守護愛的甜蜜，推動甜愛路“甜度”升級
INCL上海市虹口區(qū)甜愛路升級改造項目
2021年六月份，為了強化“上海最浪漫的路”—甜愛路的“甜愛”文化形象，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，衷心為黨獻(xiàn)禮，從政府改善民生提升居民幸福指數(shù)的美好愿景出發(fā)，持續(xù)輸出上海虹口區(qū)有內(nèi)容，有驚喜，有享受的文化形象。上海市虹口區(qū)人民政府旗下長遠(yuǎn)文化集團希望通過對甜愛路的升級改造，因地制宜充分發(fā)揮地域文化優(yōu)勢從而引領(lǐng)年輕人時尚甜蜜的生活方式打造地域潮流新風(fēng)尚，在我們收到上海長遠(yuǎn)文化集團的brief之后，通過提供一系列新穎創(chuàng)意的idea，我們成功拿下上海虹口區(qū)甜愛路升級改造創(chuàng)意及執(zhí)行項目。
INCL在策劃整體改造的創(chuàng)意方案中，以甜愛路本身的文化優(yōu)勢為基礎(chǔ)，著力營造戀愛場景的沉浸體驗感，全方位打造甜愛路“甜愛”新地標(biāo)，高度鏈接年輕人的時尚互動方式，最終將互動體驗，文明體驗，視覺體驗等場景體驗融合作為對甜愛路升級改造的創(chuàng)意輸出點。
正值中國共產(chǎn)黨成立100周年，致敬七一建黨節(jié)，我們將鮮明且主題突出的甜愛路多倫路形象進(jìn)行了logo的設(shè)計升級和文創(chuàng)產(chǎn)品定制化，最大程度的將文化形象資源整合傳播具像化，加強IP形象，持續(xù)“破圈”，提高傳播度，同時也更容易將文化的理念和優(yōu)勢軟性的傳達(dá)給新一代的年輕人。
當(dāng)然進(jìn)行新的表現(xiàn)形式還不足以吸引人們的眼球，打卡式的載體需要有更多的內(nèi)容填充，因此我們充分利用甜愛路的墻體，打造甜愛留言墻，記錄愛的瞬間的電子互動屏幕，場景式互動立體墻畫以及溫馨的最美車站，既達(dá)到了文明互動體驗，又實現(xiàn)了場景式的正向能量傳播。
為了配合七夕節(jié)的到來，借助節(jié)日氛圍擴大改造成果的影響，以七夕節(jié)作為甜愛路改造的時間節(jié)點，前期我們在甜愛路升級的各個互動版塊進(jìn)行視覺設(shè)計，互動設(shè)計和文明體驗等內(nèi)容上的填充并始終以政府的美好愿景為出發(fā)點與品牌方不斷地進(jìn)行溝通以確保執(zhí)行的效率和效果。在雙方達(dá)成一致之后，我們積極籌備具體的執(zhí)行細(xì)則，并對整體的項目進(jìn)度及時把控并向品牌方反饋，最終在雙方的努力之下，甜愛路的改造升級基本完成，升級效果顯著，吸引眾多居民前來拍照打卡以及互動體驗，極大程度的推動了地域性文化發(fā)展和人民幸福指數(shù)。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）