課堂筆記：如何為你的廣告做廣告？
從今年五月開始，我們開啟了一個名為Rainbow Academy的創(chuàng)意主題學院，幫助各位伙伴開拓視角，開啟思路。
在經(jīng)歷了“brand”和“idea”兩大創(chuàng)意基礎(chǔ)主題后，本周三，我們迎來了“case video”，即創(chuàng)意視頻闡釋——給大家答疑解惑：怎么給你的廣告打廣告？
照例一起吃午飯
在動手制作這些“參賽視頻”之前，我們首先需要了解一個大前提：
大部分評審現(xiàn)場里，常常是一群身經(jīng)百戰(zhàn)的專業(yè)營銷人擁簇一個在小房間里，一天花十五個小時看幾百個創(chuàng)意作品，而這個狀態(tài)可能要連續(xù)個兩三天。
在看完幾十個視頻后，那些復(fù)雜、無聊和充滿粉飾的東西就顯得更加刺眼，加重評審們的厭倦感。
因此，制作一條能脫穎而出的“case video”難上加難了嗎？不，我們認為它已經(jīng)被總結(jié)出了規(guī)律，就像好萊塢電影也有自己的套路。
在一般的套路里，英雄總是經(jīng)歷了一場大冒險并打敗了壞人；在影片的末尾，落日余暉拉長了他的身影。
案例1：根據(jù)上千種Youtube頻道內(nèi)容，植入上千種貼片廣告，無論是肥皂劇還是寵物視頻，給不同受眾創(chuàng)造了不同的喝湯理由。
技巧一：故事有趣，將“壞人”的可惡描述得引人入勝——比如這個賣罐裝濃湯的Campbella，在視頻中用最簡單的語言解釋自己面對的挑戰(zhàn)和當?shù)丨h(huán)境文化。
簡明又足量的代入感幫助這個“平平無奇”的視頻網(wǎng)站貼片廣告拿到了戛納的銀獅和銅獅。
案例2：驅(qū)車前往麥當勞200米以內(nèi)，就可以在App上以一美分購買一個漢堡王的皇堡。這個策略讓消費者過麥當勞而不入，也使?jié)h堡王在App商店的下載量登頂。
技巧二：不要自己夸，要借他人之口。漢堡王又又又拿麥當勞“開涮”并大獲全勝，而它的視頻全篇中沒有一句旁白，完全以新聞主播、受訪路人和網(wǎng)紅的聲音和評價串聯(lián)起了整個故事，也讓這場營銷效果顯得比旁人更貨真價實。
此外，我們還能發(fā)現(xiàn)，案例視頻中的許多采訪都是精心設(shè)計的角度，這也引申出了技巧三：在創(chuàng)意之初，就想好了如何來總結(jié)它。
總之，在一個小時的創(chuàng)意講堂中，大家初步收獲了關(guān)于“case video”的要素、結(jié)構(gòu)和九個讓創(chuàng)意升級的小技巧。
當然，這些“干貨”并不能馬上就投入使用，因為實戰(zhàn)的情況千變?nèi)f化——LIQUID希望通過有趣的課程內(nèi)容，激發(fā)大家的閱讀和實踐精神，自主學習才是最好的老師。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總是現(xiàn)場聽更精彩。如果你對以上內(nèi)容感興趣，可以留意HR伙伴的預(yù)告郵件，Rainbow Academy將有序推出，敬請期待。
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