【勝加答案】｜當勝加做了幾條不太“勝加”的作品
每一個提給勝加的問題，都有「勝加答案」。
該欄目將直面粉絲、品牌對勝加提出的問題，歡迎所有對品牌營銷領域較真、關注勝加和它的作品、抱著探討和交流心態的粉絲，但是不接受、也不回應鍵盤俠的惡意中傷。
我們會細細品讀每一條留言，由勝加的資深廣告人親自回答，認真給以反饋，并匯總成「勝加答案」。對于行業性深度話題，后續也將形成有價值可復用的方法論，回饋行業。
希望能和天南地北的廣告人們對創意、生意乃至這個行業深度交流，與君共勉。
Lola Rose「幸運藏在時刻里」案例回顧
圖片來源于：勝加公眾號文章評論區
粉絲提問：“綠”在感情中提及，是可能會被誤解的詞，對于將“綠色”與“幸運色”的關聯是怎么考量的？
答：Lola Rose的“綠”是代表綠色天然孔雀石，是一種“寶石之綠”，擁有獨一無二的高雅氣質。
片中主要從產品的自身特性出發，與天然孔雀石的內在價值——「幸運」寓意相結合，傳達出Lola Rose「幸運藏在時刻里」，每分每秒都希望你好運的美好祝愿。
對于品牌來說，「幸運」一方面是孔雀石材質本身代表的含義，另一方面希望能被時光呵護，將「幸運」帶入日常的每個時刻。
——回答 by Lola Rose項目組 客戶總監 King
TapTap品牌片 案例回顧
圖片來源于：新片場評論區
粉絲提問：短片中的梗很密集，是怎么想出來的？又是怎么挑選、串聯起來的？
答：其實拍出來的梗還要更多，最后含淚刪掉了好幾個…最可惜的是清晨四點趕著日出拍攝的戰爭戲。
我們前期在各社交平臺挖掘了大量當代年輕人集中吐槽的「拒絕現象」，去掉一些早已多次討論的老梗，維持住「梗的鮮活度」。但同一個梗確實有無數種拍法，所有小伙伴都想盡辦法讓每一個梗拍的既有意思又不要過度“劇情演繹”…
除了自己想，我們也在網圖gif上找到了不少靈感，比如「拒絕掛科」「拒絕坑隊友」?？赡苊恳粋€梗我們都想了至少三種以上的表達方式，導演加入后在很多地方又貢獻一些非常棒的想法，大家一起討論選出最終方案。
至于如何串聯…因為不涉及到運鏡轉場，事先并沒有固定橋段出現的順序，主要就靠剪輯老師的出色發揮啦～
圖片來源于：數英網評論區
粉絲提問：這條片與以往勝加出品的短片風格差異很大，感覺變酷了，是什么決定了這次出品內容的風格？
答：廣告還是要看目的和受眾的，并不是所有案子都需要一條故事片，勝加也不是只會「長文案」嘛。
TapTap的用戶大部分都是20左右的年輕人，我們想要真正做一個像看抖音一樣停不下來的內容，而不是開頭幾秒就滑走的廣告。
從當下熱梗，再到密室監控、游戲界面等年輕玩家熟悉的視覺設計，讓整個片子看起來是個「有趣的東西」，有趣才有看下去的可能，才有讓他們去認同TapTap品牌訊息的機會。
——回答 by TapTap項目組 ACD Nemo
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