魅力盲盒！菜鳥裹裹X鄧倫，新鮮玩法成功出圈！
暑期與七夕的到來，點(diǎn)燃了年輕人們躁動的內(nèi)心，品牌也抓緊對各種玩法的研究以追隨年輕人的步伐，與他們玩在一起。折扣優(yōu)惠、補(bǔ)貼促銷這種實(shí)際的福利回饋是必須，而如何讓這一回饋更具潮流時尚感以貼合年輕人喜好？
提到潮流時尚，自然不能忽視“盲盒”這一流行許久的玩法，且不提往年各類IP聯(lián)名推出盲盒玩具，早在今年出游旺季旅游平臺的“機(jī)票盲盒”就再次展現(xiàn)了盲盒對于吸睛引流、勾起參與興趣的神奇魔力。
萬物皆可盲盒，此次菜鳥裹裹也加入盲盒隊(duì)伍，推出“鄧倫盲盒”，線上線下抽盲盒體驗(yàn)，更有鄧倫拆自己盲盒的視頻引發(fā)眾人對此的討論，“代言+盲盒”的新鮮玩法激起人們對這個8月菜鳥裹裹營銷活動的期待。
線上驚喜連連
引爆話題熱議
正如盲盒因遮蔽性的加持，使得內(nèi)容物對人們更具吸引力般，菜鳥裹裹此次系列活動也從一個懸念的制造開始，引發(fā)用戶及粉絲們的猜測興趣。頭戴快遞盒，站在貓眼外的將會是誰？
合理猜測自然是代言人鄧倫，就像餓了么攜手王一博，讓王一博化身成為藍(lán)騎士演繹暖心故事一般，門外小哥或許可能是化身成為菜鳥快遞小哥的鄧倫本人。只不過，作為趣味營銷的佼佼者，菜鳥裹裹自然不會設(shè)置這么輕松就能猜對的答案。
與代言人相關(guān)的內(nèi)容對粉絲本就具有強(qiáng)大的吸引力，作為備受年輕女性喜愛的鄧倫更是對年輕群體有著十足的影響力，因而到底菜鳥裹裹將與代言人如何合作，即將登場的又是什么重磅內(nèi)容，成功勾起了眾人的注意。在答案揭曉之時成功牽動粉絲的心。
盲盒玩法的出圈，關(guān)鍵的兩個因素是IP內(nèi)容以及玩具的品質(zhì)。菜鳥裹裹以鄧倫作為形象設(shè)計(jì)的原型，開發(fā)包括普通款裹裹倫倫、寄術(shù)官倫倫、大偵探倫倫、灌籃高手倫倫和隱藏款太空人倫倫。
不只是與菜鳥裹裹相關(guān)的造型設(shè)計(jì)，更有以鄧倫在各色節(jié)目中的造型作為設(shè)計(jì)靈感的來源，這讓整個盲盒系列成為了與代言人鄧倫聯(lián)系更為密切的好物。既內(nèi)含品牌信息，又外加代言人人物特點(diǎn)支撐，并非單純宣傳品牌的明星周邊，深受年輕人的追捧。
隨后線上再現(xiàn)一波驚喜，鄧倫在七夕之前發(fā)布拆盲盒的視頻，隨后#鄧倫拆盲盒拆到自己#的話題引發(fā)熱議。盲盒的快樂來源于拆盲盒的刺激感，代言人親自拆盲盒體驗(yàn)快感的樣子再一次撬動年輕人一同加入拆盲盒隊(duì)列的欲望。
此次不僅是一次圍繞盲盒創(chuàng)意展開的營銷，更是深挖明星代言賦能的營銷。從消息的公布再到活動高潮，包括微信、微博在內(nèi)的多社交媒體平臺都驚現(xiàn)感興趣網(wǎng)友的參與和互動，以代言之火綁定盲盒之刺激，整個活動的驚喜連連，熱度節(jié)節(jié)攀升。
線下趣味多多
制造快樂體驗(yàn)
菜鳥裹裹的活動覆蓋半個多月，包含了七夕這種重要的節(jié)日。有節(jié)點(diǎn)自然是有外出覓食、游玩的需求，尤其對于過節(jié)抱有強(qiáng)烈興趣的年輕人來說，他們正需要一個快樂新場景，釋放節(jié)日的愉悅心情。
