2021年ECI Awards作品報賽類別解讀——營銷創新類
2021年ECI Awards作品報賽類別解讀——營銷創新類
類別解析：
營銷創新表彰用于營銷的突破性創新技術和解決方案，包括但不限于工具、產品、模型、平臺、廣告技術，創意內容以及利用創新的科技、內容、媒體、渠道、方式進行的營銷傳播創新活動。
類別細分：
1. 服飾（服飾/箱包/鞋帽/配飾）
2. 生活服務（餐飲服務/娛樂服務/票務等）
3. 3C數碼（計算機/通訊/消費電子產品等）
4. 大健康（醫療服務/醫藥保健產品/營養保健產品/健康/醫療保健器械/休閑保健服務/健康咨詢管理等）
5. 日化用品（生活必需品/奢侈品等）
6. 運動戶外（用戶/賽事/體育營銷服務/基地/互聯網運營平臺等）
7. 家居辦公（家裝/家具/家電/辦公等）
8. 食品（食品/飲料/乳制品/煙/酒等）
9. 汽車產業（車前/車后/汽車品牌等）
10. 文化體育（電影/體育賽事/游戲等）
11. 旅游出行（目的地/旅游服務/出行服務/公共交通等）
12. 文娛創意（影視/音樂/動漫/藝術/游戲/IP/會展節事/演出等）
13. 新零售（電商整合營銷/直播電商/）
14. 虛擬商品（數字虛擬/非數字虛擬等）
15.金融（銀行/保險/證券/信托/租賃等）
16.節慶&社群（季節營銷/社群營銷/意見領袖/事件營銷等）
17.媒體（視頻/音頻/戶外/新媒體/融媒體/社交/平臺等）
18.其他
往屆案例：
Levi’s?天貓超品日《全域聯動 百無禁忌》
Levi’s? “百無禁忌”理性創意活動，用數據抓住年輕消費者并直引銷售：a.生態整合：阿里全域獲取年輕消費者 b.數據的實效性，數據銀行洞察年輕消費者完整購物路徑定制創意c. 創意形式的實效性：不僅媒體活動形式，從消費偏好洞察，定制“聽見偶像聲音”AR產品直接轉化銷量。年輕人群（A興趣&I認知）增長183%，活動當日類目銷售TOP1。
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2019谷歌開發者大會
Tomaximize Google Developer Days 2019 event in China and draw awareness from bothtech lovers and hardcore developers, an integrated campaign was designed toshowcase Google’s helpfulness through creative contents, influencer programs,online community and social media engagement.Stimulating activities were alsoimplemented during the event to offer our audiences a unique experience and theopportunity to share their knowledge around social channel and become brandadvocates.
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Kindle歡聚日
新世代年輕消費者將釋放巨大消費潛力。目前成熟的新 世代消費者（18-35歲）在中國城鎮15-70歲 人口中比例為40%，這一比例在2021年將超過46%。到2021年，新世代將后來者居上，城市消費額激增至2.6萬億，超過上一代0.2萬億。借助歡聚日平臺，聚攏年輕粉絲，激發青春閱讀興趣通過溝通重塑粉絲心智，重新定義青春版Kindle。
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快手x小米——“應用分發全鏈路”創新營銷
快手成為“央視2020春晚獨家互動合作伙伴”，期望在此戰役中獲得更多用戶。以小米手機應用商店為土壤，采用三大強勢“搶占”策略，簡化路徑、獨占排他、定制創新，實現快手系列App尋、搜、下三步全面搶灘登陸，助力快手APP下載量提高100%。
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大悅城2019年度全國品牌活動：
浪出斜杠力 JOY, UP TO YOUTH
在文化消費蔚然成風的當下，堅持深耕青年客群的大悅城敏銳意識到通過文化與消費者建立共同的三觀，是增進彼此親密關聯的良機。2019年，大悅城發布全新品牌行動計劃“青年引力場”，進一步聚焦青年文化，打造青年文化地標。借勢“五四青年節”百周年契機，大悅城發起全國品牌活動“浪出斜杠力 JOY, UP TO YOUTH ”，與青年精神共鳴。
活動橫向多渠道MCN傳播，縱向多節點接力式引爆；五維度策劃線下布展，打造沉浸式青年文化體驗；線上線下深度互動，長久延續與客群的精神連結。
活動撬動1902萬優質資源，觸達1897萬粉絲圈層，實現9億整體曝光量，3000萬總參與人次，吸引全國近320萬觀眾走進12座大悅城觀展互動，打造一場精準觸及青年消費者的現象級全國性品牌營銷事件。
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王老吉全民制作人
王老吉營銷新模式達到了模式突破，首創品牌擬人偶像出道模式；形式突破，全站化身制作人應援支持王老吉；形象突破，虛擬擬人偶像擔當品牌代言；圈層突破，盤活B站生態圈擊穿Z世代圈層。王老吉圍繞Z世代習慣的渠道進行銷售和布局，最終形成消費場景。讓用戶主動成為品牌的一份子，掀起偶像應援的浪潮，在Z世代心中成功占據高地，這無疑是193歲王老吉和年輕Z世代最成功的一次對話。
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