優秀的品牌如何寫出更優秀的品牌故事（四）
上篇文章中我們討論了在熟悉經典品牌故事寫作模板后，要寫出好的品牌故事還需要注意的幾點。這篇文章我們就來著重討論一下，我們的品牌故事如何寫得不落俗套，讓我們的作品能夠在眾多廣告中脫穎而出，可以說，這篇文章所談到的是整個專欄的精華所在。
所謂的新穎的廣告是相對于經典模板而言的，從經典模板出發創作出的故事更容易被剛剛入行的新人寫手接受，相對來講也更容易創作出來。回顧我們在第二篇文章中寫到的品牌故事經典模板：底層奮斗、工匠精神、絕地反擊、特殊含義。對經典模板的套作可以讓我們寫出一篇差強人意的品牌故事，在原有模板上有所創新，我們才能夠寫出一篇能稱得上是優秀的文章。
下面我們就分別從四個模板逐一分析看看分別有什么創新點值得發掘。
一、底層奮斗
在前文的論述中，我們講到了這種方式能夠給消費者一種身在其中的感覺，情感上的共鳴也相對更加容易。這是它的優勢，也是它的劣勢，因為它太容易模仿，因而過于俗套。我們的創新點在哪里呢？在于突破舊有固定框架，適當增加一些新穎的內容上去，我們可以維持原故事主線不變，也是講述創始人或公司從零開始的過程，但是我們可以給主角的內在心理增加一些“戲份”，也可以將更多的筆墨用在大環境的塑造是主角的成功看起來是一種必然，突破舊有的框架限制，才能更好地發揮所長。
二、工匠精神
這種營銷模式在傳統的眼光看來是為了取得成果不懈努力、從不放棄，在不斷努力之后獲得了極其成功的產品，所以我們進行的創新也要以此為基礎，我們的創新點就是要渲染主角受到的阻力之大，卻仍然堅定不移，從不放棄，直到取得成功研發出宣傳的產品，舊有的宣傳點是工匠是如何執著，新穎的宣傳點是工匠遇到的困難是如何巨大。從反面出發或許我們能收獲意想不到的效果。
三、絕地反擊
在傳統模式中，這種方式的賣點在于利用這種反擊營造跌宕起伏的劇情，利用這種劇情上的波折來吸引消費者。而我們的創新點就是將文章寫作的重點從劇情的起伏轉移到故事人物形象的塑造上，這種塑造不是第一種的那樣只注重主人公，而是要關注每一個角色的形象，我們能做的就是用人物的豐富性來豐滿整個故事。
四、特殊意義
之前對于這種營銷方式的論述中提到過，它需要品牌本身有一定的背景故事，是通過形象的塑造編寫故事的。從創新的角度來說，我們突破瓶頸的方法應該是向外發散，積極拓展固有背景故事的含義，增加適用場景，甚至可以進行合理的想象和虛構，這樣我們的故事能增加更多的值得看的內容，對于寫手來說可創新的空間也比之前大了不少，那么寫成優秀作品的概率也會增加不少。
本文主要分享了一些經典模板基礎上的創新，對于新人文案寫手的進階會有所幫助，下篇文章我將會談談我們如何能夠拋棄舊有模板寫出真正的創新的品牌故事。
今后我還將不斷分享我對故事性廣告的理解和方法論，歡迎大家交流討論，或者加薇：JGZC1821673537深入交流與盒作。
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