播客周報 | 喜馬拉雅開啟播客原創(chuàng)激勵計劃，播客廣告接受度是其他媒介的三倍
作者：Jessica
本周熱點
1.喜馬拉雅開啟播客原創(chuàng)激勵計劃
近期，喜馬拉雅正式開啟播客原創(chuàng)激勵計劃，原創(chuàng)激勵計劃是面向原創(chuàng)播客推出的現(xiàn)金補貼激勵計劃，符合條件的播客創(chuàng)作者在喜馬拉雅平臺發(fā)布原創(chuàng)專輯后，將根據(jù)專輯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，獲得對應(yīng)的現(xiàn)金獎勵。
本次激勵計劃將圍繞持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的播客創(chuàng)作者展開，只要該在喜馬拉雅的粉絲量≥500、主播等級≥Lv8、主播信用分≥60，經(jīng)復(fù)核生產(chǎn)內(nèi)容屬于原創(chuàng)的，即可參與。符合條件的播客創(chuàng)作者，可登錄喜馬拉雅App，通過“賬號-創(chuàng)作-原創(chuàng)激勵”路徑進(jìn)行自主申報。不滿足上述條件但是在其他平臺擁有粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作者，可通過“特邀入駐”渠道，申請加入激勵計劃。
圖片來源：喜馬拉雅
2.QQ音樂播客征集活動公布比賽結(jié)果
QQ音樂近期舉辦兩次播客征集活動，分別是與上海國際電影節(jié)聯(lián)合發(fā)起的“影視中的真善美”播客影評征集活動，以及與NBA聯(lián)合發(fā)起的“NBA原創(chuàng)播客大賽”，號召創(chuàng)作者圍繞相關(guān)主題制作播客，通過專業(yè)評審以及大眾投票對作品進(jìn)行評選，獲獎?wù)呖色@得平臺會員、現(xiàn)金獎勵、資源扶持等獎勵。「環(huán)形時間」、「文化有限」、「體壇站著侃」等播客獲獎。
圖片來源：QQ音樂
3.《利用數(shù)字化接觸消費者報告》：播客廣告的接受度是其他媒介的三倍
近日，MAGNA和Spotify聯(lián)合發(fā)布報告《利用數(shù)字化接觸消費者》，通過與其他媒介相對比，從播客廣告、疫情影響、使用習(xí)慣等維度呈現(xiàn)了播客聽眾的收聽習(xí)慣。首先，在廣告方面，出于對主播的熱情，33%的人更愿意接受播客廣告，而電視廣告的接受度為11%，并且播客聽眾更愿意投入精力、進(jìn)行互動，更加傾向接受以視覺為重點的行業(yè)的廣告，如零售、汽車和娛樂業(yè)，將播客作為了解品牌故事的方式。
圖片來源：MAGNA
其次，在疫情帶來的影響方面，千禧一代人（1980-1995年出生）的收聽量增長尤其明顯（增長了30%），66%的受訪者在疫情期間表示患有屏幕疲勞癥，75%的受訪者表示這是收聽更多音頻的重要原因。最后，在使用習(xí)慣方面，播客聽眾更依賴線上社群，年輕的聽眾更期待通過播客與更多人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
圖片來源：MAGNA
WHAT ELSE
海航集團(tuán)指定航機雜志《云端》在八月刊中以“播客有趣，歡迎收聽”進(jìn)行專題報道，采訪「諧星聊天會」、「故事FM」、「洪晃：晃然大悟」等十幾家播客。
數(shù)字消費指南平臺少數(shù)派推出會員播客Precog Channel ,邀請各行業(yè)的專業(yè)人士以更透徹的方式討論議題，節(jié)目采用限時收聽的方式，在上線兩周到一個月后下線，少數(shù)派會員可持續(xù)收聽。
FIRST青年電影展推出首檔官方播客「一般般野」，“聚焦電影和青年文化有關(guān)的一切”，在影展現(xiàn)場進(jìn)行采訪報道。
8月3日~6日，全球最大的播客大會Podcast Movement在美國納什維爾市舉行，播客管理工具Admatic等新產(chǎn)品， Libsyn宣布與 Fireside Chat達(dá)成伙伴關(guān)系等行業(yè)大事件在現(xiàn)場發(fā)布。
參考資料：
《快上車！來喜馬拉雅做原創(chuàng)播客，領(lǐng)現(xiàn)金補貼》，新榜，https://mp.weixin.qq.com/s/5FsV40vA4EVbFfl5e9eZHg
https://y.qq.com/jzt/a495f7/7bcd83.html?jztid=4753?&ADTAG=kolhz_nbabkds&channelId=2005000729&showOpenMusicBar=1
https://y.qq.com/jzt/ff8e82/a7c41b.html?jztid=4791
《MAGNA：利用數(shù)字化接觸消費者報告》，MAGNA，http://www.199it.com/archives/1262848.html
《更多深度文章、特權(quán)活動，少數(shù)派會員 π+Prime 上線啦！》，少數(shù)派，
https://mp.weixin.qq.com/s/05OseSUyo6aAD9BG_knSrg
https://2021.podcastmovement.com/
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