視頻號的 #話題標簽 如何高效引流？
目前，視頻號已打通許多流量入口：個人名片新增視頻號入口、視頻號+公眾號雙向聯動等一系列措施加速生態體系內循環，讓內容擁有更多曝光渠道與觸點。
用戶互動頻率提升 越來越多用戶參與視頻號傳播
據統計，1至5月，用戶互動數據總體呈增長趨勢，尤其3月份，點贊數、評論數增長幅度較大，分別為15.57% 、5.72% 。4月用戶互動數據雖然有所下降，但在5月就開始回升。內容的豐富及優化，以及沉浸式的全屏觀看、私密贊等較人性化的功能更新，吸引越來越多用戶觀看并參與視頻號傳播中來。
一、流量分發規則
經過對視頻號的使用分析，我們將視頻號的推薦機制進行了以下總結：
1、創作者發布視頻后，會首先推給已關注視頻號的好友用戶，若其好友不感興趣，則不會觸發視頻號的曝光推薦機制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，不會進入更高的流量池，但未來有可能會再次被推薦；
2、若其好友感興趣，并且對視頻進行了點贊、轉發或評論，則會觸發推薦機制，當有多位好友共同評論時，該內容將進入到更大的流量池中，獲得更高的權重，從而被推薦機率會更高；
3、經常聯系聊天互動的好友頻繁關注瀏覽的大號也會被推薦給好友，以此循環，基于熟人社交的次級關系產生裂變。
視頻號的整個推薦環節，雖然是以熟人社交為基礎，但是被推薦后呈現的內容，反而是一個陌生的社交環境，我們不知道視頻號里會出現誰、是哪個好友感興趣的、是不是自己感興趣的。
由此可以判斷，目前視頻號的這種推薦機制社交權重是相對較大的。在這樣的推薦機制下，那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的品牌方，獲得更高效的、更精準的粉絲標簽。
#話題標簽為視頻號高效引流
視頻號的話題標簽，指的是在發布視頻號時給視頻添加描述那里的#話題功能，通過標簽可以方便的給這個視頻號歸屬哪一個話題。由于視頻號目前是由人工+智能算法雙推薦的，#話題標簽會影響視頻號的官方推薦。
#話題標簽 功能是目前大部分互聯網平臺上一個不可或缺的存在，無論內容社區平臺微博、知乎、小紅書亦或短視頻平臺抖音、快手等：
目前微信已經通過#話題標簽功能徹底打通了微信全生態內容的鏈接，包括但不限于視頻號、朋友圈、公眾號、小程序等等。
所以，我們在視頻號發布視頻內容時，都可以嘗試通過添加 #話題標簽來提升自己內容的曝光，那具體怎么做呢？
二、微信生態里的話題標簽邏輯
首先來看下微信，微信目前已經全生態支持 #話題標簽。
無論是發朋友圈或聊天/群聊發送文字的場景，在輸入框內輸入“#+任意文字”后會自動變成「話題標簽」，并且為藍色超鏈接樣式，如下圖：
發出消息后可通過點擊話題標簽，比如#完美日記，會一鍵跳轉到該話題標簽的頁面，頁面內容會包含：視頻號、公眾號文章、朋友圈動態、搜一搜的結果等內容聚合頁（當然每個用戶的結果也會略有不同）。
但通過話題標簽的結果頁，我們發現，目前微信的「話題標簽」并不是一個純匹配關鍵字的話題標簽，而是一個包括話題關鍵字、標簽的內容聚合頁，而且在結果頁里，視頻號的權重最高，排在第一位。
但是，如果你的視頻號同時帶了對應的話題標簽或者說存在同名視頻號，話題標簽的結果將只展示視頻號的結果，其它的結果會默認被收起。
但是，當發布視頻號內容并同時添加了第一個話題標簽#完美日記之后，再次通過聊天窗口或朋友圈進入對應的話題標簽時，結果頁除了品牌專欄及賬號展示外，提升了視頻號動態位置，其它的結果都默認被收起來，只能點擊查看更多才能展開。
換個角度來講，在微信生態里，#話題標簽是視頻號一個重要入口，且權重最高！另外，在測試的過程當中發現，即使同樣的關鍵字，帶話題符號#和不帶話題符號#，微信搜一搜的搜索結果也并不完全一樣。
除此以外，在微信當中話題標簽還可以實現定向跳轉
