中國現代詩歌30年 小豐推薦這6本文案必睹詩集
“剛入行沒幾年，我就寫了《小豐現代漢語廣告語法辭典》，
很多人覺得不可思議，從而把我歸為天賦型選手。”
“可，一個還被總監欺負的小白，怎么能寫出為行業立法的辭典呢？
其實，在入圈前，我就是個準作家了，還是個混過劇組的喜劇編劇?！?/p>
”我的語言能力，來自于常年的文學修養和實踐?！?/strong>
“這些詩，是我少年時的床頭讀物，不知道翻看模仿了多少遍。
做文案需要天賦嗎？當然，但文案能力是后天天賦，沒有長期的學習訓練，這種天賦就不存在。”
“不讀詩的文案，我覺得是飛不高走不遠的。”“沒有什么絕世秘籍，我只有這些經典的老詩集?！?/p>
“哪有什么驚為天人？不過是你看走了神兒！”
——小豐
驕陽六月，徽都南京，先鋒書店。
和詩人巨濤一起，到先鋒書店打卡，恰逢“向詩歌致敬”書展。
站在著名的十字架前，看著一字排開的詩集，有種虛幻又真切的精神儀式感。
那一刻，我恍惚回到了醉意朦朧的青春歲月。
我的青春沒有酒，但總在酗詩。
一直醉到現在，不是“七宗醉”，是“一生醉”。
詩歌是語言存在的最高形式—布羅茨基
文案，歸根結底是語言。
詩，作為一種文學體裁，已淪為小眾。
詩意，卻從未消失，只不過變換著形式而存在。
“和廣告文案最接近的藝術形式是現代詩。”
“廣告文案和現代詩一樣都是分行文體。
廣告文案和現代詩一樣都強調文字語言的跳躍性、創造性。
廣告文案和現代詩一樣都要求短！——但要充分勃起！”
—新增再版《小豐現代漢語廣告語法辭典》006頁
好文案，不必是詩人。
好文案，至少是半個詩人。心中不能沒有詩意，更不能不懂詩的形式和技巧。
不讀詩的文案沒有遠方。
當然，讀了也未必有，
但，至少，我保證：
認真讀完這個書單，
能讓你的文字“逼格”，
提升1個百分點。
我是由詩入戲（中戲），由戲入?。ň巹。罱K醉倒在了“文案坑”。一直在“詩”的滋養下野蠻成長著。
作為一名文案，我，向詩歌致敬！
漫卷詩書喜欲狂，詩集作伴好文章。
1《五人詩選》 北島等 作家出版社
北島、顧城、舒婷、楊煉、江河
—當年的五大朦朧詩詩人。
中國現代詩的啟蒙讀物。
“卑鄙是卑鄙者的通行證
高尚是高尚者的墓志銘”
“黑夜給了我黑色的眼睛
我卻用它尋找光明”
“與其在懸崖上展覽千年
不如在愛人肩頭痛哭一晚”
這些后世傳頌的名句，都出自這本書。
“朦朧詩”，并不是一個嚴格的學術命名。
“意象派”，或許是更準確的稱呼。
文案要有“名詞思維”，再升級，要有“意象”思維。
這本書基本代表了“朦朧詩”的全貌。
想要“朦朧詩”不朦朧，讀這一本就夠了。
2《中國探索詩辭典》陳超主編 河北人民出版社
朦朧詩之后，中國詩壇進入“江湖化”時代。
一坨坨詩人和偽詩人，都心急火燎地開宗立派。
所謂探索詩，其實大多是對西方現代派的模仿。
“用幾年的時間，走完西方現代詩幾十年的路”。
這本書特別有意思。
有種看《笑傲江湖》草莽幫派你爭我奪的既視感。
探索詩晦澀難懂。
難得的是每個流派每首詩都做了解讀。
更難得的是每個流派每首詩的解讀都非常專業有深度。
主編者是陳超教授—
著名的文藝批評家。
陳超主編已不幸離世，
在此致以崇敬的緬懷。
這部《辭典》，
不僅是探索詩自我展示的窗口，
還是學習現代藝術各流派的—
最佳讀本。
那時候，廣場還沒有被大媽們強勢占領。
有廣場的地方，就有人群，有人群的地方，就有一個“犀利哥”用尖利的革命腔調朗誦自己心愛的詩歌。
那是一個愛才不愛錢要詩不要命的時代。
那是一個全民詩歌荷爾蒙迸發的時代。
（不對，好像從沒有這樣的時代，是我幻憶了？）
如今，再也嗅不到那股混亂蓬勃昂揚的詩歌腔江湖意草莽氣，
只剩下“春風十里不如你”的油膩腫脹。
廟堂已毀，江湖安在？
不同的語言方式，
不同的語言風格，
不同的語言美學，
是本“鑿腦洞”之書。
每感到語言僵化固化了，我就會翻翻這本《辭典》。
3《海子詩全集》 海子 作家出版社
海子，我人生道路的一個分水嶺。
看到海子的詩，我果斷放棄了專業詩人這個不靠譜妄想，從此，成為了一名非著名已故詩人。
現在也寫，只是當作練筆。
在所有的藝術形式里，詩是最需要天賦的。
不得不承認，海子就是天外精靈，用不世才華，開啟了中國詩歌的“海子”時代。
讀海子，就不必讀余秀華了。
余秀華頂多算是“后海子時代”的代表詩人。
去年，我還拆解了下海子的《九月》，來闡述文案修辭技法，并在“小豐文案方法研習社”微信群里進行了分享。
海子，真是附骨入魂的存在。
知識星球《小豐文案方法研習社》最新一期作業：
暴改Jaguar廣告語。
“Don’t dream it. Drive it”，
