制造者與機(jī)器——安索帕2018科技趨勢(shì)解讀系列之八 | 觀點(diǎn)

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舉報(bào) 2018-07-10

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來(lái)自安索帕全球市場(chǎng)的創(chuàng)新和策略專(zhuān)家們通過(guò)探索人性與科技之間不斷進(jìn)化的關(guān)系，預(yù)測(cè)了2018年科技發(fā)展的五大趨勢(shì)。

1. 身體語(yǔ)言使我們能夠以人體為界面，用我們的眼睛和耳朵取代觸摸和打字。

2. 科技促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)體消費(fèi)者變成了社群成員，會(huì)員關(guān)系成為新的所有權(quán)關(guān)系。

3. 個(gè)性化經(jīng)濟(jì)崛起。人工智能能夠提供的更多個(gè)性化產(chǎn)品、價(jià)格和場(chǎng)所。

4. 在一個(gè)充滿(mǎn)假新聞和算法偏差的世界里，有道德準(zhǔn)則嗎？道德算法著眼于將技術(shù)變成其中的積極因素。

5. 通過(guò)研究制造者和機(jī)器，我們探索藝術(shù)與技術(shù)的非凡結(jié)合，并創(chuàng)造出我們從未想象過(guò)的事物。

這次我們來(lái)談?wù)勞厔?shì)五——制造者與機(jī)器

制造者與機(jī)器

藝術(shù)與科技將以前所未有的方式結(jié)合，創(chuàng)造出新的火花

藝術(shù)家早已開(kāi)拓?cái)?shù)字領(lǐng)域，但隨著人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，更多實(shí)驗(yàn)性藝術(shù)領(lǐng)域被打開(kāi)。Facebook運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)首次合成梵高的五幅向日葵，而藝術(shù)家Graham Fink使用眼球追蹤技術(shù)，用眼睛畫(huà)出一幅畫(huà)。甚至，人工智能已經(jīng)可以創(chuàng)造出與人類(lèi)創(chuàng)作水平相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)品。

由此延伸出以下兩個(gè)子趨勢(shì)：

一、藝術(shù)與算法

人工智能的興起產(chǎn)生了藝術(shù)

二、模塊化故事演繹

非線性敘事的演變

下面來(lái)分享第一個(gè)子趨勢(shì)：

現(xiàn)狀：藝術(shù)與算法

人工智能的興起產(chǎn)生了藝術(shù)

近幾年人工智能在藝術(shù)領(lǐng)域飛速成長(zhǎng)，從音樂(lè)、繪畫(huà)到文學(xué)都有涉及。美國(guó)新澤西州的羅格斯大學(xué)與Facebook人工智能研究所進(jìn)行了一項(xiàng)合作實(shí)驗(yàn)，訓(xùn)練人工智能模仿歷史作品的藝術(shù)風(fēng)格，并以此風(fēng)格創(chuàng)造新的藝術(shù)作品。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，觀眾紛紛表示難以區(qū)別人類(lèi)和人工智能的作品。

在新聞界，也有許多媒體已開(kāi)始利用人工智能處理簡(jiǎn)單文章。

美國(guó)公司Automated Insights的Wordsmith可分析大量原始資料，并且利用自然語(yǔ)言創(chuàng)造出與人類(lèi)作家相似的語(yǔ)氣，平臺(tái)可以動(dòng)態(tài)鎖定資料與趨勢(shì)來(lái)產(chǎn)出內(nèi)容，例如持續(xù)性投票報(bào)道和實(shí)時(shí)選舉。2015年，他們產(chǎn)出15億篇文章，被稱(chēng)為最大內(nèi)容生產(chǎn)商。

同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)和3D打印也在改變?nèi)藗儗?duì)虛擬和真實(shí)的體驗(yàn)。皇家藝術(shù)學(xué)院在虛擬現(xiàn)實(shí)的展覽上，運(yùn)用3D打印讓Google Tilt Brush的虛擬作品實(shí)體化，讓觀眾親身體驗(yàn)Google Tilt Brush技術(shù)做出的創(chuàng)意作品。

