蘋果財(cái)報(bào)：逆勢(shì)增長(zhǎng)或難持續(xù)

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舉報(bào) 2021-08-03

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配圖來自Canva可畫

近日，蘋果發(fā)布了截止6月26日的2021財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告，主要的幾項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均高于市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，蘋果Q3財(cái)季營(yíng)收814億美元，同比增長(zhǎng)36%，高于市場(chǎng)預(yù)期的738.2億美元；凈利潤(rùn)217.4億美元，同比增長(zhǎng)93.2%，高于市場(chǎng)預(yù)期的169.3億美元。

可見，芯片短缺并未對(duì)蘋果的經(jīng)營(yíng)造成重創(chuàng)，而這主要還是靠它強(qiáng)大的研發(fā)能力，但未來一段時(shí)間，不利因素增多，蘋果能否憑借研發(fā)創(chuàng)新繼續(xù)逆勢(shì)上漲，還需要結(jié)合它的財(cái)報(bào)深入考量。

新產(chǎn)品有效刺激銷售額上漲

分業(yè)務(wù)來看，產(chǎn)品凈銷售額達(dá)到639.5億美元，同比增長(zhǎng)37.4%；服務(wù)收入達(dá)到174.9億美元，同比增長(zhǎng)32.9%。

產(chǎn)品方面，iphone、Mac、ipad、可穿戴設(shè)備、家居及配件這四類產(chǎn)品，銷售額相比去年同期都有所上漲，而且均高于分析師此前預(yù)期。

其中，iphone銷售額同比上漲49.8%至395.7億美元，Mac銷售額同比上漲16.3%至82.4億美元，ipad銷售額同比上漲11.9%至73.7億美元，可穿戴設(shè)備、家居及配件銷售額同比上漲36.0%至87.8億美元。可以看出，Q3財(cái)季iphone業(yè)務(wù)仍是蘋果的收入大頭，其銷售額增幅也是最大的。

而這離不開新產(chǎn)品的帶動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，蘋果發(fā)布了搭載M1芯片的iMac和iPad Pro、蘋果電視4K與重新設(shè)計(jì)的Siri遙控器、和藍(lán)牙跟蹤設(shè)備AirTag等多款新品，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。比如，新款iMac除了搭載自研芯片優(yōu)化了產(chǎn)品性能外，還在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大刀闊斧地革新，亮麗的外觀讓眾多看“顏值”的消費(fèi)者有了選擇困難癥，從而在電子消費(fèi)淡季也推動(dòng)了板塊收入上漲。

而M1自研芯片在新品上的成功應(yīng)用，不僅可以減輕蘋果自身對(duì)英特爾的依賴，也進(jìn)一步打開了外界對(duì)蘋果未來發(fā)展的想象空間，并將在未來持續(xù)推動(dòng)Mac和iPad的銷售。

服務(wù)方面，蘋果在財(cái)報(bào)中將其收入增長(zhǎng)歸因于廣告、App Store和App Care的凈銷售額增加，而這背后離不開用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。根據(jù)蘋果CEO庫(kù)克的說法，目前蘋果擁有7億付費(fèi)訂閱用戶，環(huán)比增長(zhǎng)4000萬，而增長(zhǎng)的用戶自然可以給它帶來更多收入。

總的來看，蘋果在Q3財(cái)季實(shí)現(xiàn)收入上漲，皆是因?yàn)槠洚a(chǎn)品和服務(wù)受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

有利的匯率變化，下半年不持續(xù)

分地區(qū)來看，蘋果將所在市場(chǎng)細(xì)分為美洲、歐洲、中國(guó)、日本和亞太其它地區(qū)幾大區(qū)域，Q3財(cái)季各區(qū)域的凈銷售額都有所提升，而美洲仍是帶給蘋果收入最多的市場(chǎng)。

對(duì)于其他地區(qū)的凈銷售額上漲，蘋果在財(cái)報(bào)中還給出了一個(gè)統(tǒng)一的理由，就是其它地區(qū)的貨幣對(duì)美元匯率走高，對(duì)當(dāng)?shù)貎翡N售額提升產(chǎn)生了積極影響。

