解鎖內容營銷玩法之：節目聯運
內容營銷C位，大概或許可能不止一個，今天我們要給大家介紹的是電通安吉斯集團故事實驗室和上海電通的最新案例——《就匠變新家》的幕后故事。
觀眾關注的是綜藝節目好看不好看、對不對胃口，在越來越“精明”的觀眾眼中，生硬的產品植入、冠名口播成了笑談；品牌關注的是做內容營銷的時候，能不能找到好的匹配內容而苦惱，花多少錢才值回票價。
一檔好內容聯運的節目，其幕后推手主要為專業的服務團隊、制作公司和媒體平臺，怎么聯手打造一檔收到觀眾認可及推舉的節目？我們向故事實驗室總經理Nadia深入了解“節目聯運”這個話題。
根據2017年艾瑞和CNNIC第39次統計報告，在線視頻的市場規模達到609億，4.54億網絡視頻用戶，占中國總網民的74.5%，在年輕人中的比例肯定更高。隨著技術成熟、內容和平臺的豐富，在網絡（不管是OTT電視、電腦或者移動端）上收看各種視頻獲取資訊或者娛樂，已經成為習慣。
在這個背景下，如何抓住趨勢、并且在海量的同類家裝節目中脫引而出？《就匠變新家》提供了新的思路，這是一檔家裝改造垂直類的節目，由立邦、SMG的制作團隊、代理商和騰訊視頻共同打造。
立邦在內容聯運上為行業中的先驅，并且其品牌影響力也遠遠超過其他家裝類的同行?！毒徒匙冃录摇访闇矢贻p互聯網平臺的目標人群，這檔節目針對互聯網平臺受眾的特性，并且考慮立邦要傳遞的品牌精神定制。
從這個案例，我們歸納總結了定制內容和內容聯運的基本法則：
訴求與產品/品牌訴求的契合度
從空間改造，提升到生活刷新，通過節目體現客戶“刷新生活”的品牌精神，而不停留于產品層面，這樣節目的發揮余地就大起來，不止于一個點位的口播、或者產品畫面露出。
節目聯運操作模式
故事實驗室的責任是與制作團隊不斷磨合，將1.節目怎么做才能吸引觀眾，2.客戶的產品/品牌信息與精神怎么呈現，能自然地結合起來。天平的一邊是客戶產品，一邊是節目，兩邊達到平衡，才是完美的狀態，不能一邊高一邊低。
以收視/流量為考量
大IP、炙手可熱的頭部資源有限，并且昂貴；而垂直類腰部資源又達不到客戶需求，所以定制節目/節目聯運模式為客戶提供了更“貼身”的選擇。而在節目聯運中，收視率是不變的準繩，只有可以吸引來觀眾的節目故事，才是成功的。
節目規劃與執行
定制品牌內容，需要有專業團隊的保駕護航，在項目創立、制作到播出整個鏈條中，保證產出內容的好看、到位，以及內容與客戶需求的匹配。
故事實驗室的觀點
產品/品牌精神，需要有完整的故事去呈現，這是一種以品牌為核心的圈層式經營。節目經營不是短跑，需要經營3年以上才能形成一定的影響力，一般來說第一年試水、第二年優化（或者及時止損）、第三年能進一步提升?？蛻粜枰虚L期布局的意識和規劃，積累品牌資產。
《就匠變新家》宣傳片:
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