顛覆想象！一點(diǎn)顏色玩出花，天貓國際營銷真給力！
喜歡嘻哈、喜歡街舞、喜歡二次元、喜歡冒險(xiǎn)，現(xiàn)在的年輕人有著自己的熱愛，有著自己的態(tài)度。當(dāng)社會要將他們定義和歸類的時(shí)候，他們總有辦法玩出新意，帶來新的驚喜。
當(dāng)一些品牌還在捕捉各式內(nèi)容以換取年輕人注意的時(shí)候，天貓延續(xù)年初顏色營銷的玩法，將天貓國際的品牌色紫色作為主角，開啟新一輪色彩風(fēng)暴，與年輕人一同追尋自己的生活態(tài)度。
解鎖生活態(tài)度，上天貓國際發(fā)現(xiàn)好物。天貓國際依托色彩視覺沖擊力在營銷場上的優(yōu)勢，將品牌態(tài)度精準(zhǔn)傳送到年輕網(wǎng)友們的面前，引發(fā)眾人熱議。
神秘「天際紫」
天貓國際探索無限可能
色彩對于品牌來說意味著什么？只是因?yàn)槿藗冄劾锏氖澜绫旧碛猩剩€是因?yàn)樯世锩嬗兄厥獾木裰敢齼r(jià)值，又或者是因?yàn)樯什豢裳哉f的煽動(dòng)力？
正如提及紅色想到可口可樂，藍(lán)色則聯(lián)想到百事可樂一樣，實(shí)際上從品牌代表色入手的營銷活動(dòng)，是在建立一種無意識的聯(lián)想，這種無意識的聯(lián)想有助于品牌不知不覺中實(shí)現(xiàn)印象的加深。
近日天貓國際，就從自身的品牌顏色紫色入手，聯(lián)手@PANTONE彩通對紫色重新進(jìn)行闡述，并帶來相應(yīng)的態(tài)度短片。
這部大片質(zhì)感拉滿的視頻，講的是宇宙起源、世界繽紛、講得更是你、我、他生活中的百態(tài)，宏觀引入落腳圍觀個(gè)人生活，傳達(dá)世界本就有色彩，而你我無需被定義的態(tài)度。
片中的多個(gè)生活場景疊加，拉著行李箱的人們，是去探索的路上；擁抱大海，滑向遠(yuǎn)方的人，是在尋找未知的路上；騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)，電競、舞蹈、音樂等娛樂，每個(gè)人都可以自由地選擇自己的生活。
畫面上，從只有色彩框內(nèi)擁有色彩，到后來整個(gè)畫面都擁有色彩，不必被定義，追求自我探索無限可能，世界可能因你而精彩紛呈的含義借此展露。
而這些活力四射、激情爆滿的人都有一個(gè)共性，便是紫色元素物件的加持，天貓國際借助顏色實(shí)現(xiàn)了場景的植入以及概念的聯(lián)結(jié)，人們接受了短片所傳遞的概念的同時(shí)，便也認(rèn)識到天貓國際正是宣揚(yáng)這一態(tài)度的品牌，對此深刻記憶。
即使本身紫色在人們的認(rèn)知中常與神秘、藝術(shù)、時(shí)尚掛鉤，但始終是仁者見仁，并沒有統(tǒng)一確切的理解。這對天貓國際來說是一個(gè)機(jī)會，嘗試以自身的專業(yè)和影響力賦予一個(gè)色彩態(tài)度、價(jià)值內(nèi)涵并以此影響更多的人，使他們擁有積極正向的態(tài)度，對于品牌來說一件錦上添花的事。
天貓國際此次正是因此而清晰建立了品牌態(tài)度，在消費(fèi)者心中留下有態(tài)度、有想法的品牌印象。
借色彩魅力
喚起群體傾訴欲
如果說好奇與有趣能讓一個(gè)廣告成為眾人愿意主動(dòng)了解的內(nèi)容，那么共鳴和價(jià)值相符就是能讓眾人在自發(fā)了解的同時(shí)，自覺參與其中。
天貓國際以更具視覺沖擊力，更易理解和想象的「天際紫」作為信息載體，傳播與理解的成本被壓低，更多人對此產(chǎn)生討論的興趣。
當(dāng)然，不片中只是略微簡單的詮釋，天貓國際還通過具體人物故事海報(bào)配合片子中的群像故事，進(jìn)一步豐富「天際紫」背后所代表的內(nèi)涵。
