優(yōu)秀的品牌如何寫出更優(yōu)秀的品牌故事（五）

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舉報 2021-08-17

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前幾篇文章我們都是通過對經(jīng)典模板的解釋和延伸來談品牌故事究竟應該如何寫出，這篇文章我們就來拋開原有模板的限制，單獨從創(chuàng)新的角度來看一看，一片優(yōu)秀的品牌故事究竟應該如何寫成。

本文我們不再談模板應該如何套用，我們單純說說方法論，我們能從哪些新的角度來找到新穎故事的方式，這需要我們筆者的一些創(chuàng)新思維，確保自己不陷入舊有的思維中，這是我們能寫出優(yōu)秀的品牌故事的關(guān)鍵。

一、品牌的歷史

每一個優(yōu)秀的品牌往往都有一段廣為流傳的歷史，這種歷史往往是我們廣告寫手的最佳創(chuàng)作素材，因為這是與甲方品牌關(guān)系最近的、最為真實的故事，這樣的故事更能被生產(chǎn)方和購買方接受，我們之前說過，品牌故事的成功與否在于消費者的認可，雙方都能接受的故事自然而然地就很可能成為我們想要的優(yōu)秀的故事。

同時，不僅僅是品牌的歷史，還可以是產(chǎn)品的歷史，尤其是那些歷史悠久的產(chǎn)品，比如汽車、手表等等，這樣的產(chǎn)品如果能用一段故事展現(xiàn)其歷史的悠久能夠給消費者這種品牌的積淀深厚的感覺，這種感覺能夠帶來我們想要的正反饋，從而我們就能寫出一篇優(yōu)秀的廣告故事。

二、品牌文化

一個優(yōu)秀的品牌一般也會有自己的企業(yè)文化，這是一個品牌的靈魂所在，通過企業(yè)文化的傳承，企業(yè)才能夠不斷地生存下去，這種企業(yè)文化往往也是一種很好的賣點。品牌故事的基本要求是體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢符合消費者的需求，它的更高層次的要求便是能夠?qū)⑵髽I(yè)文化融入到故事當中，通過故事宣傳企業(yè)的優(yōu)秀，以企業(yè)的優(yōu)秀宣傳產(chǎn)品的優(yōu)秀，因此，品牌文化也是我們的一個很重要的創(chuàng)作素材。

通過這種文化上的宣傳，我們的故事能取得很多我們意想不到的效果，但是這種方式有時也需要我們能夠掌握足夠的洞察能力，我們要能準確地把握住品牌文化所在，并做適當?shù)难由旌蛿U展，使其成為一篇好的品牌故事。

三、品牌名稱或標識

品牌logo往往有著很多特殊的含義，這種含義的可創(chuàng)作性不亞于品牌歷史，也是我們寫故事的絕佳素材，通過logo或者名稱傳遞的信息有的時候本事就是一個很不錯的故事，比如我們之前提到的“京東”的品牌名稱由來或者很多優(yōu)秀品牌的logo，我們的品牌故事可以對原有故事進行改變和再創(chuàng)作，同樣能獲得一篇優(yōu)秀的故事。

與此同時，我們還可以以對名稱和標識的解讀作為故事的中心，在故事當中不斷講述與品牌名稱和logo有關(guān)的情節(jié)，目的還是對品牌名稱和標識的意義的發(fā)散。

四、地域文化

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了廣告的主流，拉近了世界的距離，但是仍然有很多的地域性很強的品牌活躍在市場上，它們的受眾市場十分明確，對于這種品牌我們可以對癥下藥，針對不同地區(qū)的不同文化，講出適合當?shù)氐墓适拢@種故事往往有深厚的文化底蘊，在目標消費者中間也有不錯的接受度，品牌故事也就能夠成功。

這是我的《優(yōu)秀的品牌如何寫出更優(yōu)秀的品牌故事》專欄的最后一篇文章，這個專欄主要從基礎(chǔ)說起，講述我們應該如何寫出一篇優(yōu)秀的品牌故事。但是，僅僅有我講述的這些方法論還遠不足以寫出一篇好的品牌故事，我們應該做的還是多練，多寫，并且這個過程要精不要多，我們可以花10天寫出一個優(yōu)秀的故事，也不要一天寫出10篇故事，這個聯(lián)系的過程對大家寫作能力的提高是十分有幫助的。

以上是我關(guān)于品牌故事的一些粗淺的認識，歡迎大家交流討論，或加薇深入交流與盒作。

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