吻住！百威七夕限定，玩的是心跳加速！
熱情的品牌在熱情的節(jié)日面前，有著先天的借勢優(yōu)勢。七夕將至，情侶之間燃起了互送禮物的小高潮，而單身人士也蠢蠢欲動，起了告白的小心思。
作為一向與年輕人燃情時刻相伴的百威，自然不會錯過這樣一個與年輕人一同感受生活浪漫氣息的機會。
只不過并非以常規(guī)的甜蜜愛情為主調(diào)，而是以“瀕臨分手”作為主要的話題，差異化的內(nèi)容作為甜蜜熱情氛圍下的一個特殊存在，創(chuàng)意一招成功吸引了眾人的注意。
用一個吻回答
愛情的結(jié)局是好是壞
即使是四周洋溢浪漫氣息，也無法掩蓋暗藏在小部分人之間的情緒波瀾。借勢廣告到底要怎么樣才能實現(xiàn)吸睛又不雷同的效果，切入角度的把控就成了關(guān)鍵。
就像關(guān)于國家榮譽的體育賽事，品牌習慣用正能量、主旋律的內(nèi)容振奮人心，那么關(guān)于中國傳統(tǒng)古老愛情的節(jié)日，品牌自然是習慣用甜蜜愛情故事的描述讓社會充斥更多浪漫氣息。這思路是對的，但也是普通的。
人生悲喜并不相通，七夕關(guān)照熱戀情侶卻也讓正在面臨各種現(xiàn)實問題的情侶以及有著喜歡對象的人觸景生情，心酸無比。基于此，百威向眾人提問，5個真實的問題源自5個共鳴的故事，心酸到幸福，一個吻或許能解答。
一開場就是暴擊，千里迢迢相會的兩個人，并沒有想象中異地情侶恨不得相擁而泣的甜蜜畫面，昏暗的通道、嘩啦的大雨、氣洶洶的質(zhì)問，期待已久的見面被等待消磨了甜蜜，女孩一句“這么難，干嘛還在一起？”問住了男孩。
孩子的到來對于兩個人來說可以是喜氣也可能是霉氣，還在擺弄著滑板，看起來還很貪玩的男孩，被女孩一句宣告給困住了“我要當爸爸了嗎？”。
難以言說的情感就讓一個簡單的吻來替我們表達。關(guān)于愛情的那些不解、迷茫和不安，就讓一個或輕柔、或激烈的吻去回答，話可能會說岔，但是真實的身體行動卻掩蓋不了內(nèi)心的真實情感。
于品牌來說，不同于常規(guī)節(jié)點所勾勒的故事情節(jié)，包含矛盾又包含深情的故事拼接短片，讓消費者追隨著故事的跌宕起伏，對最后露出的品牌自然承接故事調(diào)起的情緒，收獲消費者的認可和喜愛。
挖掘吻的深意
以真情撬動自傳播
對于一個詞、一個動作，不同的人將會有不同的理解，品牌想要以“吻”作為傳播的核心內(nèi)容以撬動大眾的情緒，還需要不斷豐富這一詞的內(nèi)涵或者延展其外延，使之對更廣泛人群有著一定的影響。
單是五個生活中常見的故事已經(jīng)實現(xiàn)了“吻”對于愛情的重要性的強調(diào)，百威知道我們對于表達自我情感的含蓄，因而聯(lián)合獨立藝術(shù)家GUN KARLSSON推出「七夕限定款親吻瓶」，鼓勵大家想吻就吻，勇敢愛自己所愛。
親吻瓶作為此次百威七夕「一個吻，回敬所有問」主題的物質(zhì)載體，火紅的瓶身與熱情如火的愛情相呼應(yīng)，閉眼沉醉的表情體現(xiàn)“一吻傳情”的內(nèi)涵，藝術(shù)氣息與戀愛氣息的加持，百威這個七夕與年輕人們一同勇敢表達愛的熱情形象得以形象展現(xiàn)。
產(chǎn)品作為品牌與消費者的接觸點，不僅是品質(zhì)上到位，顏值、情感、價值內(nèi)涵也需要在線。以短片展現(xiàn)百威洞察人情的精準，以瓶身承接節(jié)日熱鬧傳情的欲望，百威從內(nèi)到外，從虛擬世界到現(xiàn)實世界，一一匹配節(jié)點，成功借勢玩出新高度。
關(guān)于“吻”的故事還在繼續(xù)。百威攜手姜思達在播客上探討吻對于愛情的意義。作為擁有者特立獨行氣質(zhì)，嘴上功夫了得的人，對于事物的一些個人看法總能給人驚喜的感覺，開拓人們思考問題的維度，百威大主題“All love is love”下進行的這場七夕活動，與敢說會說的姜思達可以說調(diào)性上十分吻合。
從一系列問倒眾人的海報，到短片將故事填補完整，再到后續(xù)名人故事的加入，循序漸進的傳播過程讓眾人追隨百威的角度，一點點感受這個七夕不只是浪漫，更有關(guān)于愛的深層含義的思考。
趣味跨界
節(jié)日浪漫加倍
百威不只是進行了來自情感層面的營銷轟炸，在消費者沉浸在對愛情的思考中時，一場趣味聯(lián)名高調(diào)襲來。此次百威還攜手代言人肖戰(zhàn)，以及代言人另一代言品牌開小灶，發(fā)起#和肖戰(zhàn)一起吃酒鴨##對你著迷不止一“杯”子鴨#活動，聯(lián)名不止，浪漫不止。
有了代言人的加持，互動的方式以及福利派送的方式和內(nèi)容更加多樣、有趣，諧音梗、雙款周邊等等玩法刺激粉絲與路人的敏感神經(jīng)。
以帶有果味的酒作為此次七夕的另一主打產(chǎn)品，百威想用果味與酒味的奇妙碰撞，帶給七夕一絲猜不透的刺激感受；與方便美味的開小灶聯(lián)名合作，百威想用氣泡抓住人們的味蕾，想用美味抓住人們的胃，潮酷與萌趣的結(jié)合，讓這個七夕浪漫加倍。
不同的產(chǎn)品有著各自特色，百威沒有將所有產(chǎn)品囊括在同一個主題活動之下，而是根據(jù)產(chǎn)品進行了活動的差異化構(gòu)思，這讓產(chǎn)品各自的特色能夠與七夕進行更為深入且有意思的結(jié)合，讓百威在這個七夕擁有多元內(nèi)容、多彩創(chuàng)意活動圈粉消費者。
總的來說，七夕各類創(chuàng)意層出不窮，而百威用愛情之間的矛盾與迷茫作為切入口，體現(xiàn)了其區(qū)別于其他品牌的細膩心思，同時流行的跨界、代言玩法輔助，像極了愛情里既有甜蜜，也有偶爾的酸澀苦辣，這一整套營銷下來，然讓人心跳加速。
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