地鐵營銷又掀高潮，釘釘“去他的職場潛規則”直呼扎心！
作為每天在繁華都市中穿梭的上班族，至少有三分之一的時間是在公司度過，如果你不幸是加班族，這個占比可能會更高。儼然，工作、公司、職場、KPI毫無疑問成為了我們目前生活中繞不開的熱點話題，說是生活中重要的組成部分都不為過。
一句俗話說的好：有人的地方就有江湖，對于職場而言，有職場的地方就有“潛規則”。
“我的付出成了他人的嫁衣”“背鍋的那個人永遠是我”“又是我在加班”...這些職場喪文化，總想讓人忍不住爆粗口“去你的”，但抱怨過后還只是默默的開干...這仿佛是一種常態，慢慢成了習慣。
“去他的職場規則”是無數過來人敢怒不敢言，默默忍受的痛點，阿里釘釘這一次，便想職場人所想，說職場人所說，以“去他的職場規則”為話題，幫深受“潛規則”困擾上班族，狠狠出了口惡氣，diss了那些所謂的規則、所謂的前輩語錄，讓受眾高呼：過癮！
職場江湖有多深，來問釘釘有幾分
在上海漕河涇地鐵站投放的一輛“新工作方式”專列里，用近百張“車票”怒斥職場潛規則，揭露職場的不平等現象，為默默付出卻默默無聞的職場人發聲。“苦勞是你的，功勞是別人的”“有時間扯皮，沒時間做事”“讓資歷老的先升值，年輕人有的是機會”一系列廣告語，真實刻畫出當代職場人所面臨的困境，將職場里的喪，狠狠的戳中每一位過來的職場人。
既然上班這么苦，為什么還要堅持呢？這個問題只能去問釘釘……
營銷方式千千萬，核心不變最關鍵
地鐵營銷近年來已經成為各品牌方的新寵，因為地鐵場景下，擁有高粘度、高密度的城市人群，據統計，在品牌傳播中，地鐵每日的到達率可達50%都市人群，每月的到達率為70%，每周的到達率則高達90%。選擇這樣一個即時、快速、精準的營銷方式，對于釘釘而言，這是其活動成功的一環。
禹含認為，核心關鍵還是在于他的品牌定位。選擇與職場舊規則為敵，釘釘背后想要表達的是：簡單、高效、透明的新工作方式，能夠創造扁平、平等的工作環境，從而推動職場的公平和公正，讓更多人的努力能夠被看見。將概念轉化為產品端，“去他的職場潛規則”便表現了對企業日常業務管理、工作流程以及事務性工作的在線化，透過這波地鐵海報，釘釘不光是在替職場人“吐槽”，更是想通過產品改變不良的職場現狀。
有了這樣的思考前提和產品功能，釘釘在面向大眾溝通的時候，就選擇了把職場上普遍存在的“潛規則”視為用戶的“假想敵”，站在用戶的角度，試圖成為用戶的“知心人”，diss遍職場不公平現象，在心理上喚醒更多職場人士的共鳴，完成大眾對于釘釘產品的轉化。
（品牌聯合海報）
高高在上難溝通，親民理解易共鳴
越來越多的營銷案例告訴我們，品牌一直以“高高在上”的姿態吸引消費者的時代已經遠去，即使制作的產品更精美，再加上大規模、大手筆的媒體投放去對消費者進行產品教育，告訴自己有最好的產品和服務，這樣單向為主的傳播方式受眾早已不買單。如今，消費者話語權逐漸上升，對體驗的重視，讓不少品牌放低姿態，以親和有趣的形象和消費者展開跨越空間的高效溝通，才能與消費者產生深深的共鳴。
禹含認為，作為一款理性的工具型產品，近兩年釘釘在面向大眾進行傳播的時候，越來越熟練于利用更感性的溝通方式來達到更高效的傳播目標。而這種“更感性”，是建立在品牌“酷公司?用釘釘”的溝通主張基礎上，不斷地挖掘各類用戶的職場情緒和辦公心理，圈粉一類又一類的人群。
不難看出，最高級的品牌營銷判定：能在消費者內心中掀起波瀾，記住品牌傳達的核心理念，從“要我買”實現“我要買”關系的快速轉變，你的企業/品牌即使在風口浪尖，也能搶風航行，乘風破浪。如果您的企業和產品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會為您提供專業的營銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發展動態。
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