設計IP形象太難？這20個企業品牌有個秘訣
近年來，Z世代們成為“少數結構性流量紅利”，更貼合其喜好的「IP」，不斷被人們當作營銷領域熱詞提起。QuestMobile《Z世代洞察報告》總結，IP、國潮和娛樂分別代表了Z世代在消費上的三大偏好。而打造「IP形象」，也被諸多企業列入了新商業時代品牌戰略里。
但究竟什么是IP形象，怎樣設計和打造？是個非常值得討論的問題。
過去幾年，站酷創意營銷與超過20家企業品牌合作，涉及互聯網、快消、3C、電商、文創各個行業，探索出了一套完善、有效的IP形象「共創」創意營銷模式。這次我們就來聊聊大家都在關注的「IP形象」設計。
01
品牌IP形象背后的生意經
我們經常看到的IP形象一般分兩種：
一種是品牌IP化，各大品牌都在做，像阿里動物園、京東白犬JOY、騰訊企鵝、B站2233娘、知乎劉看山、新浪小浪、快手小快和小六……這些都讓品牌更加具像化。
阿里巴巴“動物園”
另一種是獨立形象IP，迪士尼系列、熊本熊、機器貓、白茶的吾皇、泡泡瑪特MOLLY、B.Duck……包括故宮文化、敦煌研究院、蘇州博物館等等有相對固定的形象和風格辨識度的IP形象。
by站酷推薦設計師：吾皇的白茶
B.Duck與站酷聯名IP形象創作
by站酷推薦設計師：feii
【王者榮耀X敦煌文化】主題設定征集大賽作品
by站酷推薦設計師：愛吃魚丸的喵星人
獨立形象IP背后的生意一部分來自品牌IP授權。我國IP授權起步比較晚，但近幾年發展迅猛。《2021中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年中國內地開展授權IP數量占比首次超過了美國。其中保底授權金+溢繳授權金是IP最主要的授權金收取模式。在中國品牌授權商中，娛樂IP最多，占比58.5%，其次是藝術文化（含博物館），占比18.7%，潮流時尚類IP占比10.3%。
數據來自：《2021中國品牌授權行業發展白皮書》
另外各種IP衍生，包括原創漫畫、圖書繪本、玩具周邊、短視頻/視頻、微綜藝、表情包、游戲及動畫片/動畫電影等在內的多元化收入，也都是IP們的掘金方式。
中國玩協調查顯示，92.9%的95后消費者能接受有IP的授權產品比同類產品價格高，其中有60.7%實際購買的授權產品比同類產品價格高一半以上。
而對于企業、品牌來說，一個好的IP形象有更重要的品牌營銷意義。不僅可以將品牌「符號化」，提高品牌辨識度，加強品牌記憶，更可以實現「人格化」、「年輕化」，接地氣地提升好感度、嫁接品牌文化，也能有更多營銷抓手。
大家熟悉的阿里巴巴動物園，有20 多個小動物，都是不同產品的專屬 IP 形象。阿里成為杭州2022年第19屆亞運會合作伙伴，就是以一組動物園海報為19屆亞運會打call。
這些「人格化」的IP形象，給品牌增加了更多營銷互動場景。比如品牌IP聯名，一個討喜的IP對品牌形象很加分，通過角色可以傳達友好而積極的形象。
站酷X樂樂茶聯合推出設計大“芒”人特飲
再比如品牌宣傳、商業活動中的海報、視頻、線上商城、線下門店等，用IP形象做主角，可以快速縮短消費者與品牌間的距離。表情包、文創等衍生品開發、IP動漫、交互游戲、教育課件、玩偶互動、舞臺表演，也都可以是基于IP形象的品牌營銷場景。
而且如果品牌IP形象做得足夠好，這些IP還能躺賺授權費。
02
IP形象「共創」成趨勢
新商業時代，打造IP形象已經成為多數企業品牌戰略之一。但很多企業品牌面臨的第一個難題是：該如何設計一個好的IP形象？
經常出現這樣的情況，企業萌生設計或者升級IP形象的想法，找幾家設計師、工作室比稿敲定合作方，經過多輪頭禿式交稿、改稿、再交稿、再改稿甚至推翻重來得到一版相對滿意的IP形象。過程艱難，耗時、耗力。
為解決這一難題，過去幾年，擁有1300萬設計師、創意人用戶的ZCOOL站酷，和京東、快手、網易、美的、三星、中國聯通等企業品牌進行了一系列合作，探索出了一整套成熟的，適用于電商、3C、快消、游戲、潮玩、文創等各行業的IP形象「共創」創意營銷模式——從主題策劃、賽事定制、評審邀約、設計開發，到渠道推廣、高效傳播、版權交割，站酷已成為國內專業設計賽事規則制定者、專業推進者，開啟了「共創」式全新視覺營銷模式，讓有專業設計能力的用戶參與創造自己喜愛的IP形象。
