這次，我們的任務(wù)是讓淮海路“紅”起來！
鈴～鈴～鈴～ 娜姐的電話響了好了，我們又又又來活兒了！
一通十幾分鐘的電話簡(jiǎn)單明了地語音brief——在淮海路上開設(shè)為期一個(gè)月的門店類快閃店！電話結(jié)束，不禁感慨一句，和國(guó)企的客戶溝通竟是這樣高效，改變了之前固有印象，也更加理解客戶想做這次「淮海紅」快閃店的意義所在。
總結(jié)下來，在五一黃金周配合上海市政府促進(jìn)市民消費(fèi)號(hào)召，在淮海路上開設(shè)一家快閃店，用年輕的、潮流的方式和消費(fèi)者“溝通”，煥發(fā)老字號(hào)商家的品牌活力，助力淮海路成為上海休閑打卡新地標(biāo)。
了解了客戶需求，清楚了項(xiàng)目目的，接下來就是創(chuàng)意們的腦暴時(shí)間。因?yàn)橐蜕虾Ｊ械?“55購(gòu)物節(jié)” 大活動(dòng)一起聯(lián)動(dòng)，所以在既有活動(dòng)主題 “淮海紅 ”下，要怎樣把快閃店打造出既有潮流感又不失上海特色的快閃店是這次我們做項(xiàng)目的挑戰(zhàn)。
還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題需要面對(duì)—— 快閃店從接brief到開業(yè)，只給我們20天的時(shí)間，門店類的快閃店和純搭建類的快閃店又有不同，門店型的還需要做基礎(chǔ)的工程施工，消防/燈光報(bào)批備案等，出于與客戶合作多年的信任，雙方極速的反饋和高效的執(zhí)行，最終在如此趕的工期內(nèi)，如期交付，一句話來就是——工期緊、技術(shù)難、手續(xù)繁。在此感謝我司小伙伴的辛苦付出與客戶多年的信任！
看到這里，請(qǐng)把“優(yōu)秀”打在公屏上！
別走開，先劇透下快閃店全貌????
為了詮釋老字號(hào)新國(guó)潮年輕力的概念，在初稿設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)上，我們先用紅藍(lán)兩種顏色搭配來詮展示活動(dòng)主題；融合中國(guó)書法、龍鳳呈祥、錦鯉等吉祥寓意且兼具中國(guó)風(fēng)的元素。團(tuán)隊(duì)的狀態(tài)是連夜出圖，一早給稿，忐忑等反饋。
#01主墻面設(shè)計(jì)
#02櫥窗設(shè)計(jì)
創(chuàng)意和設(shè)計(jì)師們繼續(xù)輸出，一直在討論如何將老字號(hào)品牌的年輕力更簡(jiǎn)單直白地呈現(xiàn)出來，我們也不斷推翻自己，反復(fù)調(diào)整，最終定稿final版。在國(guó)潮生活區(qū)，我們結(jié)合上海特色的海派文化和 “上海大小姐” IP形象，以大小姐帶你逛淮海路作為快閃店的基調(diào)，用直播的方式做線上實(shí)時(shí)傳播，將活動(dòng)效果更加深入人心。
大小姐帶你逛淮海路，真實(shí)還原淮海路地標(biāo)建筑。
對(duì)于快閃店內(nèi)直播互動(dòng)區(qū)域的位置安排，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有幾種不同的聲音法，最終采取了創(chuàng)意大佬的想法，只能說姜還是老的辣，歲數(shù)和份量都在那里擺著，你不服不行！不同于以往店內(nèi)封閉式直播，此次我們將直播的舞臺(tái)直接搬到了櫥窗邊，過往的行人可以直接看到和感受到直播的氛圍，拉近了老字號(hào)品牌和年輕消費(fèi)者之間距離，引發(fā)行人自主進(jìn)行二次傳播，有事半功倍的效果。
主持人&歌手戴軍和歌唱家王維倩老師率先做客直播間。
在活動(dòng)當(dāng)日，兩位老師的直播不僅在線上得到廣泛關(guān)注，在快閃店前的櫥窗直播間更是人山人海，被圍的水泄不通。
此次「淮海紅」快閃店在封閉的快閃空間還能吸如此多的人流走進(jìn)去想打卡，很重要的一點(diǎn)在于櫥窗的設(shè)計(jì)。 “醒目” 要有，趣味性要強(qiáng)，所以在為期一個(gè)月的快閃店運(yùn)營(yíng)上我們也安排了豐富的活動(dòng)，在直播區(qū)每周有至少3場(chǎng)的品牌直播專場(chǎng)，號(hào)召這些老字號(hào)品牌的粉絲們可以共同參與到活動(dòng)中來。
????素人改造活動(dòng)
櫥窗的最右側(cè)「淮海紅」的主icon在視覺上抓人眼球，與主題呼應(yīng)。
????淮海紅 · ICON與主題呼應(yīng)
在快閃店的“靈魂”——拍照打卡區(qū)，我們也加了一個(gè)巧思。除了滿足“高顏值” 外，我們還將這里設(shè)計(jì)了一個(gè) “站點(diǎn)” ，在淮海路逛累了不要緊，來這里坐坐充個(gè)電。另外，拍照墻的材質(zhì)采用了風(fēng)動(dòng)亮片的似金屬材質(zhì)，質(zhì)感高級(jí)，色彩舒適。
在福利互動(dòng)區(qū)大家可以通過抓娃娃機(jī)的方式獲得品牌的專屬福利，例如金辰大酒店第二晚免費(fèi)續(xù)住、巴黎春天現(xiàn)金券、屈臣氏蔡徐坤海報(bào)、咖啡兌換、盲盒抽獎(jiǎng)等，來玩兒的小伙伴可以試試手氣，也許下一個(gè)錦鯉就是你！
在手作互動(dòng)區(qū)，每周會(huì)有不同的品牌帶來特邀的手作體驗(yàn)，讓年輕人更能體會(huì)到老字號(hào)新國(guó)潮的年輕魅力。
上海道路5000多條，市中心也有近千條，但老上海人心中的白月光，卻是淮海路！為了讓「淮海紅」，真正的 “紅” 起來，我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴也在一直努力，在此感謝 “官方的認(rèn)可” —— 上海電視臺(tái)同步也將「淮海紅」快閃店的活動(dòng)在新聞中做了宣傳！
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