iCUBE VIBE | 2021年TopDigital奪獎任務（5/5）

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舉報 2021-07-30

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高溫預警

以下揭秘

2020年度iCUBE的高光項目

2020年，疫情延續，陰霾始終未散。在品牌預算縮減，整體項目數量有所減少的大環境下，iCUBE在第九屆的TopDigital創新營銷盛典上，從651家公司選報的2832件參賽項目中脫穎而出，懷抱1項金獎、2項銅獎、2項年度專項獎滿載而歸。

美妝護膚組金獎

【2021天貓金妝獎】

從2015年起，天貓金妝獎作為“美妝奧斯卡”一直備受行業內外關注。2021年3月，iCUBE協助金妝獎以「RENEW」為主題，將戰役分為38預熱期、4月3-13日盛典預熱期、4月14日盛典爆發期三個階段，通過戰略性內容打造+傳播，完成沖擊30億站外曝光，進一步放大C端影響力，真正把金妝獎打造成有口皆碑消費者公認的最權威的美妝獎項。

iCUBE協助金妝獎邀請全網百大頂級美妝達人，組成金妝獎“百大美妝紅人評審團“票選出10個獲獎單品，在社交媒體引發4.4億曝光量，令金妝獎成為名副其實的美妝行業的風向標。

天貓美妝的虛擬IP和代言人「顏控貓小美」在經過形象升級后發布出道MV，該MV的制作也由iCUBE深度參與，展現顏控貓小美多元、前衛、引領潮流的美妝行業代言人形象，同時結合天貓22個品牌形象展示，以MV引爆大眾對天貓金妝獎的關注與熱議，沉淀金妝獎形象多元性與前瞻性的心智。

商業空間設計組銅獎【未來之森】

2020年12月，一片以∞為靈感，以環保為原點的「INFINITY URBAN FOREST」未來之森在僑福芳草地開啟。

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這是一個集科技手段、環保理念、藝術之美于一體的裝置。以芳草地永續發展的環保理念為靈感，iCUBE 將裝置底座設計成數學中的無限符號「∞」。太陽能板與LED曲面屏構成了12棵「太陽能樹」，如同自然界中的光合作用，它們每天將轉化12000瓦電能，為LED屏、水霧裝置，以及底部花園中的植物提供能量。同時，水霧裝置也為花園中的植物提供水分，形成一個自給自足、循環永續的微型生態系統。

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這是一座在城市綜合體中“憑空”而生的森林，是我們對城市與自然無限接近平衡的未來的大膽構想。充溢著想象力的奇景在這此匯集，上演著不斷變幻的感官體驗。它自成一個完備的微型生態系統，同時也不斷和空間中的人保持著互動。

3C 數碼組銅獎

【vivo X50 Pro+王大仁限定版推廣】

2020年9月，vivo X50 Pro+ alexanderwang限定版是vivo與時裝設計師王大仁的再度跨界合作，頂級影像旗艦X50 Pro+與頂級設計美學的時尚icon聯手，打造全球頂級潮人才能擁有的1000臺限量單品。

在社交傳播上，iCUBE協助品牌，聯動多位具有引領感的時尚權威人士為限量版軟背書，深耕心智，制造發布熱點，從核心圈層擴散，進一步打造口碑，塑造仰望感。自上而下的時尚輿論牽引，并利用兩大品牌的自身影響力達到層層滲透，為產品直播引流，實現了AW與vivo的品牌深度綁定。

iCUBE圍繞“自己也能發光”的理念，打造“彩虹元素”視覺大片，亦是本次傳播中的亮點。將時尚感知的觸達與KOL視覺輸出高度統一，引發大眾共鳴，達到站內外的集中流量收割。

最終，vivo X50 Pro+ alexanderwang限定版在微博和小紅書等平臺收獲千萬熱度。AW上市之后，“時尚” 成為用戶對X50系列最主要的印象，產品的稀缺性也更多的吸引用戶的關注。

品牌聯名組年度專項獎

【UMA WANG X 三槍2021春夏發布秀 】

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2020年10月11日，專注于貼身衣物83年的國民經典品牌三槍攜手蜚聲國際的“針織女王”UMA WANG，共同在SS21上海時裝周上帶來“內新的力量”主題發布秀，驚喜演繹時代新女性對貼身衣物的全新理解與可能性。

這是一場打破大眾對貼身衣物傳統印象的秀演，沒有斑斕的色彩，低調內斂的大地色、灰色及暗紅色更貼合東方女性的膚色；沒有夸張的妝容，簡潔而不平淡的表情恰似現代女性在面對生活時的從容；沒有恨天高的驚心動魄，赤足行走的模特們在音樂中、隱約的高跟鞋聲中傳遞著對舒適及自由的渴望。

從模特的擇選，秀場的編排和設計，票務的管理及嘉賓的邀請管理，iCUBE各個團隊積極配合，高效工作，活動整體流程銜接順暢，通過秀場音樂燈光的編排，配合模特的妝發造型，完美展現了女性內“新”的力量。

私域流量運營組年度專項獎

【青色私域流量系統構建與升級 】

早在疫情對線下實體經濟的沖擊到來之前，iCUBE就已意識到私域流量搭建的重要性，和青色的合作，正是直面疫情對實體經濟帶來沖擊所打響的重要戰役。青色atelier intimo，作為一家2014年誕生于上海，專為亞洲女性定做高端手工蕾絲內衣的當代主義貼身衣物品牌，搭建和完善品牌的私域流量系統就變得更為重要。

iCUBE幫助青色通過統一會員定義、深挖消費者痛點、優化會員體驗流程三大途徑對整個會員系統進行了升級，使線上購物體驗以及線上客戶服務更加流暢、全面、迅速、周到。私域客戶資源得到了很大程度上的整合管理，品牌線上影響力得到提升，觸及更多目標人群，間接提升了消費者對品牌的認同和消費頻次，從而在一定程度上抵御了疫情對線下消費的影響。

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創立九年的TopDigital致力于成為中國首選創新發布平臺，同期頒發的TopDigital創新獎，亦成為檢驗企業創新能力的重要標桿。無論市場環境如何變幻，對于ICUBE來說，每一個品牌，每一個項目都是一次次珍貴的體驗，一件件重要的作品，值得細細打磨。而每一年的獎項成果便是「成績報告單」，促使著iCUBE不斷創新，不斷向前。

創新之路步履不停，明年我們江湖再見！

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