這些案例中，有全新原創IP形象設計的創作征集——站酷X若來「若來新文創·中國設計有力量」 IP形象設計大賽，在創意、設計領域引起極大反響，吸引了1682位站酷平臺設計師參與共創，產出創意作品1475組。
大碗寬喵
by站酷推薦設計師：李舜
若來-MISS CHEESE
by站酷推薦設計師：狂奔的包子插畫鋪
站酷x798藝術區，歷時80天，征集到1133組原創IP形象作品，經過近一個月的評審期，幫助品牌方找到了諸多有趣的IP形象、原創故事、衍生設計。
龍九和阿特的故事
by站酷平臺設計師: 林_Linplustar
有“節點營銷”的IP形象延展——快手十周年，站酷為其打造“2031快讓給你未來發生——快手十周年IP創意大賽”，邀請設計師結合小快&小六形象，暢想十年后的生活。八百多位設計師熱情“共創”，產生了760多組優質作品，科幻、潮流、人文……風格多樣，創意腦洞大開。
快樂販售機
by站酷平臺設計師：長毛大腳怪
SAFE OUR EARTH ＿ 清掃地球計畫
by站酷平臺設計師：在間視覺實驗室
有共創IP涂裝創意設計——站酷為中高端日化品品牌宿竹定制了「東方胖丸」熊貓形象涂裝創意設計大賽，1000多位站酷平臺設計師圍繞“國潮”概念，創作出800多組IP創意作品。
「東方胖丸」- 熊貓京戲 國風回潮
by站酷推薦設計師：BanBan半半
勢如破竹
by站酷推薦設計師：PS孝康
有吉祥物、會徽征集——2021年第31屆世界大學生運動會-籌委會攜手站酷，推廣「第31屆世界大學生運動會 會徽、吉祥物征集大賽」，征集會徽組作品近2000組，吉祥物組作品近1000組。站酷邀請20位國內和10位國外知名設計師進行參賽創作，產出的高質量作品成為角逐最終版會徽、吉祥物的有力候選作品。
站酷也與中國體育彩票合作，發起「益起來，繪精彩」體彩吉祥物征集大賽。
在游戲領域——站酷為網易《大話西游》系列游戲打造經典角色煥新大賽，站酷平臺設計師共創700多組優質作品，逍遙王、飛劍俠、龍戰將、驪珠兒、媚靈狐、夜溪靈等經典角色IP在創作者筆下，經過二次元、賽博朋克、校園風多種風格演繹煥然一新。
龍戰將軍——大話西游
by站酷推薦設計師：梁原凱
驪珠兒
by站酷推薦設計師：肖壯悅X.tiger
站酷也攜手網易陰陽師，推出“百繪羅衣·典藏集”皮膚設計大賽，不僅有現金大獎，更有皮膚銷售分成等豐厚獎勵。吸引1100+站酷設計師創作了1039組優質創意作品。
英雄聯盟云頂之弈游戲模式上線一周年之際，英雄聯盟品牌方也與站酷合作，發起以游戲中“小小英雄”人物概念為主題的IP形象設計大賽，在設計師玩家群體中獲得大量支持。
by站酷推薦設計師：三壽
by站酷推薦設計師：錢江蓋飯
在酒飲行業——站酷為比利時原裝進口、擁有近150載的精釀品牌督威打造了「尋找D藝術家·創藝隨風」督威郁金香杯杯身設計大賽，依托站酷豐富的包裝設計師、插畫師、藝術家資源，以督威品牌元素“D”為原型，收獲創意作品840組。
在3C行業——站酷攜手三星，發起三星智慧顯示器二次元IP形象征集大賽，大量“S醬”二次元IP形象創意作品出街，展現出IP形象智慧、能干、直率、追求美好、敢于嘗試等品牌特征。
【S醬】二次元IP形象設計
by站酷平臺設計師：lefthand小明
站酷還曾為華碩a豆定制「#POPColour a豆潮流有色」品牌IP形象創作大賽，設計師們用個性化、高視覺沖擊力的表現效果，詮釋a豆“潮、趣、新、鮮”的流行美學。
【 a豆潮流有色】卡通形象設計
by站酷推薦設計師：STARTALK星話
a豆品牌IP形象設計
by站酷推薦設計師：天空之城的下水道
在通信行業——站酷X中國聯通發起沃品牌卡通形象大賽，收獲了1000+組IP形象創意，傳遞出科技感足、創新驚喜的品牌理念。
聯通小沃
by站酷推薦設計師：李舜
在汽車行業——站酷為長安汽車打造了新CS55“熊五”形象延展設計大賽，700+設計師共創，作品在美觀性、應用性、傳播性等方面有突出表現。
因我為伍，我是熊五
by站酷推薦設計師：小萌盟
