強強聯合！抖音×哆啦A夢這場營銷，堪稱一絕！
“如果我有仙女棒，變大變小變漂亮，還要變個都是漫畫、巧克力和玩具的家~”一看到這段歌詞，就讓人感覺DNA動了，甚至不小心哼出了聲，腦海里自動浮現出那個總能從口袋里掏出神奇好物的藍色機器貓——哆啦A夢。 隨著80后、90后的成長，哆啦A夢逐漸成為被大眾熟知的超級IP，而在“無IP不營銷”的今天，借勢超級IP為品牌賦能也成為了品牌制勝的法寶之一。
與特色化的IP合作，能給品牌提供新的設計元素，還能夠打破大眾的常規認知，豐富品牌形象，又能給予品牌附加價值，從而提升品牌定位，“門當戶對”的聯名合作還能實現互惠共贏的效果。
近日，抖音就與哆啦A夢聯名，在“抖音818新潮好物節”期間打造了一場主題為“哆啦A夢超級IP日”的營銷活動，讓哆啦A夢化身成為各種實用好物走進我們的生活之中，與每一個現實中的“大雄”相伴。
01
抖音X哆啦A夢掀起情懷巨浪 盡情詮釋“陪伴者”的獨特意義
哆啦A夢的形象是消費者兒時記憶的承載，充當了成長陪伴者的角色，在此基礎之上，抖音便與哆啦A夢充分利用了這個情懷突破口，將哆啦A夢的元素融入到了不少生活好物之中，通過引發情感共鳴來增強用戶黏性。
定制限量款周邊 用興趣引起關注
為了讓消費者由“哆啦A夢是大雄的陪伴者”向“抖音是我們生活的陪伴者”產生移情，抖音上架與哆啦A夢聯合定制的獨家限量款周邊，包括T恤、帆布包、工卡套裝、風扇筆、哆啦A夢手辦等生活好物。憑借哆啦A夢IP自身的影響力，成功吸引了諸多哆啦A夢真愛粉、路人粉的注意，為平臺成功引流。
利用興趣內容去激發用戶消費熱情，挖掘哆啦A夢IP所具有的精神與商業價值潛能，抖音實現了在興趣電商領域新嘗試的成功。以用戶感興趣的IP內容作為連接平臺與消費者的紐帶，將他們的興趣巧妙地轉化成能在抖音平臺釋放的購買力。
獨特視角的溫情TVC 與消費者形成強烈的情感鏈接
作為生活好物的定制周邊，自然要應用到生活場景之中去。于是抖音發布了這則充滿創意的治愈TVC，帶消費者感受一下那些被哆啦A夢陪伴的美好瞬間。
這支娓娓道來的短片，將帶有哆啦A夢元素的周邊融入到成長過程的細節之中，從哆啦A夢聯名周邊的獨特視角鼓勵現實中的“大雄”勇敢面對，努力生活。深夜加班時用到的充電寶、防疫期間的口罩、新手爸媽的燒水壺、創業青年的衣服、還有情侶之間的小禮物，從事業到生活再到夢想，原來哆啦A夢一直以周邊的存在方式默默守護著我們，令人動容。
將“每個人的心里都住著大雄”作為情感立足點，是抖音電商在制作TVC時的聰明之處。哆啦A夢帶給我們的鼓舞，隨著短片中場景的變換投射到了現實生活之中，每個人心底的“大雄”都渴望擁有哆啦A夢的陪伴，強烈的共鳴為我們和抖音的哆啦A夢正品周邊構建了情感上的鏈接。
海報定格陪伴瞬間 植入周邊成情感寄托
在短片的發布之后，抖音還立馬將哆啦A夢陪伴成長的美好瞬間定格，推出同主題的情懷系列海報，將正品周邊在海報之中標明，為消費者的情感轉移提供了突破口。
對于消費者來說，為自己喜歡的事物買單是值得的一件事。抖音抓住了消費者產生情感共鳴的時機，趁熱打鐵地利用好這樣的情感需求，反應迅速地將消費者對IP的懷念通過營銷活動移情到抖音平臺上去，將溫情守護在每一個消費者身邊的品牌理念出傳達了出去。
02
釋放IP價值為平臺引流 全面提升品牌影響力
抖音電商平臺正逢818大促，為平臺引流推廣是此次聯名的首要目的。而哆啦A夢作為受歡迎的國際大IP，因為情懷的加成，擁有眾多廣泛忠實的受眾，抖音需要充分利用哆啦A夢IP大范圍的影響力，為其擴大自身的影響力做鋪墊。
一場情懷營銷 拉近抖音與消費者的情感距離
無論是限量版周邊的制作，或是TVC和海報的發布，“情懷”始終貫穿于抖音與哆啦A夢IP的合作之中。因為對于用戶而言，哆啦A夢是是值得信任的存在，將它作為與用戶對話的紐帶，使抖音的每一步營銷活動都充滿了消費者的情感色彩。
用合適的身份與消費者進行有效溝通，并以此來促進品牌理念的傳達與品牌形象的提升，是與哆啦A夢進行聯名的優勢之一。就像TVC開頭的一聲“大雄”，便成為了與消費者拉近距離的開始，而每一個哆啦A夢元素的出現都是與消費者再一次靠近的時機，因為人們對它寄予了回憶和懷念。
相互契合的屬性 “門當戶對”的聯名
