來源：Malt
這場以“愛”為主題的企劃，
是傳統紙媒對設計、創意，
和精密執行力的最佳示范。
上周（編者注：六月初），有件讓許多新媒體們羨慕關注的事—— 958 臺無人機升空，勾勒出《時代雜志》 標志性的 logo 及版面。“咔嚓”，第 959 臺無人機拍下了此景——作為雜志 6 月刊“無人機時代”的主題封面。
由無人機“排版”的雜志封面
如此大費周章，只是為了一個封面。他們甚至請來了三月前在韓國冬奧會做無人機表演的英特爾團隊。雜志的黃金時代已逝去，但傳統紙媒對內容創意的執著，沒有減弱絲毫。而且，《時代雜志》借助社交媒體發布了其拍攝過程的視頻，看著讓人熱血沸騰。創作推廣兩不誤。
而在同一周，另一本“時代”雜志也有動作。
Love City：24 小時計劃
一場行為藝術
《紐約時報雜志》今年的紐約特輯就是場全天候的行為藝術。以自己地盤為主題的特輯自然值得期待（重視）。而本次主題——愛，紐約 24 小時的愛——先給自己十秒鐘，假設你是設計總監又會如何構思封面？
擅長象征手法的《紐約時報雜志》團隊之解答是：吻 。在 5 月 19 日周六這天，用 24 小時去拍攝整本雜志的影像素材。主題雖有，但團隊卻在表達方式上各持己見。當他們轉向負責封面拍攝的攝影師 Ryan McGinley，這位只懂得打破常規的先生（請參考他為男友拍的影集《Ey! Boy》）說：
能行！
“聽起來能行！” 設計總監 Gail Bichler 點頭。但不管“吻”多有代表性，要表現紐約這樣一個大熔爐——老中青不同年齡段、膚色、LGBT 群體…“那這期就采用多封面，而且不是一般 4 種。既然是紐約 24 時，那就同時發行 24 個不同封面！” 消息一經社交媒體征集，竟有 1100 對情侶愿在鏡頭前獻吻。Gail 的團隊經討論決定拍攝其中的 37 對。除了 Ryan McGinley，《紐約時報雜志》自己的攝影組也全數出動。但，人算不是天算…...
拍攝，ACTION
“忘記周圍的喧鬧人群，多數情侶一坐好就立刻開始接吻了，讓我們莫名感動。” Gail 回憶。
Ryan McGinley 拍攝封面中
沒有比外拍時下雨更讓人心碎的了。當天大雨接小雨。但Ryan帶上帽子，說到：“誰不想試試在雨中接吻？！”
不論未來怎樣，這一刻的吻是真實的
別樣之紐約特刊
別樣之編輯設計
最后的 24 版封面會如何？在揭曉前，不妨回看往屆的紐約特刊，你或許能理解本期在《紐約時報雜志》120 余年生命里的意義。常刊和特刊在設計方式的不同，可用音樂來比喻。
#常刊像爵士樂
常刊像一場爵士樂。每個樂手（設計師）個性突出，卻在某種默契（視覺規范）下即興出一曲——每位設計師針對各自負責的專題進行設計，但仍要符合雜志多年精煉出的基本調性，和編排節奏。這也是當下流行的編輯模式。常刊的封面僅代表當期最重要的文章。
2017.11.04
封面：文章《民主黨為何無法翻身》
看似半翻的封面其實是印刷圖案，你永遠無法翻頁——封面暗示了民主黨的頹勢。
2018.0211
封面：文章《網絡成人片教會孩子的事》
論創意與相關性，雜志的設計同樣精彩。比如為《網絡成人片教會孩子的事》一文設計的封面，其大膽展示了一對仿佛歡愉中的男女，在模糊的面容與身體之間寫著「他跟我說’你們女生的想法都差不多，和影片里一樣。’」。赤裸的現實撲面而來。
#特刊如交響樂
特刊的創作看似傳統，其實瘋狂。在一位主設計師的指揮下，整個團隊針對單一主題打造出獨一無二的視覺形式——幾乎是重新做一本雜志，定制新的字體與網格規則，和不同領域的鬼才合作，甚至加入當下最 hit 的技術（比如 2015 年的 VR 特刊）。
VR 特刊主題：流離失所
“難民潮”主題的特刊內就附贈了 VR 眼罩，把雜志內容拓展到互動領域。帶上設備，讀者將和敘利亞女孩 Hana 一起經歷逃生之旅。
2016 年的紐約特刊，主題：生活在高空
你需要把雜志打豎著看。
2016 年的紐約特刊是雜志中的異類。除了特制的高粗字體，它還顛覆了延續百年的雜志版面：為體現“高空下紐約”的視覺效果，設計師創造了豎著閱讀的版式和裝幀。幾乎是重新創造了一本雜志。
設計們為這期設計的字體，應用于主標題
充分體下“高空”特質的圖片選擇與版面設置
Yo，回到紐約特輯：Love City
以雜志出生地“紐約”命名的特刊，沒人敢怠慢。以超精密的執行力，全員用了滿滿一天完成了整本雜志的取材。但，封面設計又是個大挑戰，它要代表整本雜志主題，而非某篇文章。不同于常刊。
美國社會對種族、性取向尤其感性，常規的四個版本的封面根本無法代表紐約的多樣性。團隊從 37 對情侶的照片中挑選了 24 組作為封面照。24 個封面，數量之多在美國雜志史上也是首次。
雜志的攝影總監 Kathy Ryan（左一）與總編輯 Jake Silverstein（右一）在挑選封面照
最終封面公布
“這次封面不玩花樣，熱吻的情侶們才是主角。為此我們需要一個主題清晰、簡潔的的封面版式” 設計總監 Gail Bichler 強調，“同時，24 個封面也要有統一感，便有了這個設計。”
紐約：愛之城
本分
如果你問 NYT 雜志編輯“你們為什么要做到這個這個地步？”，回答應該會是“這是我們應該做的”。我們作為自媒體，其實也在模仿紙媒——選題、圖文結合的編輯方式、以及取材方式——但盡管如此，我們還是缺少對于內容的那份執著和責任感，就像網絡的傳播方式一樣，快速且輕浮。
這份來自雜志的責任感，在當下變得尤為重要。《時代雜志》和《紐約時代雜志》的企劃在我們看來是“逆襲”，但他們只是在做好自己的本分：以創意的形式反映當下 & 展示不遠的未來。
以上我的自責，也是本文的結尾。
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