給跪了！哈啰出行&何廣智神仙脫口秀，這是要笑死我嘛
從最早的“囧”、“雷人”、“滑天下之大稽”，到近幾年的“閃電鞭”、“混元太極拳”、“眉有辦法”，這些梗的背后，往往映射的是那些自帶笑點(diǎn)的事件。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人，天生就有娛樂性的一面，對于品牌而言，如何活用梗營銷，就是抓住年輕人注意力的絕佳手法。
無獨(dú)有偶，哈嘍出行在近日就以脫口秀的形式做營銷，潛移默化地將梗融于情節(jié)之中，不僅制造出了幽默化的營銷氛圍，也進(jìn)行了一波品牌態(tài)度傳達(dá)，無形中收獲用戶好感度。
一、營造輕松化營銷氛圍，哈啰&何廣智脫口秀逗趣上線
某種程度上，梗就像一個(gè)無形橋梁，可以拉進(jìn)品牌和用戶之間的距離，特別是年輕的用戶群體，同時(shí)也能讓產(chǎn)品更有話性和趣味性，引起廣發(fā)的自發(fā)傳播。
依托這一底層邏輯，8月3日，哈啰出行聯(lián)手脫口秀演員何廣智，為新打工人們帶來了一則脫口秀，能猜的到開頭，但不一定能猜到結(jié)尾，可以說是笑料與走心并存。
片中何廣智以一個(gè)過來人的身份，講述了他滬漂期間，從騎單車到搭順風(fēng)車再到買小電驢所經(jīng)歷過的趣味故事，從原本的月薪1500漲到了2500元，終于獲得了人生第一臺(tái)哈嘍電動(dòng)車。
不難發(fā)現(xiàn)，從搭地鐵、騎共享單車、在郊區(qū)租房，何廣智將在外拼搏奮斗的游子生活方式寫進(jìn)段子里，直擊“打工人”內(nèi)心，配合集單押雙押的山普貫口，把整體趣味性拔高到了極致。
尤其是脫口秀中類似「真香」、「凡爾賽」之類的玩梗不斷，反轉(zhuǎn)精妙，風(fēng)格詼諧，就如親身經(jīng)歷一般，說出了眾多打工人的心里話。
直至最后，何廣智吐露心聲：他分享自己的故事，是為了讓那些為剛踏入社會(huì)的年輕人們放下焦慮，敢于拼搏，側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出的是品牌積極向上的態(tài)度傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“同頻共振”。
從營銷層面上說，哈啰出行想借此表態(tài)將在生活中陪伴打工人們同行闖蕩，畢竟「搏一搏，單車變摩托」，而選擇何廣智作為合作對象，則將品牌定位與藝人形象完美匹配，更好地引起了廣大用戶的內(nèi)心共鳴。
二、精準(zhǔn)切入“打工人”生活痛點(diǎn)，借社會(huì)性議題激發(fā)用戶共鳴情緒
對于品牌營銷而言，有內(nèi)容、腦洞大、笑料足的廣告，往往可以收獲年輕消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步拉近品牌與用戶之間的內(nèi)心距離，而哈嘍出行可以說是做到了足夠創(chuàng)意出奇。
就如其中將大城市城中村稱為“夢想的起點(diǎn)”，很快地融入了下地鐵后騎單車回去的生活......完美說出了當(dāng)下打工人的真實(shí)生活，借著調(diào)侃的語氣，將品牌信息植入于消費(fèi)者心智之中。
與以往品牌立住時(shí)尚、青春、顏值的廣告風(fēng)格不同，哈嘍單車跨界脫口秀，用有梗有料的話術(shù)與集單押雙押的山普貫口巧妙結(jié)合，讓一支品牌廣告瞬間有了歡快的觀看體驗(yàn)。
配合其中“真香”、“凡爾賽”玩梗不斷，大大降低用戶對廣告的抵觸心理，搭建起了品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁；除此之外，哈嘍出行并沒有放棄在社交平臺(tái)上的話題造勢。
8月3日，哈嘍出行官微發(fā)布攜手脫口秀演員何廣智，上線洞察與笑點(diǎn)兼?zhèn)涞娜の禩VC，為新生打工人加油打氣，希望年輕人都能“搏一搏，單車變摩托”，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌營銷聲量。
依托短片本身所具備的幽默調(diào)性，在評論區(qū)內(nèi)，就引起了眾多網(wǎng)友的討論熱潮，尤其是#打工人買輛車有多難#這一極具社會(huì)性議題，更是激發(fā)了眾多年輕消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴情緒。
不難發(fā)現(xiàn)，哈嘍出行將“打工人”作為營銷切入點(diǎn)，本質(zhì)上是對品牌用戶群的精準(zhǔn)拿捏。對于大多數(shù)北漂、廣漂人群，日常的上下班，已經(jīng)和共享單車有了密不可分的關(guān)系。
三、巧妙植入產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，具象化塑造品牌暖心形象
相較于傳統(tǒng)的營銷方式，脫口秀天然帶有調(diào)侃和幽默性特質(zhì)，配合其中逗趣的場景化表現(xiàn)，很容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，側(cè)面加深的是用戶對產(chǎn)品賣點(diǎn)的記憶度。
就如其中的“哈嘍順風(fēng)車，周一特劃算”、“哈嘍電動(dòng)車vvsmart功能”，在將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)傳達(dá)給普羅大眾的同時(shí)，也借其輕松化、幽默化的脫口秀形式，最大程度上攬獲用戶對產(chǎn)品的好感度。
然而，精準(zhǔn)切入“打工人”生活痛點(diǎn)，借社會(huì)性議題激發(fā)用戶共鳴情緒只是其一，背后更多的是借脫口秀的創(chuàng)意營銷形式，實(shí)現(xiàn)品牌正向態(tài)度及價(jià)值觀的倡導(dǎo)與傳達(dá)。
隨著90、00后逐漸登上社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái)，“個(gè)性”、“獨(dú)立”、“追逐潮流”成為了這一群體的主要標(biāo)簽，與年輕人建立穩(wěn)固的情感鏈接，遠(yuǎn)比單純的產(chǎn)品功能性價(jià)值廣宣來得更為重要。
對于哈嘍出行而言，單車、電動(dòng)車、順風(fēng)車滲透進(jìn)年輕人生活中的方方面面，品牌創(chuàng)意地從#打工人買輛車有多難#話題入手，前半部制造充足笑點(diǎn)，后半段著重營造走心氛圍，實(shí)現(xiàn)了從0到1的情感升華。
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒說過：“只有將品牌生活化，才能真正貼近消費(fèi)者的情感、思想乃至精神，他們才會(huì)成為該產(chǎn)品的忠實(shí)用戶”。
可以注意到，TVC后半段，品牌將重心放在了態(tài)度傳達(dá)之上，倡導(dǎo)年輕人放下焦慮，敢于拼搏，有炙熱無畏的內(nèi)心，同時(shí)也要有開心愉快的生活，無形中賦予了品牌以人的情感價(jià)值。
換句話說，哈啰出行聯(lián)手何廣智所帶來的創(chuàng)意脫口秀，不單是一個(gè)對產(chǎn)品功能性賣點(diǎn)的植入，更是一個(gè)品牌暖心形象的具象化塑造過程，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的內(nèi)心距離。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）