映盛中國：這個“吃雞”單位為何能夠頻刷屏
“吃什么”大概是吾日三省吾身的話題，中華美食博大精深，人們也是從來不嫌折騰，但隨著時代的進步以及城市快節奏的發展，快餐品類也是層出不窮，特別近年來，本土產品也逐漸快餐化，競爭逐漸激烈。雖然在食品品類上的競爭愈演愈烈，但談及快餐或速食品牌，大眾印象中第一閃過的仍是像KFC、麥當勞、漢堡王一類的國際食品品牌，這其中跟品牌的營銷傳播也不失有一定聯系。若要問起營銷哪家強，麥當勞雖不一定最強，但也有其當之無愧的一席之地。
光說最近，麥當勞就頻頻刷屏——變綠了的門店、詩興大發“撩人”的雞粥物語、廣州開的“未來餐廳”、與賀歲檔電影《捉妖記2》合作推出的產品及廣告，每一個事件都令人印象深刻……可以說麥當勞是走在營銷界前沿的營銷潮牌。
想要引領營銷潮流，除了有豐富的營銷手段、別具匠心的創意、足夠有料的資源，一步步落實好的執行當然是不夠的，品牌自身首先必須具備一定的品牌影響力。
品牌影響力
英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2018全球最有價值25個餐廳品牌”排行榜(Top 25 most valuable restaurants brands 2018)。麥當勞名列第二位，品牌價值248.72億美元，比上年增加23%。
就麥當勞的品牌價值來看其本身就有獨到的優勢影響力，縱觀這些年麥當勞在服務、營銷上的鋪設，可以看到麥當勞的品牌是崇尚個性化的，是年輕有活力的，除了品牌主打形象以外，從策略上，麥當勞并非一成不變，而是根據不同地區不同市場的特性,來實現全球品牌形象管理，設定不同的目標，因此品牌策略充滿自由活力,也讓各區域營銷落到實處實現多樣化品牌管理。
麥當勞的品牌在全球是名列前茅的，畢竟投了很多廣告，開了很多門店，可謂家喻戶曉，品牌價值與品牌知名度和影響力相輔相成，這也是為什么當麥當勞在金拱門事件時各大品牌爭相來蹭熱度。故事的本身只是一次普通的商業行為卻牽起一場營銷風波，而這場營銷的曝光量卻意外驚人，很多“故意”都達不到這樣的效果，這個事實也檢驗了品牌的影響力。
倘若是一個名不見經傳的公司，這樣刷屏式的營銷恐怕就根本不會存在。
品牌自身的價值及其影響力固然重要，但若不玩好營銷這條路，想要維持住原本的影響力和知名度恐怕也有一定的困難。
情感營銷
客觀來說，麥當勞對自己的營銷策略布局清晰，這首先要從其定位說起，麥當勞對自己的定位明確——食品服務行業，營銷定位也是以消費者為核心，從消費者角度出發，從情感上喚起并激發消費者的情感共鳴，為消費者提供的不僅僅是商品更是心理上，情感上的認同感。
例如前不久刷屏的「雞粥物語」，從粥本身在飲食文化中的角色地位，到消費者的需求場景，結合消費者情感上的訴求，通過最質樸的傳播形式——簡單的創意圖片及暖心文案觸抵消費者心底，引爆消費者心理上的共鳴認同感，成功成為典型刷屏案例。
麥當勞產品市場適應性和營銷推廣策略匹配度是非常高的，情感營銷是其主打線路，而情感營銷需要攻心為上，麥當勞深喑其道，除了時不時暖心文案來一波，還經常會發揮其敏銳嗅覺，蹭上各類熱點，比如高考季推出“滿分挺你”，求職季又是一波“挺過入職99天”的滿分挺你等等，可以說在情感營銷這條道路上，麥當勞的營銷手段是深得人心。
跨界營銷
打好自己的客群基礎，光經營好自己的營銷當然是不夠的，畢竟消費者所關心的話題每天不光是吃，興趣愛好這個廣袤的領域麥當勞必然不能錯失良機。
麥當勞對自己的人群定位在其品牌定位就可以看到，主要針對年輕人群，所以他的跨界營銷也是年輕化的，早前和魔獸世界、夢幻西游這樣的網游跨界合作，開發別具一格特別裝潢的主題餐廳到最近和捉妖記2的合作又開了三家“捉妖記”主題店、和中赫國安的一次合作，打造了一個中超本賽季旗艦店，這些別出心裁的布置裝潢可謂不斷刷新著消費者的眼球。
去年又簽下流量明星吳亦凡成為代言人，吸粉一票九零后；又成為了《中國有嘻哈》首席特約贊助商，整個夏季的官方指定 Freestyle 廣告更是讓人應接不暇。
麥當勞在跨界這件事上，選擇性都很年輕，結合的也都是眾所周知的品牌，強強聯手，一次一次刷屏營銷案例，可見其在資源整合及使用上也是煞費苦心。
麥當勞品牌不斷完善提升自身服務行業本職的口碑質量，又將營銷在 2.0 時代玩的是得心應手，顧客在麥當勞體驗到更好的用餐體驗的同時又能感受著品牌的情感關懷，不時還能滿足一下自己的興趣愛好，從這些方面來說，麥當勞叔叔在大眾心中的份量或許會越來越重，而這一切將會來源于發自肺腑的“我就喜歡”。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）