Max Cafe’品牌營銷案例
項目出品：優勢（中國）品牌智業機構
團隊：優勢智業項目組
整體監制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權：Max Cafe’
商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優勢君，微信同號）
優勢智業，幫助企業持續增長！
隨著我國咖啡消費市場的壯大，咖啡館數量也在持續上漲，競爭形勢空前激烈。Max Cafe’的創始人發現，當下市面上大多數咖啡館僅僅只能滿足“喝咖啡”的單一功能，品牌定位大同小異，缺少差異化思維。
Max Cafe’創始人決心顛覆傳統咖啡館的常規商業模式，為立志創業的人提供獨具新意的創客空間，為熱愛咖啡的人群打造一個融合式咖啡廳，塑造一個全新品牌。經多方比較，Max Cafe’選擇與中國十大最具影響力的營銷策劃機構——優勢智業合作，借助優勢智業專業且系統化的的品牌營銷戰略，促就Max Cafe’品牌的成長。
我們首先對于咖啡行業的整體市場發展形勢進行了分析：
1.咖啡消費需求強勁，市場擁有巨大潛力。
2.咖啡消費動機日益多元化，消費者場景越來越豐富。
3.科技化成為新的品牌發展方向，消費者更加追求消費的便捷、安全。
4.品牌成為驅動消費者購買的重要因素，頭部咖啡品牌對咖啡市場有一定的助推作用。
在當下的咖啡行業中，競爭格局主要呈現出三種形勢：
知名大連鎖品牌：
星巴克、太平洋咖啡、Costa等知名頭部品牌占領市場主導地位，形成市場壟斷。
新興連鎖品牌：
咖啡碼頭、瑞幸咖啡等新興咖啡品牌強勢崛起，以時尚、新銳、個性的品牌特征分流了部分消費者。
特色茶飲店：
奶茶店、水吧等獨具特色的茶飲店，以親民的價格和優良的口碑吸引了大批年輕消費者。
優勢智業從Max Cafe’的品牌理念中提取到融合的品牌基因，將Max Cafe’定位于融合式咖啡廳，旨在為熱愛咖啡的人群提供一個多功能的休閑生活空間，為都市精英人群打造一種高端、文藝、有情調的新型生活方式。
Max Cafe’將不僅代表一類喝咖啡的場所，更多的是創造了一種“咖啡+”的新組合模式，可以快速適應消費需求變化，全面應對日益多元化消費場景，盡可能覆蓋更多的消費群體。
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