吻住！百威七夕限定，玩的是心跳加速！

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舉報(bào) 2021-08-16

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熱情的品牌在熱情的節(jié)日面前，有著先天的借勢(shì)優(yōu)勢(shì)。七夕將至，情侶之間燃起了互送禮物的小高潮，而單身人士也蠢蠢欲動(dòng)，起了告白的小心思。

作為一向與年輕人燃情時(shí)刻相伴的百威，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)與年輕人一同感受生活浪漫氣息的機(jī)會(huì)。

只不過(guò)并非以常規(guī)的甜蜜愛(ài)情為主調(diào)，而是以“瀕臨分手”作為主要的話題，差異化的內(nèi)容作為甜蜜熱情氛圍下的一個(gè)特殊存在，創(chuàng)意一招成功吸引了眾人的注意。

用一個(gè)吻回答

愛(ài)情的結(jié)局是好是壞

即使是四周洋溢浪漫氣息，也無(wú)法掩蓋暗藏在小部分人之間的情緒波瀾。借勢(shì)廣告到底要怎么樣才能實(shí)現(xiàn)吸睛又不雷同的效果，切入角度的把控就成了關(guān)鍵。

就像關(guān)于國(guó)家榮譽(yù)的體育賽事，品牌習(xí)慣用正能量、主旋律的內(nèi)容振奮人心，那么關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)古老愛(ài)情的節(jié)日，品牌自然是習(xí)慣用甜蜜愛(ài)情故事的描述讓社會(huì)充斥更多浪漫氣息。這思路是對(duì)的，但也是普通的。

人生悲喜并不相通，七夕關(guān)照熱戀情侶卻也讓正在面臨各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的情侶以及有著喜歡對(duì)象的人觸景生情，心酸無(wú)比。基于此，百威向眾人提問(wèn)，5個(gè)真實(shí)的問(wèn)題源自5個(gè)共鳴的故事，心酸到幸福，一個(gè)吻或許能解答。

一開(kāi)場(chǎng)就是暴擊，千里迢迢相會(huì)的兩個(gè)人，并沒(méi)有想象中異地情侶恨不得相擁而泣的甜蜜畫(huà)面，昏暗的通道、嘩啦的大雨、氣洶洶的質(zhì)問(wèn)，期待已久的見(jiàn)面被等待消磨了甜蜜，女孩一句“這么難，干嘛還在一起？”問(wèn)住了男孩。

孩子的到來(lái)對(duì)于兩個(gè)人來(lái)說(shuō)可以是喜氣也可能是霉氣，還在擺弄著滑板，看起來(lái)還很貪玩的男孩，被女孩一句宣告給困住了“我要當(dāng)爸爸了嗎？”。

難以言說(shuō)的情感就讓一個(gè)簡(jiǎn)單的吻來(lái)替我們表達(dá)。關(guān)于愛(ài)情的那些不解、迷茫和不安，就讓一個(gè)或輕柔、或激烈的吻去回答，話可能會(huì)說(shuō)岔，但是真實(shí)的身體行動(dòng)卻掩蓋不了內(nèi)心的真實(shí)情感。

于品牌來(lái)說(shuō)，不同于常規(guī)節(jié)點(diǎn)所勾勒的故事情節(jié)，包含矛盾又包含深情的故事拼接短片，讓消費(fèi)者追隨著故事的跌宕起伏，對(duì)最后露出的品牌自然承接故事調(diào)起的情緒，收獲消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

挖掘吻的深意

以真情撬動(dòng)自傳播

對(duì)于一個(gè)詞、一個(gè)動(dòng)作，不同的人將會(huì)有不同的理解，品牌想要以“吻”作為傳播的核心內(nèi)容以撬動(dòng)大眾的情緒，還需要不斷豐富這一詞的內(nèi)涵或者延展其外延，使之對(duì)更廣泛人群有著一定的影響。

單是五個(gè)生活中常見(jiàn)的故事已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“吻”對(duì)于愛(ài)情的重要性的強(qiáng)調(diào)，百威知道我們對(duì)于表達(dá)自我情感的含蓄，因而聯(lián)合獨(dú)立藝術(shù)家GUN KARLSSON推出「七夕限定款親吻瓶」，鼓勵(lì)大家想吻就吻，勇敢愛(ài)自己所愛(ài)。

