MetaThink根元咨詢"浙商銀行品牌煥新項目"三獲國際大獎
近日，全球性品牌重塑獎REBRAND?發布了2018 REBRAND 100? 全球品牌獲獎者名單。根元咨詢提交的“浙商銀行品牌煥新”案例獲得卓越獎，成為中國大陸唯一獲獎品牌。這是“浙商銀行品牌煥新”案例繼2017iF設計獎(iF Design Award) 和紅點獎（Red Dot Award）兩項大獎之后又一次獲得了國際認可。
關于Rebrading100?全球大獎
“REBRAND 100?”源自美國，是品牌重塑領域唯一也是最權威的全球性獎項，它致力于有效的品牌轉型個案的研究與嘉選。每年來自不同國家設計、商業以及營銷等領域的專家組成評審委員會，針對全球范圍內品牌重塑和標識升級案例進行評選。今年REBRAND 100?共吸引了來自42個國家和地區的37個行業的作品，只有在2015年1月至2017年9月發布的案例才符合參評資格。按慣例，每年只有100個作品獲獎，故名REBRAND 100?。REBRAND 100? 共設三個傳統獎項，包括“最佳獎”、“卓越獎”和“優秀獎”。今年還特設了一個最佳品牌音效獎。
關于品牌煥新Rebranding
“何為品牌煥新？
經濟時報(The Economic Times)對品牌重塑（Rebranding）是這樣的定義的：品牌重塑是改變企業形象的進程，它是通過更換企業名稱，企業標識，改變現有品牌設計的市場策略。品牌重塑背后的思考是創造市場上區別于競爭對手的企業身份與形象識別。
“什么時候品牌該考慮煥新了？
并非所有的品牌挑戰都需要通過全面的品牌煥新來應對，診斷研究進而厘清問題始終在先。但是，當如下幾個信號發生時，企業可以思量下品牌煥新這個途徑：
當企業業務發生轉型，原有的品牌形象不但不能促進業務的轉型，反而起到了阻礙作用；
在同行中，品牌不夠出眾，不能引發獨特的聯想；
對于所希望影響的目標人群不具有吸引力，沒有相關性，沒有共鳴感；
品牌過于復雜，不夠聚焦，以至于目標人群無法了解企業到底在做什么；
當企業發生并購時如何對內對外溝通“新”的企業；
無法吸引到領域內的頂尖人才。
關于浙商銀行品牌換新案例
“為什么要煥新品牌？
如眾多商業銀行，浙商銀行也在面對經濟新常態、跨界競爭、混業經營的政策松綁等一系列新時代之下的全新挑戰，當然，機遇與挑戰并存。2014- 2015年，浙商銀行確立全新的“兩最目標”以及“全資產經營戰略”，希望藉此以品牌整體性提升助力實現自身的戰略轉型。
“如何展開品牌煥新？
作為浙商銀行的品牌咨詢伙伴，根元咨詢團隊通過對外部需求趨勢的理解以及內外部競爭環境的分析，定義浙商銀行品牌的全新內涵以及品牌發力點，從而構筑了一整套品牌構架體系以及未來五年的品牌傳播方案。并在此基礎上，將思想以及戰略的力量落實為品牌表達以及傳播的力量。
浙商銀行品牌體驗升級前，品牌傳播及網點環境審計
浙商銀行品牌體驗升級，品牌視覺的傳承與創新
通過網點體驗更新、品牌發布會等一些列活動，展露更為靈動、活力、新銳的浙商銀行品牌。浙商銀行品牌通過2016年8月18日行慶之際，統一對外發布。通過線上線下，面向市場以及作用于員工的整合傳播，傳遞了浙商銀行“大有、靈動、煥能”的品牌形象。
項目的成功是客戶的遠見與實施和品牌咨詢公司洞見與建議密不可分的，這也是浙商銀行品牌煥新項目一次次征服國際評委的法寶。我們很開心能夠與客戶一起為企業帶來有型的，有意義的改變。
如需了解案例詳情，請登錄rebrand官網網站：https://rebrand.com/distinction-cz-bank/
References:
1. Definition of 'Rebranding'
https://economictimes.indiatimes.com/definition/rebranding
2. Six Reasons Your Company May Need To Rebrand Itself
https://www.forbes.com/sites/theyec/2016/10/21/six-reasons-your-company-may-need-to-rebrand-itself/#104454a3770e
3. Why Rebrand? 5 Things to Think About When Rebranding
http://www.howdesign.com/design-business/rebrand-5-thing-think-rebranding/###
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