公寓這種體驗型產品怎么做新媒體營銷？
吶~現在網絡這么發達，做什么行業都要接觸到新媒體營銷！對于公寓這個大熱行業來說，新媒體營銷可以說非常必要和有效了。
為了“捕獲”更多的精準用戶，公寓品牌要做好一系列的營銷布局，分配好新媒體營銷和線下活動營銷的比例。今天就先跳過怎么做營銷布局的點，和各位公寓人分享一下：公寓品牌如何做新媒體營銷。
公寓行業輸出的是體驗型產品，也就是房子啦，但在新媒體上，是沒辦法做到“全感覆蓋”的。通過新媒體只能達到視覺、聽覺，沒辦法做到觸覺和味覺等其他感官的直觀感受。這也就造成了像公寓這種體驗型產品在新媒體營銷上的刺激點需要更高，這樣才能讓受眾為你的營銷活動買單嘛。
公寓品牌想要在新媒體營銷上面闖出一片天地，要先了解一下：消費者在新媒體上都關注哪些方面的信息？為什么要了解這些點呢，因為你不知道他們喜歡看什么東西，又怎么創造出他們喜歡看的東西咯？以下為人們在新媒體上的關注內容，快來瞅瞅！
1、新、奇、熱的內容
什么是“新、奇、熱”的內容？明星訊息、熱點新聞、熱播電影，這些都是新奇熱的東西，大家都會自發討論。比如前段時間很火的《復仇者聯盟3》電影，你會發現電影還沒上映，所有的熱點、文章也好，話題也好，都集中在社交媒體上，電影首映完，你完全都可以在朋友圈“看完”這部電影了。
那公寓怎么去做新奇熱的內容？假如你的產品請了鋼鐵俠做代言（假如哦，我是說假如），鋼鐵俠做一個手勢去讓用戶去模仿，他的粉絲們可能就會爭相模仿，這就是明星效應。
2、有趣的段子和惡搞內容
就像一些專門發搞笑段子的公眾號，每天的閱讀量都是10W+，因為內容很有趣，受眾們都喜歡看，甚至愿意傳播給他人用于調侃。那怎么運用到公寓品牌上呢？比如說拍一個廣告片，以一個公寓為主體，拍攝12星座住在這個公寓里面是什么狀態，白羊座喜歡住在天馬星空的房間，金牛座喜歡住在商務氣息濃重的房間……等等等等。
3、有用的科普知識
那些能讓用戶長知識的內容就會得到受眾的優先關注和傳播。但這個東西一定是很多意見領袖或者很牛X的人，經過長時間的收集以及整理產出的，比如《如何選擇好房子》，有租房需求的人覺得他有用，就算不能進入受眾的傳播圈，也能進入他們的收藏夾。再如果，你分享這個有用的科普貼，貼末加上你的公寓的優惠券，分享即可獲得，用戶覺得這個優惠券對他有用，那他一定會分享傳播。
4、美的內容
美圖、美文、美視頻，這些都屬于讓你看完以后有向往和沖動的東西就是美的內容。更直觀一點：美女、萌寵、可愛的小朋友、美麗的風景，都會讓人想要有傳播的沖動。放到公寓行業來說，產品本身的設計、軟裝的細節，夠好看，就容易被向往和傳播。
5、能產生共鳴感的內容
一些公眾號發布的一些內容，能讓你產生“沒錯，就是這樣”的感情，就是在產生共鳴（比如Papi醬啦之類的自媒體內容）。這些共鳴感的內容通常是體現在產品的文案上，如果咱們的公寓文案能讓用戶覺得“沒錯，我就是想要這樣的房子”你就成功了。
6、與“我”相關的內容
在新媒體上，每個人都是內容的制造者和傳播者，人都是自我的，你做再多的創意營銷，最后都要帶上用戶本身，只有與用戶有關，才能得到傳播和關注。公寓產品怎么建立和用戶的關聯？其實很簡單，如果公寓發起了一個最美公寓投票，在文章中出現了租客的房間，他就覺得這是與他有關的東西，自然就會去曬。
你要玩熱點也要知道什么才算是熱點吧？怎么鍛煉對于這些內容的判斷？那我建議你每天花點時間刷刷微博熱門榜、微信朋友圈等，鍛煉一下敏感度。在新媒體上的營銷首要條件是要讓受眾注意到你的廣告，每當一個新媒體營銷要被發起前，記得問自己，營銷活動內容是否遵循了受眾們在新媒體上喜歡關注的內容要點。符合這些內容要點才能引起他們的注意，如果連注意的首要條件都沒達到，更不要提讓受眾們參與到這場營銷活動中了。
說完了讓受眾們注意到新媒體營銷，要怎么讓這群小伙子、小姑娘參與到這場新媒體營銷中呢？那我們就要了解一下為什么這些年輕人喜歡在社交軟件上蹦跶，了解了他們的社交屬性，才能找到引發用戶傳播的動因，也就能輕易讓他們參與到活動中。炒熱這場新媒體營銷，就看公寓方對他們的了解啦！
1、尋找話題點
對于處在社交環境中的用戶來說，不可能沒有目的地發朋友圈，他一定是想要發一些優質的，想要讓更多人點贊的內容，所以他們會選擇發布一些話題性的東西。比如一些小道消息，別人不知道，只有你知道，你就想曬一下；再或者是看一場演唱會，票很難搶到，你搶到了，你肯定會想要發個朋友圈曬一下。
2、發表內心想法
很經常在深夜看到一些心情、感悟等語句，每個會發這些感悟的人都希望別人了解他的內心想法。如果有一個人他嘴笨，沒辦法表達他的一些想法，這時候看到了一些公眾號的共鳴感很強的文章，那他就愿意轉發，用于抒發自己的內心想法。比如你很失落，一首歌的歌詞表達了他失落的內心世界，他難道不會想要轉發？
3、找個機會展示一下自己，獲得認同
人生而想要表達自我，但不是所有用戶時時刻刻都愿意展示自我，也怕別人認為他是炫耀婊。比如你很瘦，你不會每天都發朋友圈說自己很瘦，之前熱傳的A4腰，反手摸肚臍這樣的熱門話題出現了，你就會想要參與一下，間接說明自己很瘦。所以我們要考慮的是，在自媒體上制造出來的場景，能不能提供一個讓用戶展示自我的體會。
4、喜歡“攀比”
這里的攀比并不是貶義詞，人天生有比較心理，我們要利用這個心理來引發互動。比如朋友圈出現了什么小程序游戲，這個東西我參與了，比朋友圈的其他人高了多少個排名，還有微信運動步數我又上榜了之類的等等。提供一個比較的場景，也能促進傳播。
5、樂于助人
這一點用父母輩舉例子最貼切，他們通常喜歡轉發《原來這樣吃會胃痛》《夏季養生大典》等等到朋友圈，希望別人都看到，一起注意養生的內容。所以你要想，你所制造出來的內容能不能滿足他們樂于助人的場景？一篇《怎么快速消除新家甲醛》怎么樣？（舉個例子舉個例子
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