方太找周冬雨拍了一支“全是問題”的廣告
8月12日晚19:00，方太即將舉行“幸福發(fā)布會”，發(fā)布科技新品。
為了給這場發(fā)布會預(yù)熱，方太邀請品牌全球代言人周冬雨拍了一支“不太一樣”的宣傳片。
周冬雨化身“問題少女”，提出了多個問題，只不過這些問題有點新鮮。
夏天到春天的距離有多遠？
生氣到底是好事還是壞事？
什么是最好的相處關(guān)系？
團隊合作的最高境界是什么？
怎樣才算是好脾氣？
吃飯的人比較幸福，還是做飯的人比較幸福？
一、周冬雨化身“問題少女”，用科技回答廚房問題
著名的AIDMA法則指出：廣告要想促成消費者的購買行為，第一步就是要吸引消費者的注意和興趣。
而作為一支在發(fā)布會前的預(yù)熱宣傳片，這支廣告的首要目的就是：解決人們的注意力問題。
好奇是人類的天性，拋出問題是有效吸引注意力的方式。因此，方太以問題的形式發(fā)問，能有效吸引受眾注意力，勾起人們的好奇心。
試想一下，如果方太以直白的形式告知發(fā)布會的新品信息，或許這條廣告將如同一顆投入大海的石子，被淹沒在海量的信息中。
但是，方太卻通過問答的形式，抓住受眾的注意力。
廣告形式新穎是一方面，這支宣傳片的另一大亮點，在于周冬雨所提的問題與方太產(chǎn)品的巧妙結(jié)合。用產(chǎn)品科技，回答廚房問題。
這些問題大多都圍繞生活的本質(zhì)，但是回答卻十分巧妙。原本看似和方太無關(guān)的問題，方太卻將其和產(chǎn)品賣點結(jié)合得恰到好處。
第一個問題，夏天到春天的距離有多遠？
方太給出的回答是：8月12日，集成烹飪中心，把春天和夏天連在一起。
把春天和夏天連在一起，就讓人浮想聯(lián)翩，是不是讓用戶在夏天烹飪，也能像春天一樣舒適呢？
我們都知道，夏天做飯的一個的痛點就是熱，且這個痛點在行業(yè)均未得到實質(zhì)性解決，如果方太能解決用戶夏天在廚房做飯熱的這個痛點，那么無疑是行業(yè)的一大突破。
當(dāng)問到“生氣到底是好事，還是壞事？”時，一般人都會覺得生氣不是好事，但是方太卻給出了“洗碗的時候，有氣是好事”這樣出人意料的回答。
原來引出的是方太洗碗機高能氣泡洗的黑科技，有“氣”才能洗得更干凈，同時也讓人類不再為洗碗而生氣。
這樣不按常理出牌的奇妙回答讓人看后會心一笑，同時也記住了方太洗碗機的產(chǎn)品賣點。
什么是最好的相處關(guān)系？
可以親密無間，也可以有各自獨立的空間，可以自由分腔的洗碗機。
在這個回答里，提到了一個新產(chǎn)品——可以自由分腔的洗碗機。在發(fā)布會上，或許會將新技術(shù)搭載到新產(chǎn)品上。
團隊合作的最高境界是什么？
方太給出的回答是，不只是站在一起，更要成為一體，就像賽場上的運動員一樣默契，向更懂集成之道的運動員致敬。我認(rèn)為指的是方太新一代集成烹飪中心融為一體，嵌入式廚電，可以有效節(jié)省空間。
吃飯的人比較幸福，還是做飯的人比較幸福？
最后，周冬雨在廣告片的末尾賣了個關(guān)子，到8月12號“方太幸福發(fā)布會”便會一一揭曉。
通過這樣一問一答的方式，讓人輕松記住了發(fā)布會的重要“三要素”——時間：8月12日，地點：上海中心，發(fā)布會內(nèi)容：發(fā)布新一代集成烹飪中心黑科技。
可以看出的是，方太通過奇問妙答，試圖傳播一種廚電哲學(xué)。
它從我們生活中關(guān)注的問題切入，引人深思，進而以科技的形式，回答生活相關(guān)的問題，不僅吸引了受眾注意力，也巧妙輸出了產(chǎn)品賣點。
二、視覺形象高級化，品牌定位高端化
相比其它發(fā)布會宣傳片，這支短片給我的感覺是「年輕化」和「高端化」。
年輕化體現(xiàn)在整個廣告片風(fēng)格活潑，再加上代言人周冬雨本身青春活力的氣質(zhì)，加強了年輕化氣息。
而高端化則體現(xiàn)在短片的質(zhì)感上，配色高級，簡潔美觀。
鏡頭中運用了大面積明亮的顏色，與產(chǎn)品搭配，盡顯高端化。
