名偵探柯南的忙碌夏天（上）
動漫IP聯名早已不是件稀奇事，所長在之前的欄目中也對這件事進行過深入剖析研究。不可否認的事實是：同一個動漫IP在某一個時間段內的“聯名出鏡率”，往往可以最直觀體現出這個動漫IP在不同商家和品牌眼中的商業價值。 這個夏天，如果票選“聯名出鏡率”最高的動漫IP，所長會不假思索的把自己的一票投給「名偵探柯南」。近兩個月時間里，所長至少見到五款不同的「柯南聯名」新品，重要的是，其中不乏讓人眼前好幾亮的創新玩法和高質量做工。所長從中挑選出兩款最具代表性的聯名產品，分兩期逐一為大家“解剖分析”。 本期率先出場的是Keep與名偵探柯南今夏展開的系列聯名合作“產物”之一「獎牌套餐之柯南的夏天」。
“跑向真相”，是Keep聯手名偵探柯南推出的線上馬拉松主題活動。
這套「獎牌套餐之柯南的夏天」聯名禮盒可以看作是自己對自己完成參與此次線上馬拉松承諾的獎勵。
按照本欄目慣例，此次聯名合作的參與模式、創新分析等“理論”留待后文探討，所長已經迫不及待想要一窺禮盒究竟了！
「柯南泳衣玻璃杯」：穿泳衣的小柯南出現在這個清透玻璃杯的C位，向杯子中倒入冒氣泡的冰水，與夏天這個季節真的是非常契合。
「藥丸毛巾筒」：讓工藤新一變成柯南的神奇藥丸APTX-4869在這里變成放置毛巾的創意收納筒，非常吸睛。
「柯南運動冷感毛巾」：采用柯南主色調深藍色，上印有偵探印花，質感不錯，運動健身后的擦汗標配。
「柯蘭櫻花紙扇」：還記得柯南小蘭一起去天下一夜祭的場景嗎？那也是小蘭第一次穿和服登場，扎起頭發的小蘭是不是看起來很溫柔？這把紙扇的一面便是還原了這樣的場景與著裝。
紙扇另一面則是那句再經典不過的話：真相永遠只有一個！
「跑向真相系列貼紙」：共計6款貼紙，其中包括新一小蘭背對背的經典造型，貼在筆記本電腦上，看到的時候是不是會有一種能量加滿、干勁十足的感覺？
最后來看禮盒中的重頭戲「跑向真相」獎牌。獎牌采用的是「真相糖果」包裝盒。
獎牌整體造型以手表 型麻醉槍為靈感，舉起手表的那一刻，就是揭秘真相的那一刻！（不好意思，所長入戲了……）
注意到獎牌前方的“1.412km”了嗎？這是Keep馬拉松活動與柯南的一個創意聯動點，報名參加活動時用戶可根據自身能力任選公里數參與挑戰，可選的四個公里行程數字均代表著柯南中的一段經典，而在活動結束之后，獎牌上就會印有對應選擇的這一串經典公里數字。
獎牌正面是奔跑中的帥氣柯南形象。
并且，柯南是可拆卸的，作為單獨的冰箱貼也是極好的選擇。
獎牌背面是透明亞克力手表表盤，內含APTX-4869藥丸、變聲蝴蝶結、增強踢力足球鞋等動漫中超級經典的道具。
以上就是這套「獎牌套餐之柯南的夏天」禮盒中的全部內容，接下來我們盤一盤Keep這次與柯南聯合合作的邏輯、創意以及有哪些值得借鑒的地方。
每年3、4月份，都可以稱之為馬拉松季，但去年的疫情叫停了幾乎所有線下賽事。也是在那個時候，Keep策劃了一場“與漢同跑”線上賽，無論用戶身在何地、是否有跑馬經驗，通過簡單的報名就可以加入到這場比賽。完成比賽的人不僅可以鍛煉身體，還可獲得一枚設計精美的“櫻花紀念徽章”。
這場萬人參與的運動大獲成功，既喚醒了大眾的運動熱情、喚醒了對Keep品牌本身的注意力，也讓Keep成功摸索出一個線上賽事營銷“新姿勢”。現在，用戶打開Keep App，從首頁進入“活動賽事”頻道，就能看到眾多“熱門線上跑”活動。 這些活動主題不同，但卻擁有統一且并不復雜的運營邏輯：找到活動報名入口-選擇適合自己的公里數和獎品-完成賽事坐等禮品到貨。
每一個主題線上跑活動內，設計精致精美的獎牌是標配，同時還會輔以賽事主題周邊，用戶在報名參賽時可以自由選擇搭配。
無論獎牌還是周邊都是要錢的，并且是以報名的名義為用戶提供各種“報名費組合”。所以，本質上，Keep還是要通過賣貨賺錢，但高（jiao）明（hua）的地方就在于，結合自身運動基因，再結合用戶通過運動獲取獎勵的心理，將運動包裝成一個又一個主題（售賣）活動，讓用戶在自我督促運動的同時收獲自己喜愛的主題周邊；Keep也成功打通線上線下運動場景，摸索出一條商業轉化模式，一舉多得。
當然，不要獎牌（也就是不花錢）也是可以的，在此狀態下報名參賽，完成比賽后會獲得“限定虛擬賽事禮包”，包括點亮線上徽章以及專屬電子證書。 因此，只要創意過關、獎牌和周邊做工足夠吸引粉絲，這套并不復雜的活動邏輯可以幫助Keep與不同品牌/IP打造各種聯名合作，這次與柯南的合作就是很好的案例。相比讓消費者直接掏錢購買聯名款，確保商品質量的基礎上，提升消費者的參與感，這是跨界聯名的進階玩法。
Keep聯手名偵探柯南推出的“跑向真相”線上馬拉松主題活動如今已經結束，想要得到這套「獎牌套餐之柯南的夏天」聯名禮盒的朋友可能只能到二手交易平臺碰碰運氣、或是來找所長聊聊天兒了。不過這意味著雙方此次聯名合作的結束，一個持續時間更長的「走出謎局尋找·蘭」系列行走挑戰賽第一彈已經在進行當中。
同樣的，完成每一彈行走挑戰，都可以得到限量柯南周邊禮盒，待到完成三場全部三場行走挑戰賽后，便可走出謎局，解鎖終極出場人物限量周邊。如果你是柯南的粉絲又想要讓自己運動起來，那么現在報名參賽還不晚..
這邊柯南在Keep中陪廣大用戶從夏天跑進秋天，那邊又與國內智能手機廠商OPPO推出了一款聯名程度相當深入、做工設計及其精美用心的聯名款手機，由于是限量發售，僧多粥少，讓不少柯南粉絲唉聲嘆氣。下周同一時間，在本文的下半部分中，所長就帶大家領略一下這套可以說觸碰到智能手機聯名設計天花板的「OPPO Reno6 Pro+名偵探柯南限定版」，敬請期待.
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