什么是定向跳轉？
例如直接跳轉到視頻號的用法是#視頻號：視頻號名稱，點擊就可以直接跳轉到對應的視頻號上。
公眾號同樣如此，比如#公眾號：公眾號名稱點擊會直接跳轉到對應的公眾號；小程序也一樣的，比如 #小程序：完美日記，是直接跳轉對應小程序的。
三、視頻號話題標簽邏輯
視頻號里的話題標簽我們都很熟悉，一般位于視頻號頁面的下方的文案區。
點擊文案區的話題標簽，即可直達該話題標簽的視頻聚合頁，如下圖：
視頻號的話題標簽目前為全關鍵字匹配，比如點了一個#完美日記 的話題標簽的視頻聚合頁，所有的視頻都是帶有#完美日記的話題標簽的，而包含其他含該標簽下UGC的視頻。
所以，我們在發布視頻號時一定要順便帶上對應的話題標簽，帶話題標簽最大的好處有三個：
1. 無限放大和提高自己內容的曝光率
只要你的視頻號帶了對應的話題標簽（不管是你自己創建還是當前熱門的話題標簽），就會出現在對應的話題標簽的聚合結果頁里，并有機會排名靠前。
假如你的視頻有機會排在第一屏甚至前三個，可以粗略計算一下會帶來多少曝光以及引流多少同城流量。
2. 通過內容沉淀，為自己引流
其實微信生態就是一個大的流量池，你的內容沉淀在微信之后，通過話題標簽可以再次被激活，這就能源源不斷的給自己倒流。
年初微信公開課上，微信官宣搜一搜的月活用戶數超 5 億，這意味著微信上有近一半的用戶已經養成了在微信搜索的行為習慣。而如果當用戶搜索對應關鍵字時，直接命中了你的視頻號帶的話題標簽關鍵字，這不就是精準流量直達嗎？
3. 營造熱點話題、參與熱點話題
比如商家或機構，通過發起或營造熱點話題（也可能是視頻號官方運營的熱點話題），讓更多的用戶參與到話題討論當中，提升用戶黏性和增加用戶活躍度。
而作為用戶側，視頻帶了熱門的話題標簽，那么就會隨著話題的熱度而變熱。
其實視頻號也有類似于抖音的官方熱榜話題。
就在搜索推薦里，不過暫時還看不到具體話題的搜索量。另外需要注意的是，搜索里的熱門話題標簽，并不全都是關鍵字完全匹配，比如下圖中，圖 1 是全關鍵字匹配，而圖 2 則是相關的內容的視頻推薦。
四、添加話題標簽注意事項
通過輸入標點符號或空格作為一個話題標簽的結束（不然后面所有內容都會被識別為話題標簽）；
視頻號支持同時出現多個#話題標簽。
五、多場景下的話題標簽引流
1. 場景1：聊天場景
把你的話題標簽加到要發送的文字中，就好比一篇文章里的超鏈接，群里其它用戶看到后，只要點擊對應的話題標簽，就能直接點擊查看了。
舉個例子，由于我個人最近加群比較多，群內互動的這個時候帶有的話題標簽亦或你想要引流的標簽就派上用場了。例如：#秋天的口紅，通過該標簽就能把主推的幾個產品視頻聚合，用戶就可直接看到。
2. 場景2：拍一拍
比如把自己的拍一拍的文案改成要推廣的話題標簽，這樣當別人拍你時，就相當于曝光了。當然如果沒人拍你，你也可以自己拍自己啊。
六、視頻號目前的推薦機制：
據分析了解，目前視頻號的個性化推薦算法采用“興趣標簽+定位+熱點+隨機推薦”的方式。
1、興趣標簽
系統會根據用戶的日常行為、活動軌跡以及興趣、職業、年齡等標簽，通過一系列大數據算法，推測出用戶可能喜歡的內容。
2、地理定位
同城或者距離相近的人群會因為地理位置的原因而產生興趣上的某些交集，比如“同一個城市、某一個旅游景點”等，所以地理定位常常作為個性化推薦的重要組成部分。
3、熱點話題
實時網絡熱點事件，網絡熱門話題作為公眾事件，往往能引起廣大用戶的關注。
然后基于用戶的協同過濾（分析用戶興趣，在用戶群中找到指定用戶的相似（興趣）用戶，綜合這些相似用戶對某一信息的評價，形成系統對該指定用戶對此信息的喜好程度預測）推薦系統，將網絡上的熱點話題相關優質內容推薦到用戶。
關注頂贊topzan，獲得更多資訊！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）