在潮玩領域——站酷推出「小Z共創記」站酷十五周年潮玩共創計劃，400+作品經過初評+大眾投票，篩選出了諸多以站酷IP小Z為創作原型的優秀潮玩IP形象作品，亮相線下潮玩展收獲潮玩愛好者好評。
ZCOOL TOYS亮相北京國際原創藝術與設計師收藏玩具展
認真潮玩Z
by站酷推薦設計師：熱血鬼舞者
by站酷平臺設計師：長毛大腳怪
小Z潮玩打工人系列
by站酷平臺設計師：諾爺兩百斤
03
用成長思維看IP形象迭代
在品牌IP形象「共創」服務中，站酷創意營銷發現，隨著設計流行趨勢演變，品牌主會多次找到站酷，為其IP形象進行迭代升級。
以美的集團為例，從2017年起，每年都會與站酷攜手「共創」大賽。2017年，美的空調吉祥物，眾邀站酷平臺設計師共創4只北極熊全新形象。
by站酷推薦設計師：CC查理士
二次元開始流行，2018年，美的在站酷平臺發起了尋找美的“無風感”空調二次元代言人大賽。
美的空調娘
by站酷推薦設計師：二二三
2019年，美的空調熊小美一家與站酷合作，向設計師發出「加萌」邀請，一千多位設計師共創1203組萌版IP形象。
Midea Family Q版形象設計
by站酷平臺設計師：杜杜dudu
2020年年初，美的攜手站酷「共創」華凌空調二次元形象「凌魂少女」形象延展。
凌魂少女形象設計
by站酷平臺設計師：Hal_Z
之后，美的集團全面數字化全面智能化，希望通過品牌IP化運作，打造企業IP形象。2020年年底再次與站酷合作，推出充滿科技感的M博形象設計大賽，用更年輕化、更有趣的載體塑造、展現美的品牌個性，提升品牌辨識度。
SUPER-M | 美的M博IP設計
by站酷推薦設計師：XIONGMU_熊木
M-DOCTOR | 美的M博IP設計
by站酷推薦設計師：涅槃創設
每一次，都收獲了大量走在潮流前沿的專業IP形象設計，這些對IP形象的迭代，伴隨品牌產品成長和戰略升級，在保持內核的同時融入了更新、更親民的設計元素。
04
「共創」打造「破圈」營銷事件
IP形象「共創」創意營銷模式，不僅讓品牌方收獲大量IP形象創意，有效、有話題點的全媒體營銷傳播，也使「共創」成為破圈的影響力營銷事件。
以當紅“炸子雞”潮玩行業為例，在中國新文創品牌Rolife若來三周年之際，站酷為若來策劃打造了「若來新文創·中國設計有力量」 IP形象設計共創大賽，全媒體矩陣傳播，收獲設計師積極參與和粉絲熱情支持，讓品牌層層破圈。
站酷發起設計圈聯動傳播，聯合張小盒動漫主筆IP形象設計師陳緣風、知名插畫師玩具設計師劉遠等評委坐鎮，通過設計師UGC內容傳播，結合站酷平臺全生態影響力擴散，打透設計垂直圈層。
開賽懸賞十五萬元獎金池招募設計師腦洞——
評審階段“最佳人氣獎”全民投票，「共創眾投」選出年輕人心目中的人氣IP形象——
設計圈大v自發傳播，引發粉絲關注——
而在快手X站酷的合作中，通過一場快手十周年IP創意「共創」挑戰賽，讓快手品牌吉祥物“小快&小六”通過百變造型全網擴散IP影響力。
總結
報告顯示，面向Z世代人群的營銷活動，傳播鏈路已發生改變，大家對傳統、單向、老生常談的曝光式品宣已經免疫，轉而對一些具有參與感的玩法興趣十足，「內容共創」已成為品牌與年輕消費者互動的主流形式。
所以該如何設計一個受年輕人歡迎的IP形象？又怎樣將IP設計過程打造成一場“事件營銷”？20多家企業品牌攜手站酷，探索出更有效的形式是IP形象「共創」，與用戶打成一片，讓他們創作IP——懸賞參與大賽，貢獻創意腦洞；讓他們參與評選——圍觀和見證IP形象誕生過程，投票選出喜愛的形象；讓他們感受——顏值即正義，用視覺或刷新、或強化品牌認知。不要沉悶、轟炸式的灌輸，要參與式的「共創」。
ZCOOL站酷已成為品牌IP形象與設計師共創的重要陣地。作為中國人氣影響力「原創設計生態」平臺，站酷一直堅持“讓設計更有價值”的宗旨，深耕設計創意領域15年，聚集了1300萬設計師、攝影師、插畫師、藝術家、創意人。站酷創意營銷正致力于以突出的平臺及資源優勢、一站式整合營銷解決方案以及原創設計的力量，不斷為商業賦能，讓設計創意成就好生意。
撰文：Happy馬
編輯、排版：小姣
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