還在玩A4腰，iPhone腿？最近風(fēng)靡的 “噘嘴挑戰(zhàn)”了解一下
產(chǎn)品一上新，往往都伴隨推廣。
松下旗下的吸塵器產(chǎn)品上新就玩了一波互動(dòng)感極強(qiáng)的推廣。根據(jù)新品吸塵器吸嘴在業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，發(fā)起了一場(chǎng)俊男美女爭(zhēng)相參與KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)。（吸塵器吸嘴名字叫KABATORI吸嘴，KABATORI的“KABA”一詞靈感來(lái)源于“咔噠”，擬聲吸塵器吸嘴盒子打開的聲音）
活動(dòng)互動(dòng)其實(shí)很簡(jiǎn)單，松下吸塵器巧妙地利用了他們的新品MC-8D77C手持吸塵器的吸嘴特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想，吸嘴在碰到墻壁后貼合條會(huì)向上打開，這個(gè)動(dòng)作就仿佛是可愛女孩子正在噘嘴撒嬌。
松下電器在活動(dòng)開始前賦予了KABATORI式噘嘴一個(gè)美好的定義：把嘴噘起來(lái)上唇碰到鼻尖，側(cè)面看起來(lái)就是一個(gè)完美的愛心，然后將這個(gè)噘嘴的表情拍下發(fā)給男神/女神，就會(huì)告白成功。
同時(shí)，利用其在2017年火爆的慢綜藝《青春旅社》中的植入，作為活動(dòng)契機(jī)。著名音樂人趙英俊在電視節(jié)目青春旅社中親自示范松下吸塵器的使用方式，用吸塵器噘了個(gè)KABATORI式嘴。
利用明星效應(yīng)和電視渠道對(duì)KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)進(jìn)行了首次曝光，為后期宣傳的展開進(jìn)行預(yù)熱。PS：雖然是男生，但這小嘴噘的簡(jiǎn)直性感，可以給滿分。
（趙英俊本人也參與到互動(dòng)中來(lái)，給活動(dòng)加熱）
隨后微博KOL紛紛化身段子手用自拍親自示范KABATORI式噘嘴的正確操作，甚至截了各種參與網(wǎng)友的噘嘴圖做成表情包合集。
KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)也迅速在網(wǎng)絡(luò)上形成病毒式傳播，引得男女老少紛紛效仿，噘得可愛迷人的大有人在，噘得一言難盡的也有。
活動(dòng)結(jié)束后，話題閱讀量沖到了4252W，討論量高達(dá)11W次。大規(guī)模的話題討論讓事件不斷發(fā)酵，一度沖上話題榜第一，社會(huì)榜第三，網(wǎng)友們也通過(guò)發(fā)微博參與活動(dòng)而形成了二次傳播。
在這次#KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)#互聯(lián)網(wǎng)話題營(yíng)銷中，最大的受益者——松下MC-8D77C手持吸塵器可以說(shuō)是占盡了風(fēng)頭。成功打出吸塵器吸嘴在網(wǎng)上的聲量。
總結(jié)這波互動(dòng)感強(qiáng)參與度高的營(yíng)銷：
第一，明星效應(yīng)。趙英俊在電視節(jié)目中示范的噘嘴動(dòng)作，給#KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)#在前期宣傳帶來(lái)了大量曝光，利用明星效應(yīng)為后期整個(gè)話題傳播進(jìn)行造勢(shì)。
第二，成功吸引KOL跟進(jìn)。帶動(dòng)#KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)#持續(xù)發(fā)酵，不斷擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)，營(yíng)造出全民參與的火爆氛圍。
第三，互動(dòng)強(qiáng)門檻低。#KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)#參與門檻低、動(dòng)作魔性、附帶美好寓意。不像A4腰和鎖骨硬幣那些只有瘦子才玩得起來(lái)的游戲，KABATORI噘嘴挑戰(zhàn)更為簡(jiǎn)單，對(duì)參與者本身?xiàng)l件沒有過(guò)多要求，只要?jiǎng)觿?dòng)嘴拍拍照就能輕松玩起來(lái)；動(dòng)作魔性有趣，一千個(gè)人能擺出一千種不同的噘嘴表情，非常適合在社交平臺(tái)進(jìn)行分享形成二次傳播；再加上其附加的美好寓意“拍照發(fā)給心意對(duì)象就能表白成功”本身也是自帶話題的一個(gè)元素。
松下吸塵器打造了一個(gè)好的挑戰(zhàn)話題，整合渠道資源，合理利用平臺(tái)特點(diǎn)，順利完成新品推廣。通過(guò)這波活動(dòng)，松下吸塵器不僅獲得了大量新品曝光，還通過(guò)互動(dòng)形式強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，在參與用戶心里留下印象。
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