戶外攝影師探險(xiǎn)愛好者、離開安穩(wěn)生活的勇敢者、房車旅行的理想者、職業(yè)鏟屎官、首飾工匠等等個(gè)性的故事與「天際紫」相搭配，勾勒出天貓國際「天際紫」同樣不被定義，追求無限的潮流態(tài)度。
如今個(gè)別圈層代表人物對群眾的影響力不容忽視，以圈層內(nèi)無懼限制的人兒作為主角，烘托一個(gè)熱鬧且自由的生活、輿論環(huán)境，人們通過品牌感受到別樣的精彩生活滋味，對品牌產(chǎn)生好感。
除此之外，品牌知道每個(gè)人心中必定有一團(tuán)火，一份對生活的熱愛，于是同步發(fā)起#我就這樣紫#的話題，為人們提供一個(gè)分享自己生活態(tài)度的空間。
稍顯鋒芒的“我就這樣子”成了略顯溫和的“我就這樣紫”，依托“紫”的諧音字替換，人們更有分享生活中所見的美好紫色事物的欲望。
分享紫色花、紫色衣柜、紫色指甲、紫色紙巾，不只是分享天貓國際上現(xiàn)有的紫色包裝的商品，更多與紫色相關(guān)的生活內(nèi)容展露于此，話題借助色彩的力量，獲得節(jié)節(jié)攀升。
從營銷角度來看，顏色的包容性極強(qiáng)，既容易在人們的生活中發(fā)現(xiàn)，也能輕松在產(chǎn)品中體現(xiàn)，這正是天貓國際這場色彩風(fēng)暴的過人之處。人們自覺發(fā)現(xiàn)身邊紫色好物的過程中，也被天貓國際世界各地好物給無形種草，產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。
沉淀品牌價(jià)值
色彩風(fēng)暴賦能形象建立
就像品牌邀請代言人，通過代言人的個(gè)性形象為品牌形象豐富帶來積極作用一樣，此次天貓國際從品牌VI色入手，賦予顏色新的價(jià)值內(nèi)涵，有助于利用顏色對人們的天然吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升。
而隨著紫色與生活態(tài)度聯(lián)系日益緊密，色彩與品牌產(chǎn)生了一定程度的共生關(guān)系，人們對神秘的紫色的喜愛延伸到對天貓國際包羅全球好物的認(rèn)可，人們對紫色象征著無限生命力的認(rèn)同延伸到對天貓國際幫助你實(shí)現(xiàn)個(gè)性生活的認(rèn)知。
再度回顧此次色彩風(fēng)暴的亮點(diǎn)，不難看出天貓國際的巧妙心思。
首先是如同流行色發(fā)布般的潮流短片率先掀起人們對紫色新定義的興趣。沉靜的藍(lán)色與熱烈的紅的結(jié)合，是“打破邊界發(fā)現(xiàn)無限”的紫。視覺上的震撼以及價(jià)值上的特別，令人對活動(dòng)產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的興趣。
而后是話題上的諧音梗設(shè)計(jì)。將人們的心聲化成一句攻擊性不強(qiáng)，個(gè)性卻更加顯著的話語，并運(yùn)用于話題造勢文案之上，大大增加了網(wǎng)友們對此活動(dòng)的興趣度，有效形成了活動(dòng)在人與人之間的自傳播。
包含在色彩風(fēng)暴之中的產(chǎn)品，以“搭便車”的形式，實(shí)現(xiàn)了植入人心的效果。人們因?qū)ι仕膬r(jià)值的認(rèn)同，對相關(guān)色彩產(chǎn)品廣告抵觸情緒也得到了緩解。
不過，顏色營銷也與代言營銷無異，都需要經(jīng)過多次有深度的內(nèi)容積累才可真正發(fā)揮長效作用，我們一起期待天貓國際往后針對于色彩的新創(chuàng)意。
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