中國傳統(tǒng)文化IP頻頻破圈 國產(chǎn)IP的春天還會遠嗎？
近幾年，傳統(tǒng)文化的復興浪潮持續(xù)高漲。從《大魚海棠》、《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級動畫影視作品橫空問世，到《我在故宮修文物》、《如果國寶會說話》、《國家寶藏》等博物類綜藝及博物館文創(chuàng)接連成為“網(wǎng)紅”，再到近半年來河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》和《端午奇妙游》中國傳統(tǒng)節(jié)日等系列節(jié)目破圈爆紅頻上熱搜，中國傳統(tǒng)文化在文化產(chǎn)業(yè)市場的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)出前所未有的熱度。
《洛神水賦》舞蹈劇照
長期以來，來自歐美和日本的動畫影視IP在國內(nèi)IP市場一直占據(jù)主導地位。即使偶爾也有個別國產(chǎn)IP沖破“封鎖”引起巨大市場反響，但國內(nèi)IP市場的主角始終還是那些國外IP。迪士尼動畫、漫威宇宙系列以及來自日本的眾多知名動畫IP幾十年來在國內(nèi)市場輪番登臺，名利雙收。
歐美和日本的IP經(jīng)濟十分發(fā)達，早已形成完整而成熟的IP產(chǎn)業(yè)鏈條，在如此激烈的IP市場競爭環(huán)境下面對這樣的強敵，還處于IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級階段的國產(chǎn)IP很難與之抗衡。但這是不是意味著中國IP產(chǎn)業(yè)在歐美和日本的“陰影”下無法破局？兒童IP研習社認為，當然不是。尤其是在當前中國傳統(tǒng)文化復興浪潮的時代背景下，國產(chǎn)IP的“春天”已經(jīng)到來。
《西游記之大圣歸來》劇照》
《大魚海棠》劇照
《哪吒之魔童降世》
即使有來自國際大牌動畫IP的圍追堵截，近幾年國內(nèi)也出現(xiàn)了《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》和《哪吒之魔童降世》這樣現(xiàn)象級，既叫好又叫座的動畫電影和影視IP，并分別以9.56億、5.65億和超50億的票房紀錄讓大眾對國產(chǎn)動畫影視IP有了新的認識和更高的期待。
仔細觀察這三部電影會發(fā)現(xiàn)，這幾部現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫電影作品無一不是取材于中國傳統(tǒng)文化故事，且在藝術(shù)畫面的設計上融合了詩意化的中國古典美，在內(nèi)容主題的表達上又符合了中國人價值觀的追求和文化意趣的審美，因此能與中國觀眾產(chǎn)生深刻的共鳴。總之，在今天這個娛樂文化資源紛繁多元的時代，只有創(chuàng)作高品質(zhì)的內(nèi)容，講好故事，才能讓觀眾樂意買單，才能將內(nèi)容故事IP化，在內(nèi)容傳播、品牌溢價、商業(yè)變現(xiàn)上取得成功。
除了中國傳統(tǒng)文化IP給國產(chǎn)動畫影視帶來的票房紀錄和市場熱度，其在電視節(jié)目上的表現(xiàn)以及在眾多觀眾中創(chuàng)造的熱度和好評，再次證明了其IP價值的巨大開發(fā)潛力。這方面最好的例子就是近半年內(nèi)頻頻登上熱搜且在社交媒體爆紅的河南衛(wèi)視中國傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目。
以中國傳統(tǒng)節(jié)日作為抓手，來打造中國節(jié)日這個IP，這是河南衛(wèi)視創(chuàng)作這一系列節(jié)目的初衷。《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》和《端午奇妙游》全部與中國傳統(tǒng)文化、歷史博物、民俗節(jié)日等相關(guān)。《唐宮夜宴》以博物館的隋代樂傭為創(chuàng)作靈感，結(jié)合武則天和唐高宗李治在洛陽上陽宮設宴的歷史故事，讓樂傭化身為一群體態(tài)豐盈可愛萌趣的唐代姑娘，在宴會上發(fā)生一系列有趣的故事；《元宵奇妙夜》同樣將復古風的元宵晚會與擬人化的博物館文物串聯(lián)起來，呈現(xiàn)出讓人耳目一新的視覺盛宴；《端午奇妙游》則更側(cè)重對中國傳統(tǒng)文化的綜藝呈現(xiàn)。《清明上河圖》《蘭陵王破陣曲》《洛神賦》《傷寒雜病論》、屈原祭祀等中國人耳熟能詳?shù)臍v史文化內(nèi)容悉數(shù)融入，有歷史，有文化，有故事，有趣味，有新意，最終獲得市場一致好評。
不追求對歷史素材的真實呈現(xiàn)，而是進行趣味性解構(gòu)和藝術(shù)化加工，使其符合當下年輕人的審美。比如《端午奇妙游》中對舞臺技術(shù)的運用，包括與年輕人喜歡的游戲IP劍網(wǎng)3進行聯(lián)動，節(jié)目中間還運用了動畫短片進行過渡銜接等，都是為了將古老的中國傳統(tǒng)文化進行“年輕化”表達，滿足現(xiàn)代人的欣賞品味。
