Max Cafe’品牌營銷案例
項(xiàng)目出品：優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)
團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢智業(yè)項(xiàng)目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權(quán)：Max Cafe’
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優(yōu)勢君，微信同號）
優(yōu)勢智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長！
隨著我國咖啡消費(fèi)市場的壯大，咖啡館數(shù)量也在持續(xù)上漲，競爭形勢空前激烈。Max Cafe’的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下市面上大多數(shù)咖啡館僅僅只能滿足“喝咖啡”的單一功能，品牌定位大同小異，缺少差異化思維。
Max Cafe’創(chuàng)始人決心顛覆傳統(tǒng)咖啡館的常規(guī)商業(yè)模式，為立志創(chuàng)業(yè)的人提供獨(dú)具新意的創(chuàng)客空間，為熱愛咖啡的人群打造一個融合式咖啡廳，塑造一個全新品牌。經(jīng)多方比較，Max Cafe’選擇與中國十大最具影響力的營銷策劃機(jī)構(gòu)——優(yōu)勢智業(yè)合作，借助優(yōu)勢智業(yè)專業(yè)且系統(tǒng)化的的品牌營銷戰(zhàn)略，促就Max Cafe’品牌的成長。
我們首先對于咖啡行業(yè)的整體市場發(fā)展形勢進(jìn)行了分析：
1.咖啡消費(fèi)需求強(qiáng)勁，市場擁有巨大潛力。
2.咖啡消費(fèi)動機(jī)日益多元化，消費(fèi)者場景越來越豐富。
3.科技化成為新的品牌發(fā)展方向，消費(fèi)者更加追求消費(fèi)的便捷、安全。
4.品牌成為驅(qū)動消費(fèi)者購買的重要因素，頭部咖啡品牌對咖啡市場有一定的助推作用。
在當(dāng)下的咖啡行業(yè)中，競爭格局主要呈現(xiàn)出三種形勢：
知名大連鎖品牌：
星巴克、太平洋咖啡、Costa等知名頭部品牌占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位，形成市場壟斷。
新興連鎖品牌：
咖啡碼頭、瑞幸咖啡等新興咖啡品牌強(qiáng)勢崛起，以時尚、新銳、個性的品牌特征分流了部分消費(fèi)者。
特色茶飲店：
奶茶店、水吧等獨(dú)具特色的茶飲店，以親民的價(jià)格和優(yōu)良的口碑吸引了大批年輕消費(fèi)者。
優(yōu)勢智業(yè)從Max Cafe’的品牌理念中提取到融合的品牌基因，將Max Cafe’定位于融合式咖啡廳，旨在為熱愛咖啡的人群提供一個多功能的休閑生活空間，為都市精英人群打造一種高端、文藝、有情調(diào)的新型生活方式。
Max Cafe’將不僅代表一類喝咖啡的場所，更多的是創(chuàng)造了一種“咖啡+”的新組合模式，可以快速適應(yīng)消費(fèi)需求變化，全面應(yīng)對日益多元化消費(fèi)場景，盡可能覆蓋更多的消費(fèi)群體。
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