廣發信用卡地鐵攝影展，喚醒打工人最純粹的開心
2021年6月-7月，廣發信用卡開心攝影展空降廣州珠江新城地鐵站和深圳深大地鐵站，反響異常火爆。
紅色展覽墻上的笑臉照片和一個個開心的故事吸引了不少人的眼球。匆忙走過的路人們被影展中所呈現出的屬于成年人最純粹的開心與笑容擊中。
喚醒對“開心”的感知
開心是人類最看重的積極情感需求，很多人會經常將“我很開心”“我不開心”掛在嘴邊，由此可見，“開心”是一件人人需要、人人向往、但又很難以持續實現的事。
生活在這個壓力大、快節奏的年代，時代給予我們很多機遇的同時，仿佛也開啟了困難模式。習慣了在工作和生活的各種壓力下奔走，我們對任何事物仿佛心里都絲毫不起波瀾。談及開心，我們最常聽見的感嘆是“成年人的開心太難了！”
為了給這個時代的人們重新找回開心，廣發信用卡聯手知名時尚攝影師童夢，用鏡頭和靈魂對話，去捕捉生活中真實的開心。我們觀察了來自不同行業的年輕人生活中不經意的開心瞬間，呈現一個個開心的小故事。細細品味，你會發現開心其實沒有想象中的那么難。
（廣發卡X童夢攝影師“開心其實很簡單”攝影展）
一頓豐盛的外賣，救贖了胃，也拯救了不開心
小可愛一個期待的眼神，萌化了我的心
丟掉職場包袱，開心做回自己
苦兮兮的生活，有全糖奶茶，更有知心閨蜜
續命咖啡下肚，職場人瞬間回魂
下班后逛超市，壞情緒一掃而光
辦公桌最喜歡的角落，擺滿了心愛的盲盒
電競boy的狂熱，是全套酷炫裝備
在滑板上飛翔，壓力統統退散
這一個個簡短的故事，雖然很日常，很細微，卻恰好是都市上班族的生活全貌。文案是故事主人公樸實的分享，讓路過的打工人們在小故事里找到了共鳴。大家都能在這個攝影展里找到自己，也開始意識到，這才是我們生活本該有的樣子，這才是對待生活該有的態度，開心其實不需要太多理由。
笑臉，治愈城市打工人的特笑藥
笑容是表達開心、傳遞開心最簡單有效的方式。為了把開心情緒的感染力實現最大化，我們放大了每張笑臉特寫，讓不同背景、不同身份打工人的開心表情，全方位沉浸式的占領往來行人的感官。讓每個路過的行人，都能沉浸到我們的開心磁場里，被笑容感染，被笑臉背后的故事打動，重新發現自己生活中的小美好。
墻面上，還有許多用戶分享的與廣發卡一同經歷的開心小故事，這些記錄著在廣發卡陪伴下的開心小日子，也同樣治愈著每一個駐足觀看的路人。
廣發的多利卡天天返現，疊加周五的超級廣發日，持續為用戶提供吃喝玩樂出行購的優惠，鼓勵更多年輕打工人從壓力與負面情緒中掙脫出來，吃頓好的，喝杯想喝的，享受享受優惠，主動去創造屬于自己的日常小開心。
無數人在攝影展中找到了有關開心的共鳴，也讓地鐵站一度成為“網紅打卡地”，并吸引了無數網友在網上分享屬于他們的關于開心的故事。
攝影師童夢的官宣微博一經發布，好評連連，就連導演圈也來圍觀湊熱鬧。
讓“開心”走進城市的每個角落
除了廣州、深圳之外，攝影展還分別空降到北京、上海、杭州等多地，進行全方位的空間多層級釋放，打造出數條專屬“開心”的傳送軌道，讓結束了一天工作疲憊的年輕人感受到開心，帶著笑容欣然離開。
這份專屬的“開心”也走進城市的更多角落。在人流不息的CBD戶外大屏上，在住宅樓宇電梯間里，讓開心能帶回家，傳遞給每個需要開心的人。
當那些從地鐵展長廊的出口走出，奔向下個目的地的人們，嘴角都掛起了一絲微笑，網絡上有關“開心”的主題故事，也如雨后春筍般被分享、被傳遞，那些最細微最平常的生活小事，啟發了大家要尋找自己生活中的簡單開心。新世相和Knowyourself等新媒體大號針對本次地鐵展的特別專題內容被廣泛傳播，我們越發確信只有品牌溫度真實流露，才能引發受眾情感共鳴，使受眾與品牌的關系更緊密。
開心其實很簡單。雖然有時打工人的生活真的很難，但不妨嘗試多笑一笑，為自己創造一些簡單的美好瞬間，清空壓力，擁抱簡單而開心的美好生活。
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