這句原文怎么翻譯更好？
想了半天，海子的“以夢為馬”仍舊是最佳候選。
歡迎你也加入“小豐文案方法研習社”，一邊八卦一邊來做作業。
值得讀全集的詩人不多，
《海子詩全編》一定要讀。
海子能教給我們的，不僅是平白處見神奇的語言超能力，還有當今最貧乏最稀缺的：詩意。
公元前，我們太小。
公元后，我們太老。
4《于堅的詩》 于堅 人民文學出版社
海子，最后一個被普遍閱讀的當代詩人。
海子，最后一個有詩句被大眾廣泛吟誦的詩人。
春哥，都唱起了《面朝大海 春暖花開》。
海子的詩被民謠歌手們各種改編，迄今最好的，個人認為還是周云篷的《九月》。
海子去世后，詩歌便從大眾閱讀書單上消失，進入了自彈自嗨的孤島時期。
薩福式的孤島。
沒有了人群和桂冠，
詩歌，會變得更純粹嗎？
這個時期，兩大島主必須要讀。
一是于堅。
二是楊煉。
于堅，是“第三代詩人”的代表，
在“江湖時代”，便已自創門派。
第三代詩人，就是口語化詩人。
用大白話寫詩，不裝B，
讓詩回歸到生活中去！
文案，也是大白話寫手。
文案，也要回歸到生活中去。
在日常里挖掘神奇。
在平凡里尋找詩意。
文案，其實，就是“第三代詩人”。
《尚義街六號》，《純棉母親》
《處決薩達姆》……
讀于堅，能糾正對文字的態度。
詩，都能這么口語，你有啥資格不說人話？
5《周年之雪》 楊煉 作家出版社
20年前，讀組詩《諾日朗》感受到的氛圍，至今仍在心中縈繞。
文化感，神秘感，儀式感，形式感，史詩感，還有文字的質感氛圍感……
楊煉是唯一跨越了幾個時代，還在奉獻高質量詩作的詩人。
楊煉，也被視為最可能獲得諾貝爾文學獎的中國詩人（Mark下，獲獎那天來打卡）。
小豐文案方法研習社社員曾提問，讀誰能提高文字的逼格和質感？我毫不猶豫的回答：楊煉，文物級的品質感。
楊煉確實晦澀難懂，充滿著東方玄學氣息。那你可以從《艷詩》開始讀?！靶浴?，有助閱讀欲，但絕不是你想象中的那種詩，那種“艷”。
楊煉以長著稱，詩作眾多?！吨苣曛废鄬?，容易進入，也好理解。
楊煉，還是語言修辭大師，這也是要重點學習的方向。
“記憶是一小隊漸弱的地址”
“眺望自己出?！?/p>
“一行字刻在墻上，不停出海的字，讓孩子變老”。
第二句，曾是我的微信個性簽名。
6《藏地詩篇》 張子選 四川文藝出版社
張子選，終于，出詩集了！
翻看詩集的那一刻，終于，失望了…
這不是那個在西部寒冷冬夜烤著黃羊的張子選。
這不是那個在高粱地跌下馬愣了一輩子的張子選。
為什么還推薦呢？
因為音韻！
張子選是為數不多的，民歌般押著韻的現代詩人。
我們又不是學寫詩，
而是化用可吸收的語言技藝。
雖然風格散了味道變了，
仍可作為現代詩的音律范本來看。
從唐詩宋詞到現代詩，
最大的遺憾，是喪失了“音律美”，
張子選的詩固執地保留著這份美，
那種從泥土里流淌出來的質樸的音律美。
西北偏西
西北偏西
一個我去過的地方
沒有高粱沒有高粱沒有高粱
羊群啃食石頭上的陽光
我和一個牧人相互拍了拍肩膀
又拍了拍肩膀
走了很遠才發現自己還是轉過頭去回望
心里一陣迷惘
天空中飄滿了老鷹們的翅膀
提起西北偏西
我時常滿面淚光
后期詩作雖有些為音韻而音韻，但這個創作特點還在，權當作一種個人的音韻探索吧。
《藏地詩篇》是對古代音律的破壞、拓寬和重組，是現代詩版的《音律啟蒙》。
朦朧詩時代——江湖時代——海子時代——孤島時代
6本詩集，一部新時期現代詩歌史。
除這6本外，還有半本您也瞅瞅？
弱弱地說：偶也是三流詩人?！睹韵蟆肥莻€人練筆的結集，以詩為主。
《迷象》不可與以上詩集同日而語，但，它，離文案人最近，可參照性更強。
不嫌棄的話，點擊公眾號“小豐品道”右下角“買絕版書”，就可進入商城下單。
南京歸來，我特邀請詩人巨濤，在小豐文案方法研習社里，以“文字怎么寫才有意境”為題，做了一次分享。
詩人巨濤，少年好友。當年他自掏腰包創辦的“星島文學社”，是我的第一個精神家園。
從“文學社”到“研習社”，二十年曲轉輪回，全憑“詩”字一線牽。
他是真正遠離名利的純詩人，詩就唯一，詩就是全部。
巨濤所著詩集《把珍貴的事物裝進煙斗》，即將出版，望諸位關注和支持。
詩人是不屑于講商業文案的，
還好，有巨濤。
簡直是降維打擊。
有社員不知不覺獻出了膝蓋。
要多讀漢語現代詩。
詩，母語的藝術。
詩，翻譯中喪失的那部分。
文案最大的坑：
只看文案書。
對一枚文案來說，
功夫就在詩內！
歡迎來“小豐文案方法研習社”，和同類們一起談文論詩。
詩外功夫，有！
文內功夫，不要太有！
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