為年輕世代注入“生命力”：個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園開啟品牌升級(jí)
致力于陪年輕人一起關(guān)照身體，愉悅情緒的新銳個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園，于2019年8月成立并上市第一款洗發(fā)水，現(xiàn)已擴(kuò)張到身體護(hù)理、面部護(hù)理和發(fā)部護(hù)理多個(gè)品類，近15個(gè)產(chǎn)品線，40多個(gè)單品。今年，品牌首次參加618便取得了不俗的成績(jī)，全渠道銷售額同比去年增長(zhǎng)676%，在身體護(hù)理品類新品牌里排名第一，明星單品野草莓磨砂膏更以31萬(wàn)件的銷量登頂品類銷售第一。
2021年8月，品牌成立兩周年之際，搖滾動(dòng)物園宣布開啟品牌升級(jí)。
在使用場(chǎng)景之外，增添品牌存在感與價(jià)值感
浴室依舊是品牌的關(guān)鍵場(chǎng)景。“浴室是最私密的空間之一。關(guān)上浴室門的時(shí)候，你的一切都屬于你自己了。有人會(huì)在浴室里唱歌、有人會(huì)放聲大哭、有人在沐浴中得到絕妙的創(chuàng)意。你可以逃避，可以打雞血，也可以宣泄，像是在一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活的平行空間，一切情緒和想象都是合理的。在這里，你可以滿血復(fù)活。”品牌在下半年會(huì)延續(xù)浴室場(chǎng)景深化產(chǎn)品研發(fā)，延展產(chǎn)品線，進(jìn)一步打穿這個(gè)場(chǎng)景。
同時(shí)，跳出使用場(chǎng)景，搖滾動(dòng)物園也有其特定的品牌價(jià)值。隨著品類的延展，浴室將不會(huì)是品牌的單一場(chǎng)景，品牌需要一個(gè)能夠響應(yīng)長(zhǎng)期的社會(huì)趨勢(shì)和時(shí)代洞察的價(jià)值主張。
中國(guó)的年輕世代，成長(zhǎng)于高速發(fā)展，生機(jī)勃勃的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。他們對(duì)世界充滿好奇心，大膽嘗試多樣的人生體驗(yàn)，真實(shí)面對(duì)自己的情緒，他們的生命力正是前進(jìn)中的中國(guó)最重要的動(dòng)力。但社會(huì)語(yǔ)境中的各種“內(nèi)卷”、“焦慮”也給予年輕人壓力與疲憊，制造出不安與惶惑。在復(fù)雜的聲音中，搖滾動(dòng)物園希望陪伴年輕世代保持生活的熱情與勇氣，以自然健康成分和創(chuàng)新的香氛膚感體驗(yàn)，塑造自在多樣的生活方式，收獲源源不斷的內(nèi)在力量，煥發(fā)蓬勃生命力。
生命力，正是品牌的全新關(guān)鍵詞。
象征年輕生命力，品牌視覺新升級(jí)
品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)始于挖掘中國(guó)年輕世代生命力的體現(xiàn)形式。他們的思考方式與眾不同：腦洞更大，更思辨，也更有表達(dá)欲。于是在Rockingzoo的新標(biāo)識(shí)中便誕生了兩個(gè)有趣超級(jí)符號(hào)：“i”倒了過來變成了“！”，代表著靈感和想象力的乍現(xiàn)，是年輕世代層出不窮的創(chuàng)造力和好奇心。而zoo的兩個(gè)“O”則旋轉(zhuǎn)90度變成了冒號(hào)“：”，代表著年輕世代表達(dá)的真實(shí)，情緒的坦率。整體英文logo字體的設(shè)計(jì)減少了舊版logo的緊張感和尖銳感，在圓潤(rùn)的筆觸中彰顯態(tài)度和力量感。靈感乍現(xiàn)、真實(shí)表達(dá)以及柔而不和的處世態(tài)度，正是搖滾動(dòng)物園和年輕世代所共鳴的心理和生活態(tài)度。
另一個(gè)生命力的體現(xiàn)則是讓品牌在視覺傳達(dá)中產(chǎn)生動(dòng)感。品牌調(diào)整掀開全新色彩的開場(chǎng)白。現(xiàn)代城市人們對(duì)于真實(shí)自然生活有著越來越強(qiáng)烈的渴慕。搖滾動(dòng)物園從情感角度解讀充滿個(gè)性、動(dòng)感活力、時(shí)尚節(jié)奏的“色彩之旅”。激發(fā)年輕世代隱藏在心靈深處的多彩性格。搖滾動(dòng)物園與你一起將城市生活拋在腦后奔向真實(shí)情感的色彩之旅，從而盡情地享受自然色彩組成的多樣生活。
同時(shí)新視覺系統(tǒng)中使用了“生動(dòng)條紋”的輔助圖形，這個(gè)輔助圖形在產(chǎn)品上的位置和大小并不固定，而是隨著產(chǎn)品概念變化和移動(dòng)，象征著年輕世代鮮活的面貌和充滿活力的生活。其幻彩形態(tài)則代表著品牌支持年輕世代去探索更多樣和未知的生活方式。
此次VI升級(jí)還加入了一個(gè)更具辨識(shí)度的插畫風(fēng)格，用類似日式剪紙風(fēng)格的插畫，以簡(jiǎn)約線條配合抽象形態(tài)和鮮明的顏色，呈現(xiàn)出大膽的態(tài)度和具有標(biāo)志性的視覺特征。
全新VI系統(tǒng)將使用在產(chǎn)品、電商、社交媒體、線下渠道和媒體渠道等不同消費(fèi)者觸點(diǎn)中。
品牌升級(jí)釋放多樣生命力
在新的價(jià)值主張下，搖滾動(dòng)物園將于8月進(jìn)行明星產(chǎn)品大茶罐身體乳的產(chǎn)品升級(jí)。大茶罐身體乳上市一年多，收獲年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，2021年累計(jì)銷售超過100萬(wàn)罐。為了回饋這份熱愛，品牌早早開啟產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃，深入私域近千名用戶，對(duì)設(shè)計(jì)、香味、推動(dòng)感、滋潤(rùn)度等多個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研，與行業(yè)頂尖團(tuán)隊(duì)——煙酰胺供應(yīng)商Lonza、百年香氛大廠小川以及COSBIO實(shí)驗(yàn)室合作，在數(shù)十版方案中選出最優(yōu)產(chǎn)品線在配方、香味、膚感和包裝上都進(jìn)行了升級(jí)，呈現(xiàn)更具悅動(dòng)生命力的整體形態(tài)。
1994映像香氛系列護(hù)手霜也在今年與消費(fèi)者開啟了靈感共創(chuàng)，由粉絲票選出三部1994經(jīng)典電影《阿甘正傳》、《東邪西毒》、《燃情歲月》作為產(chǎn)品研發(fā)靈感，并升級(jí)了原配方，續(xù)寫全新香味，讓光影的故事繼續(xù)流轉(zhuǎn)于指尖。
此外，品牌預(yù)計(jì)在年底啟動(dòng)長(zhǎng)期的公益平臺(tái)——搖滾動(dòng)物園萌動(dòng)計(jì)劃，與心系公益的生動(dòng)年輕人聯(lián)結(jié)，支持他們實(shí)現(xiàn)改變世界的愿景，一起為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力。
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