在海外公關中如何創建具有新聞價值的內容？

原創贊1 收藏評論

舉報 2021-08-02

掃描,分享朋友圈

品牌出海，無論采用何種公關策略，創建具有新聞價值的內容都至關重要。盡管它很重要，但在海外公關中提出具有新聞價值的內容可能具有挑戰性。以下提示將幫助您提高新聞意識并創建可實現目標的可靠內容。

微信截圖_20210802153419.png

像記者一樣思考

在海外公關中創建具有新聞價值的內容的第一步是像記者一樣思考。

首先始終將新聞價值放在您的腦海中。請記住，記者使用它們來決定要報道什么故事。新聞價值包括：

及時性
影響
沖突
接近
關聯
突出

如果您可以創建一個包含所有以上6個新聞價值的故事，那么您就應該走上成功之路。但是，您不一定需要包括這些所有。盡最大努力包括盡可能多的內容。當您決定哪些是您的優先事項時，請記住您的聽眾。例如，非營利組織可能會選擇優先考慮具有影響力的故事，而律師或治療師可能會選擇優先考慮有沖突的故事。

像記者一樣思考的另一個重要方面是學習如何根據觀眾傾斜您的內容角度。在為不同的出版物寫作時，你會稍微改變你的角度以適應觀眾。例如，如果您正在為科技出版物撰寫故事，您將專注于使用的創新數字技術。因此，假設您正在撰寫有助于醫學診斷的新技術。技術出版物的文章將歸零技術本身。醫生出版物中的一篇文章將重點關注治療和診斷的效率和準確性。一篇針對患者的文章將重點介紹它如何幫助患者。

制造思想領導力

您并不總是有幸在公關中找到具有新聞價值的內容，從而輕松融入您的品牌。也許新聞中沒有發生任何相關的事情，并且您的客戶有正常的日常運營。在這些情況下，您需要準備好培養思想領導力。這里的目標是創建能夠為當前新聞增加價值的新聞。

從高水平的創造力開始。在使用新聞劫持時，這將大有幫助。“新聞劫持”是指您將客戶插入有關突發新聞故事的對話中。這是一種生成相關原創內容的創造性方式。例如，如果最近有關于環境友好的新聞，您可以提及貴公司使用的類似的可持續方法。當您在新聞劫持方面發揮創意時，請記住要注意觀眾。你應該避免新聞劫持悲劇或悲傷的故事，因為這往往顯得麻木不仁。您還需要找到一種方法來建立更深層次的聯系；表面上的聯系似乎是被迫的。

除了新聞劫持，您還可以檢查行業趨勢。識別、解釋并與他人分享。這種類型的內容非常適合作為思想領導。它使您的客戶保持相關性，因為讀者會希望了解最新的創新。它還有助于將您的客戶定位為行業權威。他們看起來知識淵博，潛在客戶會將他們與最新信息聯系起來。這將轉化為未來更多的轉化。

內容勝過主題

在海外 PR 中創建具有新聞價值的內容時。您需要關注您如何提供內容，而不僅僅是內容主題是什么。在交付內容時，請以吸引社區和觀眾的方式進行。

最流行的方法之一是將具有新聞價值的內容定位為人類感興趣的故事。專注于克服障礙以實現目標的人。關注故事中的一兩個人有助于讀者與內容建立聯系。人文故事在社交媒體上也很容易分享，從而進一步幫助您的客戶。采用這種方法還可以讓您有機會加入人物照片，這有助于進一步建立聯系。

另一個流行的角度是創建數據驅動的故事。如果您的故事中有事實和數據，請專注于這些。這給讀者帶來了可衡量的影響。它還減少了讀者希望避免的偏見的可能性。簡單地包括數字可以增加你故事的可信度。如果您可以包含專有數據，那就更好了，因為其他內容記者可能會決定引用您的內容來分享這些數據。包括數據還可以讓您包括圖表和圖形。這些是高度共享的，分解文本以使其更具可讀性，并幫助人們瀏覽文章。包括圖形甚至有助于吸引大腦的兩側，鞏固讀者大腦中的信息。

當您無法決定對您的故事采取何種方法時，請選擇“本地”角度。關注故事如何影響一個或多個當地人。這總是有助于讀者感受到與故事的聯系，并使其成為具有新聞價值的內容。這個策略就是為什么每當發生影響許多人的悲劇時，每個國家或城市通常都會關注其所在地區的受影響人群。它也適用于更積極的情況。例如，如果本地人參加某種大型比賽，您可以專注于他們在比賽前的旅程。他們贏了并不重要；他們的旅程會引起當地人的興趣。這個例子實際上是采取局部角度和制作人類興趣作品的結合。

總結

十幾年來，中國企業走出去的步伐越來越快。眾所周知，品牌發展到一定階段，需要做傳播，向受眾講故事、傳遞價值、贏得信任。然而，在這個層面，由于對海外受眾及媒體缺乏了解，中國企業們的海外傳播之路，尚在摸索成熟中。對于大部分中國企業來說，市場、品牌、公關都是近幾十年才開始關注的問題，相對于發達國家超過百年的品牌傳播公關實踐經驗，中國企業對于傳播主題、話題選擇、渠道利用、與媒體的協作方式等諸多方面的理念差異，都急待彌合。從零開始，從基礎開始，中國企業需要更積極學習全球傳播的基本規則、規律，調整自我表揚式傳播心態，基于不同區域、不同類型的受眾的需求進行內容策劃及生產，腳踏實地、根據不同階段的特定需求、制定相應的階段性目標和計劃。

博展海外傳播希望能夠幫助企業地向國際受眾和媒體講述自己的故事，讓中國品牌出海之路更加順暢。

本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。