香奈兒誕辰138周年，回顧這個世界聞名品牌的那些經(jīng)典廣告
每一個熱愛生活的女性都應(yīng)該知道香奈兒這個知名品牌，隨著大眾生活水平的提高，這個外國化妝品品牌進(jìn)入了中國人民的視野當(dāng)中，這既是中國人消費能力提高的結(jié)果，也是香奈兒優(yōu)秀的品牌營銷的結(jié)果。在它打入中國市場的過程中，它設(shè)計出過許許多多的優(yōu)秀廣告，讓香奈兒這個品牌在中國家喻戶曉，這樣優(yōu)秀的廣告必然有很多值得我們廣告人學(xué)習(xí)和借鑒的部分。在香奈兒的創(chuàng)始人Coco Chanel 誕辰138周年之際，我們就來一起回顧香奈兒歷史上那些優(yōu)秀的經(jīng)典廣告。
一、第一部電視廣告
香奈兒的廣告創(chuàng)新在于其對傳播媒介的創(chuàng)新，世界上的第一個電視廣告就是香奈兒五號香水的電視廣告，在20世紀(jì)40年代那個電視才剛剛發(fā)明開始普及的年代，香奈兒準(zhǔn)確抓住電視這種能給人絕佳的視覺體驗的新媒介，尤其還請到了當(dāng)紅女星瑪麗蓮夢露的代言，開始了香奈兒的銷售輝煌之路，在世界范圍內(nèi)吸引了大量的女性選擇了香奈兒香水。
總結(jié)：優(yōu)秀的產(chǎn)品也要盡力抓取新興媒介，品牌營銷也需要把握風(fēng)向，抓住適當(dāng)?shù)臋C(jī)遇，才能使廣告產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。
夢露曾說過自己晚上只穿幾滴香奈兒5號入睡，這句話深入人心，在當(dāng)時有很大的反響。
二、互聯(lián)網(wǎng)營銷
正如對電視媒體的把握一樣，互聯(lián)網(wǎng)的營銷也是香奈兒長留于世的一個絕妙的方法，如果說電視是給消費者視覺上的享受，互聯(lián)網(wǎng)則是盡可能地把產(chǎn)品宣傳給了更多的潛在用戶。香奈兒利用Facebook、Twitter等等國外火爆的社交媒體將自己的廣告廣泛傳播，加上產(chǎn)品本身具有的歷史加持和奢飾品標(biāo)簽，讓香奈兒的銷量更加火爆。
總結(jié)：一個廣告成功的關(guān)鍵在于它是否能夠有最廣泛的傳播，只有廣泛的傳播才有足夠的受眾。
三、緊跟客戶喜好，從不落后時代
香奈兒是于1910年成立，雖然和中國的許多老字號相比稱不上歷史深厚，但是在一百多年后它還能活躍在市場中，相比一些奄奄一息的老字號來說，香奈兒成功的要點在于它永遠(yuǎn)能夠找到客戶究竟愛看什么，這點在它的廣告上也有所體現(xiàn)。從瑪麗蓮夢露到妮可基德曼再到吉賽爾邦辰，可以說客戶愛看什么類型的代言人，香奈兒總能搶先一步抓住趨勢，讓香奈兒始終站在時代的前沿，滿足客戶喜好的同時也極大地促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。
總結(jié)：抓住客戶的喜好，投其所好總不會錯。
四、百年時光鑄就成功品牌
2010年時香奈兒創(chuàng)立100周年，在那年香奈兒發(fā)布了它的百年經(jīng)典廣告，這部廣告從十幾年后的今天視角來看也是一部廣告的經(jīng)典之作。該廣告以香奈兒五號香水這一物件的視角講述了其從1921年被恩尼斯·鮑發(fā)明出來以后，伴隨時代的發(fā)展，它得到的各種榮譽：從成為香水的化身到風(fēng)靡全世界女性，從巴黎的紀(jì)念品到首款被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏的香水。最后伴隨著法國演員瑪麗昂·歌迪亞在月球上翩翩起舞，這個廣告在結(jié)尾中得到了升華。
總結(jié)：品牌的歷史就是一個品牌最寶貴的財富，尤其是那些有著悠久歷史的品牌，以獨到的方式講述品牌的歷史，將產(chǎn)生巨大的影響。
五、展望未來，抓住潛在市場
香奈兒并非只有香水，作為奢飾品品牌，香奈兒一直在腕表、珠寶等等產(chǎn)品上有所涉獵，今年七夕前夕，香奈兒珠寶發(fā)布了其全新廣告，選擇這個中國特有的時間點，很明顯對沖擊中國市場很有幫助，尤其還選擇了劉雯與井柏然兩個中國代言人拍攝新廣告，可見香奈兒為了潛在市場做出的努力。
總結(jié)：從潛在市場的地域文化出發(fā)，新的廣告能夠很自然地融入目標(biāo)群體之中，對產(chǎn)品的未來銷售將有很大的正反饋。
今天和大家分享了五個香奈兒的經(jīng)典廣告，作為世界聞名、百年歷史的品牌，香奈兒有很多我們能夠?qū)W習(xí)的廣告策略，多了解才能多提高。
歡迎大家交流討論，或加薇深入交流或盒作。
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