虛擬視頻

安索帕美國(guó)與Viacom為一個(gè)搖滾樂(lè)團(tuán)制作了VR音樂(lè)視頻“Aeronaut VR”。團(tuán)隊(duì)在微軟的混合現(xiàn)實(shí)演播室錄下樂(lè)團(tuán)的全息投影(hologram)，再利用Google Tilt Brush畫(huà)出3D的背景，成品已于2018年初公布。“Aeronaut VR”的特別之處在于僅使用VR工具創(chuàng)建了一個(gè)虛擬環(huán)境包圍下的全息現(xiàn)場(chǎng)表演，是一段完全身臨其境的參與式VR體驗(yàn)。

在剛剛結(jié)束的2018戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，“Aeronaut VR”榮獲數(shù)字制作類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand Prix）！這部作品以其高超的工藝和創(chuàng)新技術(shù)，讓音樂(lè)視頻升華為一個(gè)出眾的跨界藝術(shù)品。

安索帕中國(guó)與立邦漆合作，開(kāi)發(fā)了一個(gè)有360相機(jī)的app，讓有興趣的顧客體驗(yàn)不同的顏色對(duì)于環(huán)境氣氛的影響。

這是原創(chuàng)嗎?

雖然人工智能可以成功模仿藝術(shù)畫(huà)風(fēng)，但創(chuàng)造獨(dú)特的作品還是一大挑戰(zhàn)。

美國(guó)新澤西州的羅格斯大學(xué)教授Ahmed Elgammal，正在研發(fā)一種叫做生成敵對(duì)網(wǎng)絡(luò)(Generative Adversarial Network, GAN)的方法來(lái)訓(xùn)練人工智能。GAN是一種深度學(xué)習(xí)，特別之處在于它并非單獨(dú)訓(xùn)練一個(gè)人工智能的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，而是讓兩個(gè)人工智能互相競(jìng)爭(zhēng)并督促對(duì)方。它們擔(dān)任”創(chuàng)造者”和”批判者”的角色，創(chuàng)造者試著創(chuàng)作逼真的原創(chuàng)作品，而批判者檢視并判斷作品的真實(shí)度。

Ahmed Elgammal教授希望最后的作品可以讓75%的人類(lèi)看不出是人工智能所創(chuàng)作的。這樣的結(jié)果，值得我們?nèi)ヌ接懰囆g(shù)與原創(chuàng)還有人工智能的哲學(xué)迷人之處。

對(duì)于品牌以及商業(yè)的意義

創(chuàng)意自動(dòng)化

如果人工智能可以寫(xiě)新聞，當(dāng)然也可以寫(xiě)廣告文案。杰出的創(chuàng)意者是不可能被取代的，但瑣碎的工作則可以讓人工智能去處理，像產(chǎn)品描述、banner的營(yíng)銷(xiāo)文字都可以交給人工智能去執(zhí)行，空出更多時(shí)間給創(chuàng)意者思考創(chuàng)意源泉。

下一代的客戶(hù)定制

3D打印技術(shù)擴(kuò)展了客戶(hù)定制化服務(wù)。西班牙品牌Crayon Creatures利用3D攝影與印刷，把孩子的涂鴉變成立體的玩偶。而美國(guó)的Picture This Clothing把孩子的涂鴉變成衣服的印花。

接下來(lái)，我們一起看一下第二個(gè)子趨勢(shì)：

模塊化的故事演繹

非線性敘事的演變

當(dāng)科技完美結(jié)合故事演繹，觀眾可以期待意想不到的故事體驗(yàn)。

英國(guó)公司W(wǎng)onderbly的“Lost My Name”運(yùn)用科技幫每位孩子寫(xiě)出屬于自己的冒險(xiǎn)故事。網(wǎng)站平臺(tái)依據(jù)孩子的名字字母去挑選故事，主要圍繞一個(gè)忘記名字的孩子，通過(guò)每一章的冒險(xiǎn)找回一個(gè)字母，把旅程中出現(xiàn)的字母串起來(lái)，最后拼出自己的名字。

