廣告神曲+國民妹妹，屈臣氏蒸餾水?dāng)y分眾掀起品牌年輕化熱潮
老牌霸主屈臣氏最近“新招不斷”。
先是靠一首廣告曲《熱愛 105°C 的你》火遍全網(wǎng)，后又官宣“國民妹妹”張子楓成為飲用水品牌代言人，最近又?jǐn)y張子楓和洗腦神曲刷屏全國分眾電梯媒體，集中火力對主流人群進(jìn)行飽和攻擊。
Z時代崛起的大潮之下，屈臣氏也開啟了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新征程。
「熱愛105°C的你」火出圈 屈臣氏蒸餾水產(chǎn)品勢能再提升
屈臣氏是目前市面上唯一一家堅持采用高溫蒸餾制水的企業(yè)。自1903年成立以來，屈臣氏一直堅持采用科學(xué)的蒸餾制水法，并不斷進(jìn)行改良創(chuàng)新，先用多重過濾工藝確保水中無雜質(zhì)，再以105°C的高溫蒸餾殺菌、冷凝提純，讓每一瓶屈臣氏蒸餾水都擁有至清至純的好品質(zhì)。
近期，這個“百年老字號”憑借一首廣告歌曲《熱愛105°的你》火爆網(wǎng)絡(luò)，抓人的旋律和極具記憶點的歌詞，讓其收獲了抖音播放量超40.3億次的好成績，更引來了大量網(wǎng)友翻唱和明星參與，為品牌帶來了一大波熱度和流量。
作為“為恰飯而生”的營銷音樂，廣告歌天生和品牌具有強(qiáng)綁定性。憑借廣告歌的洗腦特性，屈臣氏蒸餾水的品牌效應(yīng)厚積薄發(fā)，在短時間內(nèi)熱度不斷發(fā)酵，品牌勢能獲得持續(xù)提升。
攜“國民妹妹”張子楓霸屏分眾助力品牌年輕化
盡管“廣告神曲”大受市場歡迎，但從大眾的普遍反映來看，很難直接Get到屈臣氏蒸餾水的品牌信息，因此，如何讓廣告歌的熱度有效傳導(dǎo)至品牌熱度，讓蒸餾水的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知優(yōu)勢，是屈臣氏需要解決的問題。于是，屈臣氏邀請了“國民妹妹”張子楓作為品牌代言人，以助力品牌年輕化形象的塑造和提升。
為了吸引到更多年輕圈層的關(guān)注，屈臣氏在線上通過“雙微”和“小抖快”等平臺全方位與網(wǎng)友進(jìn)行話題互動，多觸點曝光迅速破圈，實現(xiàn)精準(zhǔn)種草。在線下，更是攜爆款產(chǎn)品強(qiáng)勢霸屏全國分眾電梯媒體，在全國一二三線城市針對3億主流消費人群展開飽和攻擊，引爆消費市場。
分眾作為線下最具引爆力的稀缺平臺和第一消費場景，已經(jīng)成為了品牌打贏競爭、改變市場格局的核心陣地，此次屈臣氏的強(qiáng)勢霸屏，想必會為其帶來品牌勢能上的大幅提升。
可以看到，在搶占心智、塑造認(rèn)知的過程中，屈臣氏蒸餾水走穩(wěn)了天時（“雙微”和“小抖快”盛行）、地利（霸屏全國分眾電梯媒體）、人和（消費者廣泛參與），使屈臣氏蒸餾水的品牌價值不斷深入人心。相信隨著時間的累積，屈臣氏蒸餾水定會不斷迸發(fā)出品牌新活力，成為新一代年輕人的購物新選擇。
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