在過去25年中，方太給人的感覺一直是中國廚電領(lǐng)域的高端化品牌。
今年5月份，方太官宣了陳坤和周冬雨為品牌全球代言人，這是方太首次迎來品牌代言人，并發(fā)布了名為《烈馬》的品牌大片，在這支片子中，無論配色和構(gòu)圖都極具藝術(shù)感，給人的第一感覺就是“高端”。
通過視覺形象的傳達，方太將高端化的品牌調(diào)性體現(xiàn)得淋漓盡致。
在這支短片里，方太用“烈馬”來比喻創(chuàng)新和科技，向受眾傳遞：“創(chuàng)新科技的烈馬，需要愛的韁繩，因為我們知道，愛才是創(chuàng)新科技的源泉”這一品牌主張。
同樣，此次方太找周冬雨拍的這支廣告片，也極具「高級感」和「藝術(shù)感」，比如，都用了大面積紅色背景，與黑色廚電形成視覺上的鮮明反差。
無論是色彩運用還是場景布局上，富有空間美學(xué)。
從短片中可以看出，幾個廚房場景空間開闊，簡潔明亮，跟隨周冬雨的步伐，帶我們?yōu)g覽了一遍廚衛(wèi)空間，讓人對幸福廚房生活有了更高的期待。
在我看來，方太這樣做的意圖在于：從視覺上提升品牌格調(diào)，打造高端化品牌形象。
這樣無疑能加強目標(biāo)受眾感知，同時也能將產(chǎn)品以輕松活潑、年輕化的方式呈現(xiàn)給受眾。
三、創(chuàng)新科技引領(lǐng)中國廚電，方太品牌營銷再度升級
對于像方太這樣的廚電品牌來說，科技創(chuàng)新，毫無疑問是品牌提升行業(yè)競爭力的根基。
幸福廚房的打造，需要硬核科技的支撐。
而集成烹飪中心就是方太科技創(chuàng)新的“集大成者”，家電科技創(chuàng)新的星辰大海不能只有智能互聯(lián)，在后疫情時代，廚電科技的核心價值是健康。方太集成烹飪中心從油煙處理科技、烹飪科技和人性化產(chǎn)品設(shè)計上，實現(xiàn)呼吸健康、烹飪健康等目標(biāo)。
不但追求科技化，年輕人選廚電也追求高顏值。通過人性化的設(shè)計，不僅顏值高，也符合現(xiàn)代家裝整體風(fēng)格。在方太這支廣告片中，便將產(chǎn)品的科技感與高顏值都展現(xiàn)得淋漓盡致。
從行業(yè)和市場來看，最近五六年以來廚電市場上幾乎所有新品類、新方案，以及新趨勢、新浪潮，從油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、洗碗機、凈水機等單品到集成烹飪中心等套系方案，都是方太開創(chuàng)并引領(lǐng)。
數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，方太集團廚電產(chǎn)品銷售收入完成率達到113.17%。其中，方太集成烹飪中心雙旗艦產(chǎn)品Z系列、J系列，穩(wěn)居中怡康和奧維云網(wǎng)兩大機構(gòu)的廚電暢銷雙榜冠亞軍位置，通過廚電集成化市場布局，不斷帶給用戶智慧烹飪新體驗。
就比如此次推出的油煙機與洗碗機，就致力于解決用戶夏天下廚熱，洗碗難的痛點，提升用戶下廚體驗。
這正吻合了“方太創(chuàng)新”三段論，即“創(chuàng)新的源泉是仁愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標(biāo)是幸?！薄?/strong>
正是基于科技創(chuàng)新的優(yōu)勢和先進的品牌理念，所以方太的品牌廣告，不斷去放大這種「科技優(yōu)勢」和「品牌主張」。
如果說《烈馬》強調(diào)的理念是“愛才是創(chuàng)新科技的源泉”，那么《奇問妙搭》則進一步體現(xiàn)出這種關(guān)系：用科技創(chuàng)新滿足現(xiàn)代年輕消費者的需求，讓科技為愛服務(wù)。
更集成化、人性化、幸?；?，才是科技產(chǎn)品的最終歸宿。
因為廚房不僅人間煙火，還有詩歌與遠方。
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