無論是在動畫影視上初露頭角獲得巨大成功，還是在電視節(jié)目上的爆紅爆熱，中國傳統(tǒng)文化IP無疑是當前國內(nèi)IP行業(yè)那顆冉冉升起的新星，為未來國產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的啟示作用。
兒童IP研習社在分析中發(fā)現(xiàn)，目前市場上出現(xiàn)的爆紅的中國傳統(tǒng)文化IP無疑不具有兩方面的特質(zhì)：一方面，呈現(xiàn)濃濃的“中國風”，符合大眾對中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)審美的自我認知；另一方面，這些中國傳統(tǒng)文化IP都根據(jù)現(xiàn)代人的教育水平、文化審美和觀影喜好對傳統(tǒng)文化進行了重新解構(gòu)，賦予其深刻的現(xiàn)代內(nèi)涵和社會意義，拉近了觀眾與故事的距離，讓觀眾在欣賞作品的同時能夠產(chǎn)生深刻的共鳴與共情。
兒童IP研習社認為，未來國產(chǎn)IP要想在強敵環(huán)伺的國際大牌IP中破局，須從中國傳統(tǒng)文化這片浩瀚的海洋中攫取適合自己IP定位的靈感與故事，創(chuàng)造符合中國人審美和價值追求的內(nèi)容將是一個很好的選擇。
此外，在中國傳統(tǒng)文化復興浪潮下，大眾對傳統(tǒng)文化的認知越來越深刻。不只年輕人喜愛，越來越多年輕一代的家長也希望自己的孩子能夠接受更多的與傳統(tǒng)文化相關(guān)的知識教育與美學教育。相比通過書本獲得這方面的教育，人們更愿意通過可看、可聽、可玩的具有娛樂性、故事性的動畫影視作品等來學習。這也為未來國產(chǎn)IP的崛起及中國傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)作與發(fā)展提供了非常可靠又廣闊的市場需求。
中國傳統(tǒng)文化IP該如何打造？中國古代的神話傳說、歷史故事、文學名著、歷史名人、博物館文物、經(jīng)典藝術(shù)、民俗節(jié)日、名作、名畫等都可作為IP故事創(chuàng)作的題材來源。以上三部現(xiàn)象級動畫電影及河南衛(wèi)視傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目，和當下熱門的文化類綜藝節(jié)目，都證明了中國傳統(tǒng)文化IP無疑是當前國內(nèi)IP行業(yè)那顆冉冉升起的新星，為未來國產(chǎn)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的啟示作用。
故事是IP的核心。現(xiàn)在能看見的這些與中國傳統(tǒng)文化IP相關(guān)的表現(xiàn)突出的動畫電影和電視節(jié)目，都具有一手講好故事的能力。
技術(shù)要為內(nèi)容服務。除了故事，創(chuàng)作中國傳統(tǒng)文化IP還需要考慮當今受眾的審美喜好，因為他們不僅要求IP有吸引人的故事，還希望看到運用先進的現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)出的驚艷的視覺效果。
數(shù)字化、智慧化是推動中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新性發(fā)展不可或缺的驅(qū)動力。中國傳統(tǒng)文化IP的打造，要讓中國傳統(tǒng)文化和經(jīng)典藝術(shù)從書本中、墻壁上、文物上和畫作里中走出來、活起來和酷起來，賦予傳統(tǒng)文化鮮活的生命力，讓更多年輕人喜歡。
創(chuàng)意是呈現(xiàn)一個故事、做好一個IP的關(guān)鍵。一個好的故事，如果沒有好的創(chuàng)意去幫助表達，那么就會失去一半的魅力。比如，《端午奇妙游》在每個故事之間創(chuàng)造性地插入動畫短片作為導引與過渡，這種大膽嘗試不僅沒有讓節(jié)目畫面產(chǎn)生斷裂感，反而讓節(jié)目效果更活潑、趣味與可愛，得到觀眾的喜歡與認可。
中國傳統(tǒng)文化IP在目前市場的表現(xiàn)足以證明其具備IP開發(fā)的無限價值。可以預見，未來與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的國產(chǎn)IP將會迎來集中爆發(fā)。因此，對整個國產(chǎn)IP行業(yè)和國產(chǎn)IP創(chuàng)作者而言，也要警惕IP內(nèi)容的同質(zhì)化，避免讓觀眾陷入審美疲勞的怪圈。
傳統(tǒng)文化復興浪潮下，相信未來國內(nèi)IP行業(yè)將會出現(xiàn)越來越多、越來越好的國產(chǎn)IP。兒童IP研習社對中國傳統(tǒng)文化IP未來的發(fā)展充滿期待，也將持續(xù)關(guān)注國內(nèi)IP行業(yè)的發(fā)展。
撰文：帥鋒
排版：Vicky
審核：Heather
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