什么是品牌“超級(jí)IP”戰(zhàn)略？
1、什么是品牌？
品牌是基于消費(fèi)者
對于產(chǎn)品和企業(yè)價(jià)值的
認(rèn)知與信賴所產(chǎn)生的；
是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解企業(yè)和產(chǎn)品的媒介；
也是一種社會(huì)機(jī)制，
是社會(huì)監(jiān)督企業(yè)的手段；
是產(chǎn)品和企業(yè)形象的代表。
2、什么是“IP”？
很多人會(huì)認(rèn)為“IP”
是電腦網(wǎng)絡(luò)的IP地址；
其實(shí)它指的是
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”
是我們在各種實(shí)踐中
創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利；
也可以說
是內(nèi)容
是產(chǎn)品的價(jià)值
是無形的資產(chǎn)
3、什么是“品牌IP”？
品牌IP是為了把品牌的價(jià)值和企業(yè)形象
呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前；
建立消費(fèi)者對產(chǎn)品與企業(yè)的
“認(rèn)知”
建立消費(fèi)者與產(chǎn)品和企業(yè)溝通的
“橋梁”
從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的
認(rèn)知成度與信賴度
4、什么是品牌“超級(jí)IP”戰(zhàn)略？
消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的
方式和角度是多方面的
因此夢品牌
借助品牌“可視化”
對品牌進(jìn)行
多方式
多角度
立體化塑造
加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信賴；
同時(shí)增加品牌的記憶點(diǎn)；
提高品牌的辨識(shí)度；
從而占據(jù)消費(fèi)者心智。
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