BestQuay X 博世 | 這一刷，刷出它經濟新賽道
如今的年輕人，不養個一兒半女
是不是都不好意思跟人打招呼啦？
別誤會，我指的是毛孩子，
養寵雖治愈，
一個世紀難題卻是橫亙在人寵間的大問題——掉毛！
沾染到衣織物上的寵毛——它們頑固地“抱緊”沙發、地毯、床，它們還會緊緊粘住衣服，
試想當你一身戰袍閃亮赴約卻因附體的寵毛人設坍塌時，一定想過和主子“分開冷靜一下”吧。
直到2021年伊始，博世家電的一紙brief讓BQ團隊人畜共奮……
抓準細分市場空缺，開辟衣織物除毛新賽道
當這款散發著黑科技氣息的紅色機器擺在大家面前時，BQ全員問號臉——這家伙到底干嘛使的？
客戶手持刷頭順滑地吸走衣服上的毛發，“現在吸塵器有很多，但除去衣物上的毛發是很復雜的一個過程，所以我們專門研發了一款專門針對織物的吸塵器，除毛效果可達99.9%，除毛又不傷衣物，只帶走毛發不帶走衣織物纖維”傳統吸塵器吸除毛發，毛發纏繞吸頭，傷害衣物，難清理等問題一直困擾著寵物家庭，“這不僅是吸塵器，而是鏟屎官的神器。”是專門為寵物家庭定制的。
由此我們一拍即合——希望為這個科技產品開辟一個細分賽道，不需要與全屋清潔家電去競爭，而是賦予產品更精準的定位——專門針對寵主人群提供織物除毛的解決方案。
細分并不意味著收窄，而是獨自收獲一個巨大的隱藏市場。事實上，寵物掉的寵毛，影響的不僅僅是鏟屎官的生活品質，更是人寵親密關系的阻礙。面對年輕養寵人群，我們提出了“寵毛除干凈，人寵更親近”的寵愛新主張，著重打造人寵新世代。
整體傳播策略亦由此延伸：通過打造下一個清潔電器細分品類，讓博世成為有寵一族的除毛第一選擇。進一步，產品名呼之欲出——博世電動除毛軟刷，并定下#毛問題 沒問題#的傳播主題。
一個動作，為何能讓新品聲量和種草雙豐收？答案離不開對養寵人群剛需的精準出擊。
上市正好入春，是寵物脫毛的季節，與其自己默默攢毛球，不如一起玩出花。
揪住圈層熱點，「攢毛球，試新品」活動上線了。
趣味的UGC場景，花式秀出攢毛球視頻，
喚起大家對毛球難清理徹底的意識。
本次投放集中于種草陣地小紅書、抖音兩大平臺，不到1個月，實現了700w+曝光，28w+互動，快速將話題在兩個短視頻平臺進行引爆，成功鋪墊上市聲量。
B站作為時下科技控和萌寵控的每日必備，巨大的年輕化流量和優質的產出內容，是我們產品嶄露頭角的優選之地。
基于前期的鋪墊，我們進一步在B站發起#毛問題 沒問題#花式除毛視 頻+昵稱征集活動，并邀請了6島島、小短腿Dub、柯銘和四個熊孩子、你的陳比方、大壯是只汪等萌等12位萌寵圈頭、中部UP主深度參與傳播，并號召B站粉絲帶上#毛問題 沒問題#話題標簽，創作分享生活中除毛的vlog/短視頻。
部分UP主的優質內容也被推到熱門榜
整體話題頁自然流露就達成了661w+曝光
（無任何硬廣投放）。
站內，6島島、小短腿Dub、柯銘和四個熊孩子3位頭部up主化身官方旗艦店的「每周店長」，
輔以視頻植入邀約廣告、up主動態發福利等手段，號召粉絲去天貓打Call，成功引流。
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