戛納幼獅比賽內(nèi)部培訓(xùn)文件
又到了一年幼獅選拔季，今年我大TOPic已經(jīng)率先在公司內(nèi)展開了選拔和培訓(xùn)。
經(jīng)過第一波培訓(xùn)，我司有兩組選手成功殺入復(fù)選，讓我們在這里恭喜他們！
此次“培訓(xùn)總監(jiān)”為2014年我國戛納幼獅首金獲得者，現(xiàn)將第二波針對復(fù)選的培訓(xùn)文件分享出來，希望能助力不止是我司選手，而是全行業(yè)的年輕創(chuàng)意人，戛納再奪金。
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一場精彩的提案就像一場精彩的舞臺劇。一場有贏面的幼獅提案，只要做好三部分內(nèi)容就可以了：劇本－演練－登臺。
準備劇本
1.用紙筆策劃
像開始寫劇本一樣，策劃好這場提案里起承轉(zhuǎn)合的各個情節(jié)，用紙筆寫下來。
以media/cyber/PR類別為例，你的劇本需要包括以下部分：
簡單來說，這場提案需要的只是一個idea和使之成立的邏輯。從brief的目標、挑戰(zhàn)，到洞察，到因此出發(fā)的策略，到策略產(chǎn)生的創(chuàng)意，到創(chuàng)意的具體執(zhí)行，整個過程應(yīng)該是環(huán)環(huán)相扣，緊密聯(lián)結(jié)，像一部故事情節(jié)緊湊的迷你劇。
2.簡化一切
戛納幼獅比賽提案限定5分鐘，10頁ppt，也就是平均每一頁只有30秒闡述。
在一開始著手講明idea時，你會發(fā)現(xiàn)你有很多東西想要說。你要在繁雜的素材中挑選、刪減、提煉，最終謹慎確定一個最有利的切入點，以及相關(guān)的支撐點。
你的提案劇本要用最少的詞，最貼切的詞，力求簡短且包含更多相關(guān)信息。
另外，對于英語非母語的選手來說，一定要使用最簡單的英文，不要為顯示或掩蓋你的英語水平而使用術(shù)語、少見詞、復(fù)雜的句式。相信我，這對于你和聽眾都是一種負擔(dān)。
3.制造彩蛋
每個人都喜歡surprise，連聽好多場提案的評委更是如此。給無聊的他們一點有趣的東西，他們會記得你的。
可以用小道具輔助提案。比如喬布斯為了呈現(xiàn)他的筆記本很薄，戲劇性地從一個紙質(zhì)文件袋中抽出了MacBook air。
也可以大膽運用一些表演技巧，將某些執(zhí)行細節(jié)親身演示出來，和搭檔一起角色扮演，捧哏逗哏……我們也曾在比賽中，用一句品牌名稱的雙關(guān)語作為結(jié)束語，令評委會心一笑。
反復(fù)排練
1.背誦
把講稿用完整的句子寫下來，以表達一個觀點為一段落。
把每一段落的關(guān)鍵詞標示出來，需要特別強調(diào)或容易忘記的部分也劃下來，反復(fù)練習(xí)背誦。
心中要有一張完整的路線圖，幻燈片就是你的路標，每一張幻燈片上承載的內(nèi)容，出現(xiàn)時該說什么要一清二楚。
另外需要一提的是，不只背誦你的詞，過程中使用的微笑、手勢、語調(diào)都要“背誦”下來。
2.眼神交流和開放的姿態(tài)
眼神交流意味著誠懇和自信，中斷眼神交流會斷開和觀眾的聯(lián)系。
不要躲在桌子或你搭檔后面，盡量減少你和觀眾之間的障礙物。
2014年在戛納比賽時，現(xiàn)場有一臺小的高腳桌作為放置電腦的演講臺，但這個位置離評委稍有些遠。我沒有站在高腳桌后面，而是手拿遙控器徑直走到了評委前面，以對視微笑作為開場。距離上的靠近在某種程度上打破了他們的舒適區(qū)，激發(fā)了他們的注意力和好奇。
找一些TED演講，看看別人是怎么做的。當(dāng)然不要刻意模仿別人，反復(fù)練習(xí)，尋找讓自己舒服的肢體語言。
3.變換你的說話方式，運用聲音技巧
語調(diào)、音量、語速變化。運用這些聲音技巧更有效地傳達信息，增加提案的節(jié)奏感和可看性，鎖定觀眾的注意力。
停頓也是一個創(chuàng)造戲劇效果的有力工具，它可以作為轉(zhuǎn)折使用，或者作為“劃重點”使用，并且使整個提案顯得有張有弛，信心十足。
4.對著鏡子演練
或用手機錄下來，回看，分析，改善。
5.緊張的解藥
就是演練演練演練，沒有其他。
登臺表演
1.穿著講究
穿著講究并不是穿著正式，而是謹慎你的著裝所要傳達的信息。
比如我和搭檔比賽時，考慮到評委可能認為中國或東亞的選手很保守，為了制造反差增加印象分，我們兩個選擇了顏色明麗大方，長度在膝蓋上的短裙。
著裝一定比你的提案內(nèi)容先傳達一些東西，或是你對比賽的態(tài)度，或是你提案的氣質(zhì)，甚至和你的創(chuàng)意內(nèi)容本身有關(guān)。無論如何，思考你想要用衣著表達什么，再去選擇服裝。
2.享受演講
認真投入現(xiàn)場，喜劇演員說：只有你投入時，你講的笑話才好笑。讓評委感受到你樂在其中的愉悅和自信，他們才會被感染，才可能投你一票。
最后，雖然參加戛納幼獅需要經(jīng)過層層選拔，比賽日程非常緊張，過程很是辛苦，但希望大家可以用輕快的心情面對。畢竟，“快樂的日子，我們變得更聰明”！
金牌在向你招手，加油 \(^o^)/
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