世界杯之下的“他經濟”
2018年６月的燥熱空氣被大力神杯點燃，全世界球迷的狂歡盛宴就此拉開序幕。球場賽事球迷幾家歡喜幾家愁，賭球的幾家臨海別墅拔地起，幾家幾欲天臺跳了樓。幕后商家笑的見牙不見眼，不管輸贏經濟是高高穩走的。廣告商時刻跟隨球賽結果調整廣告代言隊，看一眼代言隊，就知道誰還活躍在賽場上。這就是所謂的“世界杯經濟”一景，事實上世界杯不管是對于主辦方、還是對于被席卷的各個國家都會有一定的經濟效應。旅游業、賭球、啤酒等制造業、甚至外賣行業，銷量都會呈井噴之勢。
球場之外，因為世界杯強勢搶鏡，這個父親節與往年相較似乎熱度稍降，不過商家仍不愿放棄年中銷售淡季中的這一抹亮點，紛紛大張旗鼓制造賣點。“沒有世界杯的父親節，不是好端午！”，“當父親節撞上世界杯，和爸爸一起看球吧！”冠以“老爸經濟”之稱的父親節作為為數不多幾個以男性消費為噱頭的節日之一，節前預熱程度及其經濟效應和兒童節、母親節、比起來遜色不少，很難刺激消費需求。而根據新浪對世界杯用戶畫像分析中男女性別比4:1這一數據可知，世界杯觀賽主體及相關經濟效應也多以男性為主。兩大節日碰撞及產生的現象 不禁讓我們開始思考，在主打女性消費的市場形勢下，特指男性消費的“他經濟”到底處于怎樣的階段又有著怎樣的潛力。
根據Couponbirds的研究數據，消費群體近２/３為女性，除去平時購買量較高的一些女性服裝和化妝品品牌，節日的熱銷品類除去電子產品也大多是針對女性，不過近年來涌現一些主要以男性為受眾的商品品類正日益火爆，并且帶來了可觀的經濟效益。比如以智能手機為代表的電子產品和汽車等高端奢侈品的消費中，男性就是主要貢獻者。除此之外，在傳統女性為主導的消費市場中，比如高端服裝定制和傳統護膚品領域，男性消費力也愈發強勁。
事實上確實有觀點表明，市場和大眾觀點對男性消費的潛力存在明顯的預估差。2017年一項調查研究顯示，男性每年的線上消費已經超過女性，且前者比后者高出28%，男性酒后購物的概率是女性的兩倍，二者一周線上購物花費的時間相同。該調查也顯示，決定美國人購物選擇的前三個因素分別是是價格(87%)、運輸成本和速度(80%)和折扣(71%)。所以這也是Couponbirds所代表的優惠券網站如此受人歡迎的原因。
數據來源V21DATE
男性群體收入占優勢，加之更青睞超前消費，總體上可支配資金占優勢，這是男性消費潛力的前提和佐證。在社會分工和男女不同酬等各種因素下，男女收入不僅存在較大的差距且有逐步增大的趨勢。且在以借貸為主的超前消費中男性比例要高出女性，這可能是因為男性天性中的冒險精神使其更青睞于這種消費方式。
數據來源AAUW
二者消費喜好的不同一定程度上也導致了購物傾向的差異。正如上面所述Couponbirds數據所呈現出的特征，男女購物在品類上存在明顯差異。相對于女性，男性消費集中在在游戲、體育、電子、煙酒等領域，尤其是在汽車和購房等大額奢侈品消費領域，男性的消費水平明顯高于女性，只是因為這類消費在日常生活中消費頻次不高，從而不引人注目。然而這類消費在消費總額中所占的比例十分可觀。
另外在一些傳統上被認為女性占據主導地位的商品品類下，男性也有所表現。比如在服裝和護膚品上，男性所占消費的比例并不低。據Allied市場研究稱，到2022年全球男性個人護理市場將達到1660億美元，年增長率將達到5.4%。這一趨勢在歐美市場已經得到了很好的數據支撐，在國內則是初顯端倪。北美目前是男性個人護理產品的最大市場，2015年的收入為360億美元。 由于保健意識和對男性美容的認識，預計這一市場覆蓋率將以顯著的速度繼續增長。 由于在吸煙者和飲酒者中廣泛使用口腔清洗劑和口腔清新劑，口腔護理產品的市場滲透率在美國要高得多。個人清潔產品，如止汗劑和除臭劑在加拿大也很流行，因為它們在年輕人中間經常使用。
必須要提到的一點是，消費逐漸年輕化，單身經濟無疑催發了消費熱潮，消費的形態逐漸擺脫單一呈現出多元化特征。中國接近兩億的單身人口作為構成單身社會的鏈條，經濟地位舉足輕重。與傳統家庭的消費結構不同的是，單身貴族們更看重精神和生活享樂，男性對健身、科技產品更感興趣，女性對護膚、時尚更加熱衷。年輕的消費者們不覺得有壓力去購買某些品牌， 相反們更加開放，愿意追求他們喜歡的特定風格。
事實上，消費本不分男女，然而與一直以來競爭激烈異常火爆的女性消費市場相比，一些男性品類及品牌確實尚待挖掘。因此，在女性消費市場基本定型，而男性消費市場日漸崛起的當下，如何充分挖掘這個許久以來被忽視的熱點，或許是值得廣大品牌思考的問題。
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