論《小浣熊百將傳》的倒掉

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舉報(bào) 2021-08-18

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文 | 黃哲

編輯 | 陳傳友

問：怎樣做能讓人快速對(duì)一個(gè)兒時(shí)經(jīng)典IP形象“粉轉(zhuǎn)黑”？答：去玩根據(jù)這個(gè)經(jīng)典IP改編的手游……

上世紀(jì)90年代末，日本漫畫在中國(guó)大陸的年輕群體中普遍流行，統(tǒng)一集團(tuán)大公子在看過日本漫畫《繪卷三國(guó)志》后得到靈感，想要打造中國(guó)自己的英雄漫畫形象，隨后統(tǒng)一集團(tuán)從全國(guó)招募優(yōu)秀畫師創(chuàng)作出一套中國(guó)水墨畫與日本漫畫風(fēng)格相結(jié)合的水滸卡。彼時(shí)，每一包售價(jià)0.5元的小浣熊干脆面中都會(huì)隨機(jī)附贈(zèng)一張水滸卡，集卡、換卡熱潮風(fēng)靡全國(guó)，可以說是80、90后印象最深的童年記憶之一。
當(dāng)下大火的“盲盒”，在制作和銷售策略層面本質(zhì)上依然沒有突破當(dāng)年小浣熊水滸卡創(chuàng)造的那一套模式。比方說如今一個(gè)系列盲盒的標(biāo)配玩法是“數(shù)個(gè)常規(guī)款+一個(gè)隱藏款”，僅此而已。當(dāng)年水滸卡的樣式版本可要豐富的多，單是最普通的紙卡在全國(guó)不同地區(qū)便有大卡、中卡、小卡，此外還有塑膜卡以及特別稀有的閃卡等等。
最“可惡”的是，水滸卡張數(shù)本來就多（108張英雄卡+6張惡人卡），廠商還不讓它們一次性面世。從1999年開始，小浣熊的畫師團(tuán)隊(duì)每個(gè)月創(chuàng)作3種新卡，這樣做的好處在于，既可以周期性調(diào)動(dòng)主要消費(fèi)群體的收集積極性，同時(shí)還給了收集進(jìn)度相對(duì)落后的群體以追趕機(jī)會(huì)。加上卡片本身——尤其是閃卡——做工精致且稀有，想要集齊所有水滸卡難度巨大，直到今天仍舊為收藏界的朋友津津樂道。
小浣熊從1997年籌備開始，到1999年正式推出水滸卡，期間不計(jì)成本地尋找畫師，同時(shí)借助時(shí)下熱播的《水滸傳》電視劇，使得水滸卡一經(jīng)問世便成了干脆面銷量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)者。小浣熊水滸卡本身亦成為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的集換式卡片類經(jīng)典IP。
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大約一個(gè)月前，所長(zhǎng)開始在頭條、抖音等App上高頻次刷到《小浣熊百將傳》的視頻預(yù)告廣告，你知道的，手游的廣告視頻通常很吸引人，等“騙”到你提前預(yù)約注冊(cè)后，實(shí)際進(jìn)入游戲往往會(huì)有些許落差。但即便如此，為了情懷、為了替兒時(shí)的自己完成集齊整套水滸卡的夢(mèng)想，所長(zhǎng)還是不假思索地提交預(yù)約，滿心期待游戲上線日的到來。
和所長(zhǎng)抱著同樣想法的人必定不在少數(shù)，然而殘酷的現(xiàn)實(shí)再次印證了什么叫“希望越大、失望越大”。事實(shí)上，從看開場(chǎng)動(dòng)畫開始，所長(zhǎng)整個(gè)人就是懵逼的，游戲主題不是小浣熊水滸卡么？小浣熊怎么COS上皮卡丘了？并且還出現(xiàn)了一對(duì)高仿“火箭隊(duì)”的相聲組合……實(shí)在讓人哭笑不得。等真正進(jìn)到游戲界面內(nèi)，這種“哭笑不得”很快就轉(zhuǎn)變成為“出離憤怒”，因?yàn)椋缎′叫馨賹鳌肥且豢顝貜氐椎椎膿Q皮游戲。
2019年，莉莉絲出品的《劍與遠(yuǎn)征》成為全球爆款。看到爆款標(biāo)桿，國(guó)內(nèi)無數(shù)游戲團(tuán)隊(duì)蠢蠢欲動(dòng)，想要復(fù)制成功，但多數(shù)團(tuán)隊(duì)因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)《劍與遠(yuǎn)征》核心戰(zhàn)斗碰撞對(duì)位規(guī)則難以復(fù)制，致使美好愿望胎死腹中。而像網(wǎng)易出品的《黑潮之上》之所以能夠脫穎而出，其實(shí)只是借鑒了《劍與遠(yuǎn)征》的陣營(yíng)分類和共享養(yǎng)成部分，至于核心規(guī)則和玩法大部分還是人家網(wǎng)易原創(chuàng)的東西。也就是說，雖然有借鑒，但只借鑒一部分，核心部分還是自己團(tuán)隊(duì)動(dòng)了腦子的。到了《小浣熊百將傳》這里可就厲害了，整個(gè)UI布局都是完全復(fù)制《劍與遠(yuǎn)征》不說，就連許多角色的技能設(shè)計(jì)甚至能在《劍與遠(yuǎn)征》里找到原版，戰(zhàn)斗場(chǎng)面的表現(xiàn)形式更是非常近似。至于全國(guó)大賽、比賽之路、決斗館……全部是《劍與遠(yuǎn)征》幾個(gè)核心玩法照搬，連“小賣部”里的商店內(nèi)容都是一毛一樣。戰(zhàn)斗界面對(duì)比（左：劍與遠(yuǎn)征；右：小浣熊百將傳）
