HUAWEI WATCH系列，開創(chuàng)熱點(diǎn)營銷的新思路
沒資源、沒權(quán)益、沒流量
華為WATCH系列面臨“三無”奧運(yùn)會(huì)
如何在鋪天蓋地奧運(yùn)營銷的“重拳出擊”下，找到屬于自己的賽道？
怎么才能真正做到品效合一，對(duì)于此次華為WATCH系列項(xiàng)目來說，戰(zhàn)術(shù)意義必然大于戰(zhàn)略意義。
于是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)放棄了傳統(tǒng)的廣告視頻形式，將產(chǎn)品本身作為傳播媒介與熱門參賽項(xiàng)目結(jié)合：1塊金牌+一個(gè)手表表盤+一張動(dòng)態(tài)海報(bào)
【說來也是經(jīng)歷了大半年的磨合（折磨），在某一個(gè)下午和客戶靈感碰撞】
金牌是奧運(yùn)會(huì)最受矚目的焦點(diǎn)，我們?nèi)汤媒鹋频臒岫龋氨怼边_(dá)奧運(yùn)熱點(diǎn)
以“每一刻 都是偉大時(shí)刻”為主題實(shí)時(shí)追蹤中國奧運(yùn)軍團(tuán)的奪金時(shí)刻，每獲得一塊金牌就解鎖一個(gè)表盤并實(shí)時(shí)發(fā)送熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)海報(bào)，通過外圍和UGC內(nèi)容引爆傳播。
這一刻
那顆擊不垮的信心
來自86400次的洞穿靶心
這一刻
經(jīng)歷的所有阻力
都是給予未來的獎(jiǎng)勵(lì)
這一刻
無論有多少壓力
都?jí)翰蛔∨炫鹊挠職?/p>
這一刻
最熟悉的朋友
也是最偉大的對(duì)手
這一刻
壓低姿態(tài)
只為下一刻的勝利姿態(tài)
這一刻
有一種精神
不是輸贏可以撼動(dòng)的
這一刻
心中即使泛起萬道波瀾
入水那一刻也要波瀾不驚
這一刻
你用無數(shù)的20公里
從默默無聞走到世界之巔
這一刻
用創(chuàng)造歷史的奔跑
去改寫一條賽道的未來
好的執(zhí)行是把IDEA呈現(xiàn)到極致的關(guān)鍵，魔鬼在細(xì)節(jié)中，只有極致才能充分調(diào)動(dòng)情緒或感動(dòng)或打動(dòng)你的目標(biāo)用戶。
項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間短，工作內(nèi)容細(xì)致環(huán)節(jié)繁瑣，是對(duì)客戶，創(chuàng)意，account和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的極大考驗(yàn)，彼此的極度信任以及背后不計(jì)其數(shù)的煎熬與堅(jiān)持，才有了此次項(xiàng)目的完美落地！
【每一刻 都是偉大時(shí)刻】營銷戰(zhàn)績：
運(yùn)動(dòng)主題表盤總下載量突破15萬；表盤視頻播放量破2億+；抖音全民UGC#最緊張的一次看表# 參與突破1.4億+； #冠軍戴表團(tuán)# 抖音挑戰(zhàn)賽，獲得6.6億次播放，參與人數(shù)突破13.9萬！
最后讓我們看看優(yōu)秀的客戶和魔鬼的團(tuán)隊(duì)（主創(chuàng)人員）
Client：華為（趙寶 / 玄白 / 順成）
Assistant president：Vincent
ECD：善琨
SCD：王謙 / 有有
CD：郭昱
SAD：支玉
SAE：亦霄
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