HBO與導(dǎo)演Steven Soderbergh合作推出Mosaic，一個(gè)互動(dòng)式的影音體驗(yàn)，觀眾從app觀看時(shí)可以切換不同角色或是選擇想要的角色，創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。此互動(dòng)在去年11月推出，導(dǎo)演版則在3月上線，觀眾可以體驗(yàn)兩種觀看模式。

Unrd也致力于開(kāi)發(fā)這樣身臨其境的故事體驗(yàn)，利用即時(shí)通訊工具作為媒介，讓觀眾體驗(yàn)角色的故事發(fā)展。

故事內(nèi)容系統(tǒng)

BBC也在實(shí)驗(yàn)一種另類(lèi)的故事敘述方法。首先以他們的定制化故事舉例，觀眾可以自行選擇喜愛(ài)的角色或是感興趣的故事情節(jié)，BBC則剪輯出精簡(jiǎn)版的劇情。定制化的內(nèi)容，讓觀眾可以快速享受喜愛(ài)的內(nèi)容，而不必觀看一整集節(jié)目。

BBC提出基于對(duì)象的廣播(Object-based broadcasting)，針對(duì)觀眾的需求播放內(nèi)容，改善人們的觀看體驗(yàn)。他們希望創(chuàng)造一個(gè)內(nèi)容重組系統(tǒng)，使每一塊內(nèi)容都可以被拆開(kāi)并重新組組合。

BBC研發(fā)總監(jiān)Jon Page表示人們不再需要看一個(gè)小時(shí)的完整節(jié)目，節(jié)目可以依照觀眾的需求被拆解和重組，達(dá)到定制化、私人化的觀看體驗(yàn)。

個(gè)性化故事

Netflix擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可以推薦節(jié)目給觀眾，更可以分析觀看行為，使之成為未來(lái)節(jié)目制作的參考。他們的系統(tǒng)甚至可以分析節(jié)目首頁(yè)的顏色，以及判斷最佳排版設(shè)計(jì)。

Netflix擁有龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)，因此可以大量投資原創(chuàng)內(nèi)容，不難想像Netflix，HBO與其他平臺(tái)未來(lái)將推廣播放個(gè)性化的內(nèi)容。《冰與火之歌:權(quán)力的游戲》可能會(huì)有浪漫版、動(dòng)作版或是角色版，非常值得期待。

組裝配對(duì)

對(duì)于AdTech來(lái)講2017是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，但隨著程序化(programmatic)與故事演繹的技術(shù)越來(lái)越成熟，我們將可以收看定制化的節(jié)目。同樣一個(gè)節(jié)目，甚至可以根據(jù)年齡或居住地區(qū)演算而組成不同的故事線。

資產(chǎn)復(fù)雜性

隨著品牌廣告需求的日益變化，不管是從TVC，到6秒的Facebook廣告，還是Youtube廣告，都更需要去思考如何讓創(chuàng)意更快展現(xiàn)，才能讓資產(chǎn)可以被多元的運(yùn)用。

總結(jié)

科技的飛速發(fā)展，使許多人擔(dān)心過(guò)度先進(jìn)的技術(shù)會(huì)導(dǎo)致反烏托邦，因此我們更需記得讓科技保持人性，例如語(yǔ)音辨識(shí)互動(dòng)，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)出”感覺(jué)如何”而不是”怎么操作”的問(wèn)題，它也應(yīng)該能辨識(shí)出語(yǔ)調(diào)，而不是止于文字的表面含義。

科技可以取代瑣碎的工作，讓人們有更多時(shí)間發(fā)揮創(chuàng)意并與更多人交流，就如同賈伯斯所說(shuō)的：“僅有科技是不夠的，科技唯有結(jié)合人文學(xué)科、結(jié)合人性，才能觸動(dòng)人心”，這才是我們的原動(dòng)力。