如果非要逼著所長(zhǎng)找游戲里的創(chuàng)新點(diǎn)，“答題”勉勉強(qiáng)強(qiáng)算是一處吧，可問題是，為什么一個(gè)水滸卡牌游戲要玩答題？答題就答題吧，如果題目是水滸相關(guān)的問題也就罷了，搞笑的是游戲里還出現(xiàn)了各種與相聲文化有關(guān)的題庫，原因是游戲聘請(qǐng)了當(dāng)紅相聲演員秦霄賢作為產(chǎn)品代言，看看，想要玩好水滸你還得懂包袱才行！
人在失望的狀態(tài)下，總會(huì)不自覺尋找退路來自我安慰。所長(zhǎng)對(duì)這款游戲的底線迅速降低為：換皮就換皮吧，不氪金能玩下去那也行。可終究還是所長(zhǎng)膚淺了，在游戲中不需要等待太長(zhǎng)時(shí)間，各種充值彈屏便會(huì)接踵而至，不全面氪金，你很難把這個(gè)游戲玩好。
從滿懷希望進(jìn)入游戲，到罵罵咧咧退出游戲，前后時(shí)間不超過二十分鐘，除了統(tǒng)一授權(quán)的水滸卡外，所長(zhǎng)在《小浣熊百將傳》里看不到一丁點(diǎn)與水滸有關(guān)的內(nèi)容，玩法上的創(chuàng)意誠意更是無從談起。從端游到網(wǎng)游、從網(wǎng)游到頁游、再從頁游到手游，赤裸裸純抄襲的換皮山寨產(chǎn)品早已有之，但當(dāng)這樣的行為出現(xiàn)在一個(gè)經(jīng)過正規(guī)授權(quán)、由正規(guī)游戲公司改編制作的經(jīng)典大IP身上時(shí)，IP授權(quán)方、游戲制作方，乃至每一個(gè)游戲玩家都應(yīng)該好好反思。
3 理論上，IP授權(quán)方應(yīng)當(dāng)把好第一道關(guān)，但在這個(gè)跨界如家常便飯的時(shí)代，很難。無論主動(dòng)尋求合作方，還是意向合作方找上門尋求授權(quán)，IP授權(quán)方其實(shí)都應(yīng)該建立在對(duì)合作方及其所處行業(yè)領(lǐng)域有較為深入調(diào)研和了解后再行決定是否給予授權(quán)，而不是收上一筆不菲的授權(quán)費(fèi)之后就充當(dāng)甩手掌柜，任由拿到授權(quán)的合作方自由發(fā)揮。之所以說很難，以《小浣熊百將傳》的授權(quán)為例，假設(shè)合作方把游戲策劃案以及內(nèi)測(cè)的成品游戲擺在授權(quán)方面前，授權(quán)方能檢查的也許只是合作方有沒有違規(guī)或是越界使用授權(quán)，授權(quán)形象和作品呈現(xiàn)是否準(zhǔn)確等等，或許還會(huì)為游戲本身的所謂精致畫面和新鮮玩法拍手叫好，除非授權(quán)方負(fù)責(zé)人剛好是一位愛玩《劍與遠(yuǎn)征》的玩家，否則很難從一開始就看穿合作方耍的花招。這就要寄希望于合作方能夠摸著良心完成合作，《小浣熊百將傳》的制作方顯然摸錯(cuò)了地方。從預(yù)熱綿延至今的微信微博信息流廣告，到各短視頻App的廣告位，再到AppStore Today推薦位，再到各種游戲媒體和KOL上投放的軟文和抽獎(jiǎng)，最后到找來秦霄賢作為游戲代言人，一通轟炸下來，廣告預(yù)算絕對(duì)要占到項(xiàng)目整體預(yù)算的超大頭。寫到這里所長(zhǎng)想到，也許真的不是開發(fā)人員不想潛心把這款小浣熊的手游做好，而是留給他們的研發(fā)費(fèi)用只夠拿來整體換皮……
“廣告轟炸+小浣熊水滸卡IP情懷效應(yīng)”的效果立顯，正式上線短短幾日，便一度進(jìn)入AppStore暢銷榜前五位。以如今熱門手游的吸金能力，首月流水過億恐怕不是夢(mèng)，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)想必也能速速實(shí)現(xiàn)盈利，坐收利潤(rùn)，在他們眼中，《小浣熊百將傳》將作為一個(gè)成功案例寫入后續(xù)提案的PPT中。
可在所長(zhǎng)看來，《小浣熊百將傳》帶來的負(fù)面影響是雙重且惡劣的。一方面，它毀掉了一個(gè)經(jīng)典大IP形象幾十年來在人們心目留存的好口碑，從此以后，至少小浣熊相關(guān)衍生品再出來談情懷，很多人是不會(huì)再信了。另一方面，它給國(guó)內(nèi)其它游戲公司的中小團(tuán)隊(duì)帶去了相當(dāng)差的示范效應(yīng)，這會(huì)讓他們認(rèn)為，找一個(gè)能觸動(dòng)玩家情懷的點(diǎn)，再套上一個(gè)完整現(xiàn)成的皮，就可以拿去賺錢了，那我們?yōu)槭裁催€要認(rèn)真去研究改良與創(chuàng)新、為什么還要認(rèn)真去做世界觀和軟實(shí)力？如今，小浣熊的形象和口碑已跌至谷底，那些短視的游戲公司躲在全國(guó)各地的寫字樓里苦苦尋覓下一個(gè)換皮賺快錢的機(jī)會(huì)，非到國(guó)內(nèi)游戲徹底被斷送的那一天為止出不來。莫非他們?cè)斐鲋T如《小浣熊百將傳》這樣的游戲的時(shí)候，竟沒有想到山寨是終究要倒的么？活該。

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