以中國(guó)為例，根據(jù)NIFD（國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室）披露數(shù)據(jù)，今年3月31日至6月1日，人民幣兌美元匯率由6.5713升至6.3572，6月1日至6月30日，由6.3572降至6.4601，整體升值1.64%，即人民幣升值，美元貶值。這導(dǎo)致在報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者可以以更少的人民幣購(gòu)買到蘋果產(chǎn)品，這就會(huì)極大地刺激蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)內(nèi)的銷量上漲。銷量上漲，其以美元為單位統(tǒng)計(jì)的凈銷售額，自然也是增長(zhǎng)的。

而從圖中也可以看出，中國(guó)是蘋果Q3財(cái)季凈銷售額上漲幅度最大的地區(qū)，蘋果在財(cái)報(bào)中就將其歸因于iphone和服務(wù)的凈銷售額增加。

（數(shù)據(jù)來源于蘋果財(cái)報(bào)）

根據(jù)NIFD預(yù)測(cè)，2021年下半年人民幣對(duì)美元匯率將在6.3-6.8的區(qū)間波動(dòng)，到四季度會(huì)貶值至6.8附近，與蘋果本報(bào)告期末所處的水平（6.4601）對(duì)比，人民幣會(huì)貶值，美元會(huì)升值，這就將對(duì)其銷量和凈銷售額產(chǎn)生不利影響，即下半年蘋果在中國(guó)的收入增長(zhǎng)狀況將不太樂觀。

而在其它地區(qū)，下半年日元、歐元兌美元匯率也都面臨下行壓力，作用到蘋果的財(cái)報(bào)上，就是其在歐洲、日本市場(chǎng)的營(yíng)收增速可能會(huì)受此影響有所減小。

面對(duì)外界環(huán)境壓力，自身不斷探索求變

除了貨幣匯率變化，還有一些因素也將對(duì)蘋果的下半年?duì)I收產(chǎn)生不利影響。

一是芯片代工產(chǎn)能或?qū)⒉荒軡M足其需求。目前全球范圍內(nèi)的芯片短缺問題仍未解決，英特爾CEO帕特·基爾辛格就表示，芯片短缺的狀況將持續(xù)到2023年。同時(shí)近期還有報(bào)道稱，京東方A為蘋果供貨的中小尺寸OLED面板產(chǎn)品良率不及預(yù)期，蘋果追加三星、LG訂單。而上游材料供應(yīng)不順利的問題就會(huì)嚴(yán)重影響到蘋果的產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。

二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛冒頭。美國(guó)政府對(duì)華為的禁令在過去幾個(gè)季度對(duì)蘋果產(chǎn)生了有利影響，但隨著榮耀陸續(xù)推出新的5G終端產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額也有所回升。同時(shí)，近日華為還正式向全球發(fā)布P系列旗艦新機(jī)P50系列，國(guó)內(nèi)小米、OPPO等走量的手機(jī)廠商也都在發(fā)力高端市場(chǎng)，這都將對(duì)蘋果手機(jī)的銷量產(chǎn)生一定的影響。

三是在蘋果更新的隱私政策之后，廣告商們正在將蘋果渠道的廣告投入逐漸轉(zhuǎn)移到安卓渠道，這對(duì)蘋果自身、以及生態(tài)內(nèi)的應(yīng)用程序企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

雖然外界因素不太有利，但蘋果的研發(fā)能力是其征戰(zhàn)市場(chǎng)的有力武器。財(cái)報(bào)顯示，蘋果Q3研發(fā)成本為57.2億美元，同比增長(zhǎng)20.2%，投入穩(wěn)定增加。

在6月份的全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果宣布iOS 15、mac OS、iPad OS 15 和watch OS 8的更新預(yù)計(jì)將于2021年秋季推出，目前已有公測(cè)版公開向測(cè)試用戶推送。而其產(chǎn)品和服務(wù)的不斷更新和迭代，就使它可以牢牢鎖住大批“果粉”的目光和錢包。此外，蘋果還于本月正式開放了播客訂閱服務(wù)，訂閱月費(fèi)為49美分起，這不僅有利于它獲取更多用戶，也可以給它帶來更多收入。

總的來看，受到外界不利因素影響，蘋果未來一段時(shí)間內(nèi)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)或許會(huì)不太理想。不過，蘋果通過不斷創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，可以有效增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在逆勢(shì)中穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位。

文/金融外參，ID：jrwaican

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