還在玩A4腰，iPhone腿？最近風靡的 “噘嘴挑戰”了解一下
產品一上新，往往都伴隨推廣。
松下旗下的吸塵器產品上新就玩了一波互動感極強的推廣。根據新品吸塵器吸嘴在業內獨一無二的特點，發起了一場俊男美女爭相參與KABATORI噘嘴挑戰。（吸塵器吸嘴名字叫KABATORI吸嘴，KABATORI的“KABA”一詞靈感來源于“咔噠”，擬聲吸塵器吸嘴盒子打開的聲音）
活動互動其實很簡單，松下吸塵器巧妙地利用了他們的新品MC-8D77C手持吸塵器的吸嘴特點進行聯想，吸嘴在碰到墻壁后貼合條會向上打開，這個動作就仿佛是可愛女孩子正在噘嘴撒嬌。
松下電器在活動開始前賦予了KABATORI式噘嘴一個美好的定義：把嘴噘起來上唇碰到鼻尖，側面看起來就是一個完美的愛心，然后將這個噘嘴的表情拍下發給男神/女神，就會告白成功。
同時，利用其在2017年火爆的慢綜藝《青春旅社》中的植入，作為活動契機。著名音樂人趙英俊在電視節目青春旅社中親自示范松下吸塵器的使用方式，用吸塵器噘了個KABATORI式嘴。
利用明星效應和電視渠道對KABATORI噘嘴挑戰進行了首次曝光，為后期宣傳的展開進行預熱。PS：雖然是男生，但這小嘴噘的簡直性感，可以給滿分。
（趙英俊本人也參與到互動中來，給活動加熱）
隨后微博KOL紛紛化身段子手用自拍親自示范KABATORI式噘嘴的正確操作，甚至截了各種參與網友的噘嘴圖做成表情包合集。
KABATORI噘嘴挑戰也迅速在網絡上形成病毒式傳播，引得男女老少紛紛效仿，噘得可愛迷人的大有人在，噘得一言難盡的也有。
活動結束后，話題閱讀量沖到了4252W，討論量高達11W次。大規模的話題討論讓事件不斷發酵，一度沖上話題榜第一，社會榜第三，網友們也通過發微博參與活動而形成了二次傳播。
在這次#KABATORI噘嘴挑戰#互聯網話題營銷中，最大的受益者——松下MC-8D77C手持吸塵器可以說是占盡了風頭。成功打出吸塵器吸嘴在網上的聲量。
總結這波互動感強參與度高的營銷：
第一，明星效應。趙英俊在電視節目中示范的噘嘴動作，給#KABATORI噘嘴挑戰#在前期宣傳帶來了大量曝光，利用明星效應為后期整個話題傳播進行造勢。
第二，成功吸引KOL跟進。帶動#KABATORI噘嘴挑戰#持續發酵，不斷擴大活動聲勢，營造出全民參與的火爆氛圍。
第三，互動強門檻低。#KABATORI噘嘴挑戰#參與門檻低、動作魔性、附帶美好寓意。不像A4腰和鎖骨硬幣那些只有瘦子才玩得起來的游戲，KABATORI噘嘴挑戰更為簡單，對參與者本身條件沒有過多要求，只要動動嘴拍拍照就能輕松玩起來；動作魔性有趣，一千個人能擺出一千種不同的噘嘴表情，非常適合在社交平臺進行分享形成二次傳播；再加上其附加的美好寓意“拍照發給心意對象就能表白成功”本身也是自帶話題的一個元素。
松下吸塵器打造了一個好的挑戰話題，整合渠道資源，合理利用平臺特點，順利完成新品推廣。通過這波活動，松下吸塵器不僅獲得了大量新品曝光，還通過互動形式強化產品賣點，在參與用戶心里留下印象。
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