親吻瓶作為此次百威七夕「一個(gè)吻，回敬所有問(wèn)」主題的物質(zhì)載體，火紅的瓶身與熱情如火的愛(ài)情相呼應(yīng)，閉眼沉醉的表情體現(xiàn)“一吻傳情”的內(nèi)涵，藝術(shù)氣息與戀愛(ài)氣息的加持，百威這個(gè)七夕與年輕人們一同勇敢表達(dá)愛(ài)的熱情形象得以形象展現(xiàn)。

產(chǎn)品作為品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，不僅是品質(zhì)上到位，顏值、情感、價(jià)值內(nèi)涵也需要在線。以短片展現(xiàn)百威洞察人情的精準(zhǔn)，以瓶身承接節(jié)日熱鬧傳情的欲望，百威從內(nèi)到外，從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界，一一匹配節(jié)點(diǎn)，成功借勢(shì)玩出新高度。

關(guān)于“吻”的故事還在繼續(xù)。百威攜手姜思達(dá)在播客上探討吻對(duì)于愛(ài)情的意義。作為擁有者特立獨(dú)行氣質(zhì)，嘴上功夫了得的人，對(duì)于事物的一些個(gè)人看法總能給人驚喜的感覺(jué)，開(kāi)拓人們思考問(wèn)題的維度，百威大主題“All love is love”下進(jìn)行的這場(chǎng)七夕活動(dòng)，與敢說(shuō)會(huì)說(shuō)的姜思達(dá)可以說(shuō)調(diào)性上十分吻合。

從一系列問(wèn)倒眾人的海報(bào)，到短片將故事填補(bǔ)完整，再到后續(xù)名人故事的加入，循序漸進(jìn)的傳播過(guò)程讓眾人追隨百威的角度，一點(diǎn)點(diǎn)感受這個(gè)七夕不只是浪漫，更有關(guān)于愛(ài)的深層含義的思考。

趣味跨界

節(jié)日浪漫加倍

百威不只是進(jìn)行了來(lái)自情感層面的營(yíng)銷轟炸，在消費(fèi)者沉浸在對(duì)愛(ài)情的思考中時(shí)，一場(chǎng)趣味聯(lián)名高調(diào)襲來(lái)。此次百威還攜手代言人肖戰(zhàn)，以及代言人另一代言品牌開(kāi)小灶，發(fā)起#和肖戰(zhàn)一起吃酒鴨##對(duì)你著迷不止一“杯”子鴨#活動(dòng)，聯(lián)名不止，浪漫不止。

有了代言人的加持，互動(dòng)的方式以及福利派送的方式和內(nèi)容更加多樣、有趣，諧音梗、雙款周邊等等玩法刺激粉絲與路人的敏感神經(jīng)。

以帶有果味的酒作為此次七夕的另一主打產(chǎn)品，百威想用果味與酒味的奇妙碰撞，帶給七夕一絲猜不透的刺激感受；與方便美味的開(kāi)小灶聯(lián)名合作，百威想用氣泡抓住人們的味蕾，想用美味抓住人們的胃，潮酷與萌趣的結(jié)合，讓這個(gè)七夕浪漫加倍。

不同的產(chǎn)品有著各自特色，百威沒(méi)有將所有產(chǎn)品囊括在同一個(gè)主題活動(dòng)之下，而是根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行了活動(dòng)的差異化構(gòu)思，這讓產(chǎn)品各自的特色能夠與七夕進(jìn)行更為深入且有意思的結(jié)合，讓百威在這個(gè)七夕擁有多元內(nèi)容、多彩創(chuàng)意活動(dòng)圈粉消費(fèi)者。

總的來(lái)說(shuō)，七夕各類創(chuàng)意層出不窮，而百威用愛(ài)情之間的矛盾與迷茫作為切入口，體現(xiàn)了其區(qū)別于其他品牌的細(xì)膩心思，同時(shí)流行的跨界、代言玩法輔助，像極了愛(ài)情里既有甜蜜，也有偶爾的酸澀苦辣，這一整套營(yíng)銷下來(lái)，然讓人心跳加速。

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