做(JUAN)到嗨的快手奧運(yùn)營(yíng)銷,很奧力給！
這屆奧運(yùn)營(yíng)銷哪家強(qiáng)？
我們不妨看下快手在奧運(yùn)賽程過(guò)半，
都做了什么？
先來(lái)套從奧運(yùn)比賽日開(kāi)始
每日一張的插畫(huà)品一品。
這是快手奧運(yùn)期間，
品牌側(cè)的核心傳播動(dòng)作之一。
“奧力給”作為源自快手的網(wǎng)紅熱詞，
已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾年的沉淀和演化，
而在此次奧運(yùn)期間，
它被平臺(tái)賦予了新的含義，
已不止是加油，
更有融合了奧運(yùn)精神的，
理解，包容和鼓勵(lì)！
系列插畫(huà)海報(bào)的創(chuàng)意邏輯很簡(jiǎn)單：
既然東京奧運(yùn)會(huì)每天都在上演著
一部中國(guó)奧運(yùn)大片。
何不就用電影海報(bào)的形式
把奧運(yùn)冠軍的精彩時(shí)刻一一記錄下來(lái)。
截止到今天，
快手《中國(guó)大片》奧力給系列海報(bào)
已經(jīng)畫(huà)了9張了，
距離奧運(yùn)結(jié)束還有8天，
我們拭目以待最終的大滿貫。
重新詮釋奧力給，
是快手此次奧運(yùn)品牌營(yíng)銷的一次勇敢嘗試。
而這一切，
其實(shí)源于團(tuán)隊(duì)的一次抽煙間隙的腦爆：
所以在奧運(yùn)開(kāi)幕式當(dāng)天，
這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)也由腦爆變成了海報(bào)。
奧運(yùn)之于快手，
有其特別的意義。
因?yàn)槠洫?dú)特的短視頻平臺(tái)屬性，
讓官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商這個(gè)角色，
為奧運(yùn)帶來(lái)了全新的觀感體驗(yàn)。
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快手奧運(yùn)營(yíng)銷的目標(biāo)很簡(jiǎn)單：
曝光帶轉(zhuǎn)化，拉新和促活。
于是，
上快手看奧運(yùn)，
我們一起贏。
這句簡(jiǎn)單直接的Campaign Slogan應(yīng)運(yùn)而生。
而敢說(shuō)看奧運(yùn)，我們一起贏這句話的背后，
除了與億萬(wàn)老鐵的真情實(shí)感，
還有快手端內(nèi)的4線運(yùn)營(yíng)布局。
快手先以簽約國(guó)家隊(duì)作為第一槍，
在祖國(guó)大地的戶外輪番上映
強(qiáng)化傳播信息的平面海報(bào)。
緊隨其后的，就是一條在央視強(qiáng)勢(shì)曝光的
15秒TVC。
高度濃縮式詮釋了
上快手看奧運(yùn)，我們一起贏的
利益點(diǎn)。
（這是官方視頻線上傳播30秒版本）
伴隨著央視TVC的傳播，
快手奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役正式打響，
四條運(yùn)營(yíng)線端內(nèi)活動(dòng)陸續(xù)上線，
端外營(yíng)銷內(nèi)容有條不紊的逐一浮出水面。
首先登場(chǎng)的是直播答題線，
一條頗有星爺風(fēng)格的搞笑廣告片送給大家。
快手狀元是快手端內(nèi)的一個(gè)老IP，
這次以?shī)W運(yùn)答題季重新與大家見(jiàn)面。
不光通過(guò)玩法創(chuàng)新，
讓你在獲得奧運(yùn)知識(shí)的同時(shí)，
更是有機(jī)會(huì)分得金牌，
金項(xiàng)鏈等2000萬(wàn)獎(jiǎng)金池。
（偷偷告訴你，現(xiàn)在參加也還來(lái)得及！）
