我們和熱巴在一塊啦！
在瓷磚界，“歷史久”、“銷量高”的冠珠瓷磚
一直以“隱形冠軍”的身份
服務著中國家庭的人居生活
這一次
冠珠瓷磚攜手品牌代言人迪麗熱巴
聯合天與空
于8月6日首發品牌大片
《每一塊都很美》
視頻文案：
人們常說“我們家…我們家”
是什么讓我們成為一個家
因為能吃到一塊
你吃得津津，他嘗得有味
因為能想到一塊
有些話還沒到嘴邊，他就懂了
因為能樂到一塊
你的笑點，剛好配她的幽默
因為能夢到一塊
你的夢里有她，她有你才好入夢
因為能聚到一塊
你說的每一聲再見，真的還會相見
因為能守在一塊
你們把兩個人的風雨
經歷成幾代人的氣候
是什么讓我們成為一個家
因為瑣碎和浪漫在一塊
小家庭和大家子在一塊
血和情在一塊
鎧甲和軟肋在一塊
歲月跟溫柔在一塊
因為順在一塊，難也要在一塊
因為我們一塊，才是家該有的樣子
只要我們緊緊相連
哪怕世界再大
一塊，就很美
冠珠瓷磚
每一塊都很美
1、「一塊」有歷史的品牌，怎樣和年輕人說到「一塊」
之前以“筑時代 冠天下”為品牌理念的冠珠
這一次對話的群體是
未來3、5年有裝修需求的年輕客群
基于“締造中國家庭的美好人居生活”的定位點
我們在創意上也從“中國人對于家的觀念”出發
找到了「一塊」這個既能傳遞品牌角色
又能承載人群洞察的切入點
就像「一塊塊」瓷磚構成一個家一樣
中國人的生活就是處理怎樣「在一塊」的藝術
當然，今天的一塊，也具有更新的場景：
除了傳統的祖孫幾代人齊聚滿堂
也有“一人一貓一狗”的頂級配置
2、「一塊」講實力與美的瓷磚品牌如何跟代言人契合在「一塊」
和不斷突破的熱巴一樣
冠珠作為一個以顏值和硬實力為賣點的品牌
要回答如何“美上加美”的問題
并不難
所以，在全片的呈現上
不僅可以看到家居場景的美
代言人的美
同時
也能夠感受更進一步的家庭狀態的美滿
以及對于美好生活的憧憬落實
3、「一塊」懂傳播的品牌，如何用超級符號玩在「一塊」
在現在傳播環境中
有超級符號，才有超級傳播的可能。
我們從冠珠logo上提煉出同樣是方形的取景框
作為超級符號
同時，它也和片子中熱巴的身份“發現者”有關
她通過雙手構成的取景框
去看一個個中國家庭的眾生相
他們的喜怒哀樂的日常
一舉雙關
在視覺上很有記憶點
包括之后上線的SOCIAL互動
也將這一傳播點打通打透
在今天這個大家越來越強調個體
對家的觀念也越來越多元的年代
關于“是什么讓我們成為一個家”的命題
你的答案是什么呢？
我們在評論區，等你「一塊」！
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