦中產(chǎn)階層
3. 高原有機(jī)新定位，打造時(shí)尚新形象
4. 大單品引爆，產(chǎn)品群組合
5.構(gòu)建全新渠道，線上線下結(jié)合
6.體驗(yàn)式營銷，品牌強(qiáng)互動
7.蕓嶺鮮生?盒馬鮮生，新零售供銷平臺
蕓嶺鮮生，為餐桌提供真正的有機(jī)食材
蕓嶺鮮生的標(biāo)志采用了直接字體結(jié)合圖形的形式做表達(dá)，更易于名字的傳達(dá)，在字體的設(shè)計(jì)上結(jié)合了帽子的與紅唇的元素，讓人聯(lián)想到這位"鮮生"應(yīng)該是位女姓，對的，本品牌形象想一改農(nóng)場主男性先生的慣有思維，因?yàn)榕韵壬谥袊蔷哂幸欢ㄎ幕N(yùn)含的，而"她"是具備一定條件才能得此美稱的。我們想體現(xiàn)出的是"鮮生"的氣質(zhì)，"鮮生"的態(tài)度，從而貫穿品牌對有機(jī)鮮蔬的講究，不將就。
在顏色上選用了綠（象征的是鮮蔬）紅（女性"鮮生"，熱情的吻 ，溫情的愛）的對撞，在符合行業(yè)屬性之余而不乏時(shí)尚，靈動。在后續(xù)的元素上我們"鮮生"熱情的吻也將被貫穿應(yīng)用，形成一個(gè)鮮明的記憶點(diǎn)，把愛化成吻，對土地、對果實(shí)、對人。
名片設(shè)計(jì)
信紙?jiān)O(shè)計(jì)
帆布袋設(shè)計(jì)
包裝箱設(shè)計(jì)
道旗設(shè)計(jì)
戶外廣告設(shè)計(jì)
海報(bào)設(shè)計(jì)
品牌態(tài)度海報(bào)
包裝設(shè)計(jì)
微信活動頁面設(shè)計(jì)
官網(wǎng)設(shè)計(jì)
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）