怎么起名，能幫助公司省掉83%成本？
企增長之前講過
《怎么設計使命愿景價值觀》
《怎么設計logo》
今天開始講命名的重要性
因為命名會應用在公司名、品牌名、產品名、乃至創始人的花名。
都影響到傳播，非常重要。
然而，企增長服務的客戶項目中，有些真的很頭疼，因為產品/品牌的名字已經命中了起名的三大忌
一、企業起名的三大忌
第一忌：諧音
很多企業喜歡拿一個已有詞匯，對其中一個字換成同音字，看起來巧奪天工，聽了能記住。
但在現在的互聯網時代，會出現一大弊病，就是用戶需要在手機/電腦打字搜索該名稱，此時容易打錯，那么就會有模仿者把這個錯別字的搜索結果競價給買了，低成本的獲得了很多流量。
最經典的案例就是馬蜂窩，2018年，斥巨資，把原名“螞蜂窩”改為了“馬蜂窩”，因為以往大部分用戶搜索時就是用“馬蜂窩”，這讓公司維護了兩個品牌名，品牌成本居高不下。
第二忌：生僻字
可能是為了體現高雅、某個文化理念、某個故事，有些名字帶上一個生僻字，這簡直是一顆老鼠屎壞了一鍋粥。
要知道如果你孩子名字太生僻，老師看了都不敢點名，因為怕念錯。這就會導致孩子少了很多發言的機會，沒有成為班里注意力的機會，最終導致缺乏自信、社會歷練的機會。
同理，品牌名看不懂，消費者都無法替你傳播。典型例子“西貝莜面村”花了幾千萬請華與華這樣的品牌咨詢公司解決了“莜”字的傳播。
第三忌：只追求高大上
大家去看很多老字號品牌、八九十年代成立的工廠品牌，很“偉光正、高大上”，但是你第一次看的時候，是不是記不住。
江南春說：“優信”的傳播成本是“瓜子”的6倍，也就是“瓜子”的品牌傳播成本，比“優信”少了83%。一個好名字能幫公司省錢，就是在幫公司創造利潤！
要知道，“優信”原本是二手車的市場占有率第一名，名字體現了“品質優值得信賴”，但在傳播和記憶上，打不過“三歲小孩聽了就能記住”的“瓜子”牌。
史玉柱說：好名字能幫你減少一大筆廣告費用！
那么好的品牌名應該具備哪些特性呢？
二、好的品牌名的四大特性
一、用小學生能懂的詞匯
小米 滴滴 犇鱻羴
二、合理正面聯想
六個核桃 鮮橙多 飄柔
三、朗朗上口
金典 小罐茶
四、聽了就能寫對
馬蜂窩/螞蜂窩 E借寶/易借寶 城就未來
如何起出類似的好名字？
企增長查閱了240個名字后，總結出了幾大命名法：
三、六大命名法
起名法1——借用現有名字
動物、植物、地名，這些詞能極大的降低了記憶成本，就是降低傳播成本。
比如：阿里旗下的各種業務，都動物命名，號稱“阿里動物園”：
天貓（淘寶商城）、閑魚（閑置交易平臺）、盒馬（新零售）、蝦米（在線音樂）、飛豬（旅行平臺）、千牛（賣家工作臺）、螞蟻（金融服務）、菜鳥（物流網絡）、平頭哥（芯片設計）。
結果整個互聯網圈都在學阿里，阿貓阿狗都被阿里用掉了，那就只剩瓜果蔬菜：
起名法2——加入量詞
比如“六個核桃”和“三只松鼠”。
起名法3——加入疊詞
疊詞常用在“抽象服務”，比如“房屋中介”，很難找個詞延展，就“房多多”。比如“拉貨”就變成“貨拉拉”。
因為疊詞比較萌，適用于親民的產品，不適用于高大上的業務。
起名法3——加入動詞
起名法4——加形容詞
總結起來就是顏色、大小。
起名法5——加語氣詞
命名法6——兩個優質詞組合
當然，雖然有這么多策略，很多方法大部分老板或許能總結出來，但最后還是無奈選擇了一個犯忌的名字，因為起品牌名的最大攔路虎——無法注冊成商標。
可以說，兩字名字幾乎沒有機會了，簡單做個公式計算，大家就會痛恨自己為什么出生這么晚。
全國累計商標申請量已經超過1500萬個，其中80%是2個字，也就是1200萬個。
生活中最常用的漢字才4000多個，4000 X 4000 =1600萬。留給你和我們子孫的名字或許只有400萬個了。
所以，起名絕不是拍腦門就能做好的，企增長是一家工科男創立的科技營銷企業，我們認為一切皆有方法論，皆可標準化。所以提煉出了：
四、《企增長命名七步法》
精準：明確需求
調研：收集優秀名字
分析：找出優秀名字規律
篩選：找好記憶的詞
窮舉：排列組合出備選名字
查重：找出能通過商標注冊的名字
綜合：方言不難聽、網上搜索能用，并考慮是否好做logo
舉個企增長的真實例子：2021年年中，企增長服務一家玩具品牌，需要為其中一個業務線起品牌名。
第一步：明確需求
產品是是2-3歲的兒童玩具。
第二步：找出優秀名字
我們把這個行業進行了延展，把“母嬰日化”“低齡玩具”“青少年玩具”“母嬰教育”都納入分析范圍，舉例有如下這些不錯的品牌。
母嬰日化：貝親、貝貝熊、幫寶適、紅孩子、強生、好奇
低齡玩具：可優比、藍貓、好孩子、美泰、美佳
青少年玩具：童心制物、智伴、樂博樂博、昂立、菠蘿樹
母嬰教育：金寶貝、美吉姆、大風車、天才寶貝、親親袋鼠
第三步：分析規律
你會發現名字發散思路有四大類：
1、身份：寶貝、孩子
2、動植物：熊、貓、菠蘿
3、形容詞：顏色、好美、天才、親、智
4、類英文、兩詞組合：美吉姆、童心制物
第四步：找出好記的詞
我們發動全員，列出了80個好記的詞和字。
第五步：排列組合出備選名字
寶貝貝 寶寶龍 跳跳樹 小飛熊 三只貓 樂健
智培 純真工坊 樂趣叔叔 思納米 賽恩先生
第六步：找出能通過商標注冊的名字
從上面的名字，結合自己業務所在品類，讓商標代理商查重，又排除了一些。
第七步：綜合評選
如果你有幸找出了多個名字能商標注冊，那么此時最后一個問題就是如何選擇，這個“幸福的煩惱”有如下方法解決：
1、要考慮名字變成方言會不會難聽，比如粵語、江浙地區語音、潮汕話這些和普通話差距大但人口又多的語音。
2、網上搜索確保這個名字不會在某些場合被使用且存在負面感。
3、考慮是否好做logo，有實物意向或中文比劃簡單的，通常都好做logo。
經過這些動作，就選出了最佳的命名，幫助企業在未來營銷中成本最小化！
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作者：xdehang
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