淺談網紅品牌的利弊發展。
從哲學的角度來看，凡事有好就有壞，對待任何事物都要分析他的兩面性。
在上一期內容中，我表達了我對于網紅品牌的看法，那么這一期，我們來分析一下網紅品牌的利與弊，以及未來的歸宿究竟在何方。網紅品牌的優勢，就是可以在短時間內提高品牌的知名度，這不僅是網紅品牌的優勢，也是網紅品牌最顯著的特點和首要條件。網紅品牌追求的是“快”：快速傳播，快速發展，快速破圈。但也因為“快”，不僅改變了當前的消費環境，也對當前的市場產生了影響。
首先，我們要認清的是許多網紅品牌所創造的是一種偽需求。這其實和當前的消費主力變動有關，當前的消費主力正在從90后轉變為00后，而00后最大的消費特點就是存在感性購買的心理因素，很容易受到消費環境的影響。這也就導致許多對網紅產品消費的消費者在進行消費行為時，并不是因為其商品內容而買單，可能更多的是存在于“跟風”的情況。
這種跟風的情況非常常見，之前的鴻星爾克被大量購買，我認為就是可以體現這種消費環境對消費者影響最好的例子。
其次，抄襲和價格戰，成為了網紅品牌的家常便飯。由于網紅品牌并沒有核心競爭力，或者說他們的核心競爭力就是來源于迎合當前的主流審美，所以對于網紅品牌而言，當自己的“網紅單品”風頭過去了之后，許多網紅品牌就會選擇進行價格戰，或者抄襲，來給自己時間去打造新的“網紅單品”。
元氣森林的0糖氣泡水火了，其他品牌爭相搶占氣泡水這一品類的市場，你賣6塊那我賣5塊；“故宮聯名美妝”火了，淘寶上突然出現不下十個品牌，去推廣“中國式東方美妝”。這些現象的背后，其實表現了當時的一種風氣，真要說后來居上的新品牌能做到破圈，讓大家所記住的，卻寥寥無幾。
同時，由于“網紅品牌”的運營方式，也注定其會將很多的重心轉移到流量、算法等數據上，注重于不斷的擴張影響力而不是追求復購率，所以并不會給品牌本身鑄造任何形象。因此社會責任感、精致化內容、甚至對顧客的售后服務，并不是網紅品牌所追求的。
前兩天出現的網紅餐飲品牌出現食品安全的事，我認為就是這種運營方式弊端的最好體現，只是一味的加盟和擴張而顧此失彼，出現了漏洞。
當我對網紅品牌的運營方式以及表現特性進行分析后，網紅品牌的弊端更加清晰的展現在眼前。說白了，網紅品牌的發展方式注定其只是曇花一現，無法成為經典品牌。那么網紅品牌真的沒有出路嗎？
也不是完全沒有，在我看來，網紅品牌想要“轉正”，要抓住“國際市場”和打造“品牌觀念”。
抓住國際市場，就是讓自己的名號變的更響亮一些。縱觀全球，沒有一個國家會像中國一樣，擁有如此快速，便捷的網絡服務，這點是毋庸置疑的。對于網紅品牌而言，打入國際市場，宣傳“中國智造”，非常容易引起受眾的好感，并且也可以增加自己的品牌履歷，獲得更多的利益收入。
打造品牌觀念主要體現在承擔應有的社會責任，打造專屬于品牌的產品設計理念和風格，而不是隨波逐流。當前消費者群體的品牌選擇非常多，尤其是網紅品牌，幾乎都可以成為平替，但對于網紅品牌想要長久發展的話，就要把自己從平替的范圍內拉出來，成為消費者最獨特的選擇，這就需要花更多的精力和時間放在自己的產品內容上。
我們用了兩期的內容來討論網紅品牌，更多的是想告訴各位品牌主朋友正視自己的品牌，拿出品牌主理人應有的姿態，選擇合適且正確的品牌發展道路。幫助品牌主做好自己的品牌，是星空媒體一貫的服務宗旨，關注星空媒體，了解更多關于品牌的那點事兒。
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