靈感爆發！美年達密室營銷，一口趣泡秒出圈！
封閉的密室、凌亂的物件、殘缺的線索，看似干凈的墻面卻暗藏機關，虛掩的門背后到底有些什么，緊閉上鎖的大門又將如何打開？
需要腦洞與想象力，智力與體力的密室逃脫游戲深深吸引著對偵探、解密游戲著迷的大眾，不論線上游戲還是線下實際體驗都令人欲罷不能。
如果將這一游戲玩法與營銷創意相結合，可以帶來怎樣的效果？近日美年達攜手代言人黃明昊以密室逃脫為靈感，打造一場密室逃脫小挑戰，打破飲品傳統廣告只是展現暢快淋漓感受，建構起美年達更與腦洞、靈感掛鉤的新印象。
而為何是密室逃脫的主題，還要從一個綜藝開始說起。
聯合綜藝IP
多重元素賦能品牌
贊助綜藝，融入節目場景之中可以說是品牌一個常規操作。品牌借助爆火的綜藝迎來了品牌的高光時刻的事例比比皆是，只是同樣進行綜藝植入卻收效平平的品牌也大有人在。到底是什么讓品牌之間產生了差別？
首先是“基因”上的匹配程度。美年達一直以來在年輕人心中都是一個善于與Ta們打交道的年輕品牌，不論是廣告調性上多是活力氛圍打造還是在產品研發上口味不是更新，又或是與同樣深受喜愛的品牌合作，都是其會玩、愛玩形象的體現。
《密室大逃脫》綜藝主要是圍繞密室逃脫的娛樂玩法展開，常駐嘉賓楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉等，都十分有梗、有看頭。不同的主題的密室成為了每期不同的新奇點，嘉賓們在其中的系列操作成為了綜藝內容的活力源泉。
套著密室逃脫的游戲外衣，輸出年輕人探索未知，揭秘事件的內容本質，更融合了人與場景的有趣交互，年輕人喜好趣味綜藝又喜好密室逃脫游戲的雙重期盼在《密室大逃脫》綜藝里得到滿足，綜藝對年輕人的吸引力十足。基于此，兩者的“娛樂”基因肉眼可見的契合。
不僅如此，兩者還存在場景上的融合巧妙。過往我們常見的植入形式都是一口播、片頭、中插、產品露出等方式，而后又出現了小劇場的模式以降低廣告的生硬度。
美年達發掘《密室大逃脫》綜藝的特點，采用品牌作為線索，直接融入逃脫環節的設計，品牌作為解題線索，在嘉賓們口中的反復出現以及最后成功破解的積極情緒都成為助力品牌在消費者心中良好印象建立的因素。
對于植入的形式，品牌有太多的選擇，但真正缺少的是對品牌與綜藝調性、特點是否相符合的把控，綜藝之所以能夠長紅是其創新不斷支撐，品牌能夠長紅也同樣如此，而強強聯合釋放兩者的優勢，則是需要在契合的基礎上進行，而非單純的強綁定。
釋放“密室”魅力
一口爆發逃脫靈感
由于黃明昊作為《密室大逃脫》的常駐嘉賓，其名字已經不只是代表個人，更夾雜了包括了很多綜藝里帶出來的積極印象標簽。也就是說，與黃明昊的合作，深挖綜藝、娛樂向的內容，是他與其他代言人能為品牌帶來的不一樣的優勢點。
不怕形式雷同，就怕內容千篇一律。美年達圍繞代言人專屬元素的內容打造，使得合作內容成為營銷場上亮眼的存在，即使是刨開了代言人的影響力，作為一則小廣告也頗具看點。
綜藝《密室大逃脫》的長期火爆，不止是其內容上的精心策劃，其實還有本身“密室逃脫”的魅力起作用。正如開頭所描述的，那種探索未知，逃脫“險境”的刺激體驗，一直對年輕人有著十足的吸引力。
尤其環境與故事都精心雕琢的密室逃脫沉浸式游戲，更是將這種氛圍拉滿，讓在生活壓力下的年輕人能夠暫時忘卻自己的社會角色，真正投入到游戲中，進行身心的放松。
密室的魅力在于未知的刺激，解密的成就感以及體驗互動的趣味。將這一形式融入到廣告中，不得不說如同一個小逃脫環節般吸引著好奇心重的人們自發的關注。
廣告片中設計了黃明昊被困密室的場景，桌上擺著諸多道具卻不知道如何使用，這時來一口美年達，靈感大爆發，黃明昊成功解題逃出密室。
簡短的內容里包含了小小的大智慧，觀眾感受到美年達認真對待每一個逃脫場景設計的用心，對美年達腦洞大開，創意十足有了深刻印象。
從代言營銷的角度來看，我們不免能看到美年達的一些深度思考。從黃明昊自身所攜帶的特質出發，深挖可創作的內容方向，相比簡單依靠流量明星個人的氣質屬性，單純靠人格魅力，支撐元素更加豐富，有助于內容的破圈傳播。
保持玩心，更年輕
跳出密室相關的系列活動框架，我們依舊能看到美年達在其他方向上的內容內容創新，線上的聯名、產品創意，線下的沉浸式場景體驗的打造，各種玩法信手拈來。可以說，美年達的“玩心很重”。
最近劇本殺十分流行，就連官方反詐騙宣傳中都用到了劇本殺的內容，美年達在7月底至八月底便攜手薔薇推理社，邀請00后們一起去這家包含恐怖、懸疑、催淚、反轉等劇本的線下劇本殺體驗店。
圖源百事可樂上海公眾號
線下，美年達代言人還空降成都歡樂谷HOMO電音節，與音樂掛鉤、與歡樂場綁定，線下一起嗨的場景搭建成功實現了對年輕人娛樂場景的滲透，強化了品牌在其內心的好玩印象。
更有跨界李大橘打造網紅新品，不同的品類、不同口味之間的強烈碰撞，擦出精彩火花，吸引愛嘗鮮的年輕人的注意，二者在顏值上強對比色調的使用，更突顯品牌張揚活潑的個性。
保持玩心，由內而外散發活潑開朗的品牌個性，成為美年達吸引年輕人一同暢玩的關鍵元素。讓我們一起期待美年達更多好玩內容的呈現。
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