接下來(lái)的是一個(gè)可以萌翻人的形象登場(chǎng)。
他們叫做奧力星，
一個(gè)只會(huì)說(shuō)奧力給的萌寵。
在端內(nèi)它們會(huì)陪你一起看奧運(yùn)，做游戲，
帶你贏一億紅包。
一條蠢萌的視頻送給大家，
一起來(lái)感受來(lái)自?shī)W力星的凝視。
是不是很萌，嗷，
奧力星還有一條舞蹈音樂(lè)小片，送給大家。
奧力星舞蹈在上線后，
不僅在快手端內(nèi)掀起了熱歌BGM，
同步舞蹈模仿，
在隔壁某音也把用戶卷入其中。
（偷偷告訴你，現(xiàn)在領(lǐng)養(yǎng)奧力星也還來(lái)得及！）
借著奧力星的萌勁，
第三條運(yùn)營(yíng)線-熱點(diǎn)線也隨著官宣視頻落地。
而這是快手奧運(yùn)的重中之重。
上快手看奧運(yùn)，
最大的看點(diǎn)就是可以隨時(shí)隨地！
還有官宣系列視頻奉上，
你們感受下什么叫做
上快手看奧運(yùn)，
隨時(shí)隨地超~全內(nèi)容搶“鮮“看！
三條業(yè)務(wù)線相繼亮相后，
快手在端內(nèi)還將過(guò)往的“放映廳”功能
打造成了一個(gè)全新欄目
“大話奧運(yùn)“。
那大話奧運(yùn)是個(gè)啥呢？
請(qǐng)看VCR
一個(gè)可以與明星語(yǔ)音聊天，
邊看邊聊的欄目呈現(xiàn)在了大家面前。
視頻專門(mén)找到了擅長(zhǎng)定格動(dòng)畫(huà)的拍攝工作室，
請(qǐng)來(lái)了擅長(zhǎng)漫畫(huà)和彩繪的插畫(huà)師，
將黃健翔，韓喬生，鄧亞萍，楊迪等
一個(gè)個(gè)明星栩栩如生的
展現(xiàn)在了演員的嘴上。
以上便是快手為奧運(yùn)而專門(mén)打造的
四條業(yè)務(wù)線的核心宣傳。
而在同時(shí)，
品牌側(cè)加磅圍繞“奧力給”的核心創(chuàng)意。
比如：一條讓人動(dòng)容的
很快手Style的品牌片
兩套戶外視覺(jué)，
奧運(yùn)精神絕不只是在賽場(chǎng)上的
更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)，
奧運(yùn)精神在每個(gè)人的生活里。
快手品牌深知奧運(yùn)精神的內(nèi)涵，
依舊以用戶為核心，將快手用戶的故事
再一次淋漓盡致的呈現(xiàn)了出來(lái)。
而你為了什么，奧力給呢？
這套平面和視頻是
臨近奧運(yùn)開(kāi)幕式發(fā)布的，
一方面是要給品牌定位，
一方面也是在
傳播節(jié)奏上拉起品牌熱度。
除了官方的核心物料，
這次快手還做了一件
媒介傳播結(jié)合內(nèi)容上的創(chuàng)新，
就是在賽前，
投放與當(dāng)天比賽強(qiáng)相關(guān)的視頻物料。
讓觀眾感受到品牌的速度和誠(chéng)意。
感受下：
這是7月23日首金日，開(kāi)賽前的朋友圈廣告。
快手在奧運(yùn)前期，強(qiáng)勢(shì)推出各種傳播硬物料，
將上快手看奧運(yùn)的品牌心智做了很好的開(kāi)場(chǎng)。
然后就是每天刷爆雙微，
配合實(shí)時(shí)賽況結(jié)果的系列熱點(diǎn)海報(bào)。
這次熱點(diǎn)海報(bào)的初始目標(biāo)是100張，
但賽程過(guò)半，海報(bào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了150+。
放幾張大家隨機(jī)感受來(lái)自快手的速度和誠(chéng)意。
最后的最后，
還有一個(gè)已經(jīng)火遍全網(wǎng)的視頻
《決戰(zhàn)東京》送給大家。
祝大家觀賽愉快，奧力給！
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