8與14日至8與21日，菜鳥裹裹聯(lián)手潮流品牌INXXmarket舉辦線下「全體集盒 倫到你了」盲盒派對活動。讓開盲盒的快樂不只停留在線上，更能真切落地，讓消費(fèi)者在親身拆盲盒的過程中對品牌產(chǎn)生好感度。
活動現(xiàn)場的布置也都遵循著與盲盒系列設(shè)計(jì)一致的原則，3D盲盒陳列柜前，5個微縮鄧倫盲盒驚喜呈現(xiàn)，人們可盡情欣賞鄧倫的不同魅力面，而在此人們對將這些魅力盲盒收入囊中的興趣進(jìn)一步強(qiáng)化。
當(dāng)然，活動現(xiàn)場還有菜鳥裹裹與INXX market聯(lián)名的盲盒同款潮服，同款咖啡等內(nèi)容，裸露的鋼管、傳送帶等工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)，更是十分契合年輕人追求潮酷的心，可以說線下的這一場活動，是專屬于盲盒的驚喜活動，更是屬于七夕節(jié)日，與好友、與另一半一同前往打卡的潮流圣地。
對于無法抵達(dá)線上的興趣用戶，菜鳥裹裹還綁定支付寶、淘寶以及自身菜鳥裹裹APP多個渠道，用戶可通過線上多種方式參與活動，獲得抽取鄧倫盲盒的機(jī)會。
總的來說，線下的盲盒派對融合了潮流、盲盒、代言人三種玩法，年輕人或是被代言人所吸引，或是被潮酷快閃裝修給吸引，或是被當(dāng)場拆盲盒的刺激所吸引，總之對活動持認(rèn)可態(tài)度。
值得一提的是，現(xiàn)場還有老爺爺為其愛人挑選盲盒的寵溺一幕，盡顯活動連接粉絲與偶像、連接品牌與潮流、連接人與人之間的美好感情的人性一面。
制造盲盒新樂趣
傳遞品牌年輕態(tài)度
相比過往品牌推出盲盒玩法，依舊是傳統(tǒng)加價即可加購的方式，此次完全以抽取方式進(jìn)行的盲盒玩法，讓整個活動更多向粉絲福利放送的方向進(jìn)行，在寄件需求日益提升的當(dāng)下，借助七夕寄件需求提升的同時設(shè)置一場寄件可參與的活動，巧妙實(shí)現(xiàn)了活動連接站內(nèi)的效果。
不得不說，這樣既能夠與節(jié)點(diǎn)相適應(yīng)，又能夠不失品牌特色，還能充分調(diào)動用戶參與動機(jī)的活動十分少見，年輕群體在偶像、潮玩、節(jié)日氛圍的帶動下，對品牌此次新潮活動印象深刻。
隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，即使人們對盲盒有了更為理性的態(tài)度，但東西只要裝盲盒里，對人群吸引力驟然提升的效果依舊沒有改變。
將代言營銷、跨界營銷、線下快閃一同裝入“盲盒”的外衣下，菜鳥裹裹讓整個活動充滿著未知的刺激感受，滿足人們開啟快樂體驗(yàn)的需求。
寫在最后
盲盒玩法其實(shí)就是過往“福袋”“隨機(jī)發(fā)貨”等玩法的另一種表現(xiàn)，也就是說這一玩法早就存在于市場之上，持續(xù)發(fā)揮著吸睛引流的重要作用，未來盲盒玩法即使一時低落，也依舊對人群保持一定的吸引力。
在品牌們紛紛加入盲盒隊(duì)列的情景之下，品牌能夠做的就是讓不變的玩法融合進(jìn)更多有趣的元素，滿足用戶多元體驗(yàn)需求，以此實(shí)現(xiàn)營銷玩法賦能品牌的目的。
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