一個月不到，bangX又斬獲上海國際廣告獎銀獎！
7月23日，上海國際廣告節暨數字廣告高峰論壇在靜安瑞吉酒店圓滿落下帷幕！今年廣告節以“初心?出新”（Evolution In Mind）為主題，以全面推進城市數字化轉型為重要目標，共謀全球數字經濟發展和數字廣告市場的變革和機遇，聚焦上海廣告業的數字化轉型。
本次2021上海國際廣告節，bangX憑借《美的空調#WindyOrBeauty#意大利TIKTOK挑戰賽》案例作品，斬獲2021上海國際廣告獎銀獎！
上海國際廣告獎是上海國際廣告節所設獎項，意在打造全球最具活力、最具發展潛力的行業盛典。獎項以推動中國廣告行業國際化發展為愿景，表彰那些富有引領精神的個人、企業和團隊。獲得前瞻行業發展及商業變革的趨勢，引領行業共同前行。
歷時4個月的作品征集，2021上海國際廣告獎共收到1189件海內外廣告創意作品。在終審評審專業、嚴格的審核下，共有近400件入圍最終決選！
bangX最終憑借《美的空調#WindyOrBeauty#意大利TIKTOK挑戰賽》案例作品突出重圍，斬獲2021上海國際廣告獎銀獎！
此次美的空調海外項目獲獎，代表著業界對bangX跨文化溝通能力的肯定, 下面小編就帶大家回顧一下獲獎案例，看美的空調如何在疫情期間憑借一場TIKTOK挑戰賽打入歐洲市場~
獲獎案例介紹
【背景與目標】
在歐洲，“硬冷風直吹”一直是制冷空調的痛點之一。美的面向歐洲市場推出無風感空調，以專利mini-holes孔洞技術打散硬冷直風，制造“無風感，有涼感”的舒適體驗。如何創造人們對“無風感，有涼感”賣點的感知，讓其成功打入歐洲市場，是美的面臨的主要挑戰。
【洞察與策略】
2020年，一場突如起來的疫情讓全球被迫宅家，無數人被動進入“社交隔離”階段。但社交隔離，阻擋不了網友的創作熱情。Instagram上涌現出大量腦洞分子，以趣味Cosplay消解疫情隔離期的苦悶。我們抓住這個趨勢，經過密集腦暴，決定在TIKTOK上發起一場大型Cosplay挑戰賽。
【創意闡述】
什么創意元素最容易在歐洲引發共鳴？我們想到了蒙娜麗莎這個全球性IP。既然歐洲是藝術的發源地，我們就因地制宜，篩選在歐洲乃至全世界都擁有高認知度的名畫，作為Cosplay的核心內容。
Cosplay挑戰賽如何與產品賣點巧妙結合？
我們發現在TIKTOK上走紅的變裝視頻有一個共通點：展現一個普通人從丑到美的逆襲。這種結構簡單的Before/After小視頻在充斥著大量碎片內容的TIKTOK上極易跳脫出來，斬獲關注和好感。我們借鑒了這種結構，在Before階段展現一個人被大風狂吹的狼狽，表現有風的干擾；而在After階段展現Cos過后的精致，表現無風的舒適。以#WindyOrBeauty#為名點燃了這起傳播戰役。
【結果與影響】
活動上線短短1周時間就打破了意大利的TIKTOK挑戰記錄！有6W+位創作者參與其中，積累了超過13W的優質UGC內容。熱情的網友們貢獻了超過2.4億的視頻瀏覽量，是意大利人口的3倍多！在各種給力數據的加持下，#WindyOrBeauty#成為了意大利史上最成功的TIKTOK挑戰賽。
此次bangX憑借美的空調海外項目，斬獲上海國際廣告獎跨文化溝通類銀獎，彰顯了bangX助力品牌海外拓展的實力，未來X-men也會再接再厲，不斷拓展國際化視野，攜品牌一起為大家帶來更具創意的作品。
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