一說起哆啦A夢，它的神奇口袋應該是最讓人記憶深刻的存在，每次從“萬能百寶箱”里拿出的道具，總能幫助大雄闖過了一次又一次的難關。而這最有意思的設定，恰好與抖音電商平臺“新潮好物盡在抖音818”的品牌營銷理念相契合。讓抖音的潮流好物在哆啦A夢IP的影響下，給人一種妙不可言的聯想，就像是從那個神奇口袋里拿出的神秘道具，更多了一分童真的色彩。
IP聯名不是盲目合作然后銷售產品，而是綜合考慮后進行調性的匹配與貼合。無論是同為美好生活的陪伴者，還是同樣擁有“百寶箱”，都是屬于抖音與哆啦A夢IP的共通點，以此出發延展更多的可能性，使二者在所要傳達的共同理念上更加的具有影響力，產生互惠雙贏的品效合一。
打造超強節日IP 搶占更多市場資源
而一說起“818大促”這樣的大型線上電商促銷活動，人們率先想到的是淘寶、蘇寧易購、京東等電商平臺， 對于抖音電商領域的內容，往往都以“直播帶貨”四個字簡單概括，盡管去年抖音便舉辦過平臺級電商大促活動，在商業上取得較好成績，但所帶來的影響力遠不足以與其它電商平臺相抗衡。
為了將抖音電商的名氣打響，就得讓今年的促銷在電商平臺掀起“巨浪”，與一個深受國際大眾歡迎的超級IP合作，就是搶占市場資源的先機。哆啦哆啦A夢的IP影響力，能為抖音向消費者和品牌擴大影響力提供了極大的便利，使抖音不僅吸納到新的用戶，還擁有了更多的合作伙伴。
聲勢浩大的IP合作為品牌帶來的關注與熱度是普通的營銷活動不能比的，強強聯手的疊加效應讓今年的抖音818大促不會重蹈覆轍，而是以更加響亮的知名度在諸多電商平臺促銷中脫穎而出，在大眾視野中留下濃墨重彩的一筆。
03
豐富多維的互動體驗 實現品牌影響力的深度擴散化
為了給予消費者個人能夠豐富多元的轟動體驗，抖音還通過線上線下的各種方式與消費者進行互動，將品牌影響力依附于哆啦A夢的IP吸引力上，實現深度擴散化。
線上社交媒體矩陣全開 活動熱度輸出大爆發
社交媒體矩陣的宣傳以抖音電商直播間作為主戰場。邀請明星達人們加入“哆啦A夢超級IP日”的直播間，明星效應與IP效應雙重疊加，為活動吸引了來自不同圈層的消費者，擴大了活動影響力。
直播間的合作品牌覆蓋8大品類，超過40個品牌，500款聯名的正品商品在抖音電商平臺進行促銷。海瀾之家、九陽、蘇泊爾等品牌還與抖音商城百億補貼頻道共同發放爆款商品大額補貼，還有抖音電商特別準備的驚喜獎勵。這樣盡顯品牌心意的動作也讓消費者的參與熱情不斷高漲，使流量和用戶轉化都持續增長。
而今日頭條、微博、小紅書等平臺則作為分戰場進行不一樣的互動傳播。比如發起“召喚哆啦A夢幫我圓夢”的話題討論，推出創意短視頻和開箱視頻的分享，這些有趣又年輕化的活動吸引了更多潛在用戶群體的參與，尤其是以年輕人為主。
線下打造沉浸式體驗 全新消費方式新嘗試
除了線上與用戶打得火熱的直播間、話題討論區以及開箱視頻分享等活動，抖音在線下也做了充足的營銷安排。
超級吸睛的戶外廣告投放，令人眼前一亮。線下巨型哆啦A夢的投放在上海著名潮流地標美羅城落地，通過其世界首例大型玻璃球廣告光柵屏投放巨型哆啦A夢，為走過路過的路人帶來了一場視覺盛宴，哆啦A夢儼然成了美羅城“最靚的崽”，令人難以忘懷。
而美羅城自身地理位置優越，打卡游客眾多，主打時尚潮流，在此登場亮相所起到的宣傳效果不僅為活動本身帶來了效益，還向時尚界及目標消費者傳達了抖音電商的時尚品牌理念。
除了在美羅城的戶外投放，抖音電商還在上海世紀匯廣場打造了一個“哆啦A夢百寶快閃店”，不僅裝潢設計新穎時尚，為消費者帶來沉浸式的體驗，還創新了以商品掃碼到抖音電商購買的售賣模式，將“線下體驗打卡”和“線上消費購物”區分，給予了消費者不少新鮮感，為抖音電商平臺成功引流。
總的來說，抖音與超級IP哆啦A夢的營銷活動之中，通過限量周邊、TVC和海報直擊消費者成長記憶，引發情感共鳴；再是充分發揮IP價值，全面打開社交平臺宣傳矩陣，以抖音電商直播間為主，其他平臺為輔助陣品牌影響力建設；而后，線下快閃店與戶外廣告的配合，給予消費者別樣的互動體驗。切實將釋放IP價值，引流抖音電商平臺的目的貫徹到了整個營銷過程之中。
“抖音818新潮好物夜”也將在8月17號在湖南衛視進行現場直播，讓我們一起期待精彩的晚會帶給我們的美妙夜晚。
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